11月23日，2025/2026四川銀行四川省城市足球聯(lián)賽分區(qū)賽最后一輪結(jié)束，隨著德陽(yáng)隊(duì)、宜賓隊(duì)分別贏下關(guān)鍵比賽，搶得最后2個(gè)總決賽席位，至此“川超”9支總決賽球隊(duì)全部產(chǎn)生，相約明年3月“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話”。

場(chǎng)下，“川超熱”持續(xù)。從前期爆梗到文旅發(fā)力，再到“情書(shū)”互傳。一輪又一輪的城市宣傳造勢(shì)，不僅讓場(chǎng)下的“第十二人”參與感十足，也讓大家再一次認(rèn)識(shí)了自己的家鄉(xiāng)——四川?！?span id="j1np55d" class="blackWords 川超">川超”，也從“快樂(lè)足球”走向了新一輪的“城市營(yíng)銷(xiāo)”。

截至11月25日，“川超”分區(qū)賽共10輪、90場(chǎng)比賽已全部完賽。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)（媒體）達(dá)189個(gè)，線上觀看人次1.09億，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超87萬(wàn)。各市（州）發(fā)放文旅、商務(wù)等消費(fèi)券累計(jì)超4690萬(wàn)元，設(shè)置第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)2600個(gè)（次）。賽事帶動(dòng)超900萬(wàn)人次參與，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益超56億元。

涼山隊(duì)對(duì)陣攀枝花隊(duì)的比賽

離不開(kāi)的“第十二人”

“足球是圓的，要玩，才能轉(zhuǎn)”

“川超”有多火？比賽日當(dāng)天，路過(guò)的大爺聽(tīng)到手機(jī)里傳出的吶喊聲，都會(huì)問(wèn)一句：“誰(shuí)進(jìn)了？幾比幾？”

比賽火出圈，除了綠茵場(chǎng)上健兒奮力拼搶?zhuān)暙I(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)名場(chǎng)面外，更離不開(kāi)“第十二人”——場(chǎng)下的球迷們。

在這場(chǎng)足球盛宴上，不論你是見(jiàn)證C羅、梅西一路較量的資深球迷，還是分不清角球和點(diǎn)球、維尼修斯或貝林厄姆的足球小白。最終，你都會(huì)成為自己城市的“死忠粉”。

“川超”，不止于宣傳足球的魅力，還致力于講好城市的故事?！暗谑恕弊鳛槌鞘械暮诵模麄兩钪?，足球是圓的，要玩，才能轉(zhuǎn)。

在“川超”，“全民參賽”不只是一句口號(hào)。場(chǎng)上球員“廝殺”，場(chǎng)下市民獻(xiàn)策。第一輪較量，從隊(duì)名開(kāi)始。21個(gè)市州鉚足了勁，想把最有特色的城市名片印在隊(duì)服上。這個(gè)持續(xù)大半年的“廣告位”，將跟著隊(duì)員們來(lái)回出現(xiàn)在不同城市，無(wú)異于是一次集中式的刷屏宣傳。

讓市民融入賽事，體驗(yàn)川超的樂(lè)趣，各地紛紛召集市民們建言獻(xiàn)策，期待“智囊團(tuán)”找到最合適自家的城市調(diào)性。

南充絲綢源點(diǎn)隊(duì)、自貢燈城燊龍隊(duì)、巴中紅葉隊(duì)、廣元?jiǎng)﹂T(mén)雄關(guān)隊(duì)、雅安貊貊隊(duì)、廣安板楯蠻隊(duì)……21個(gè)隊(duì)名一一公布，仔細(xì)一看，不僅文化底蘊(yùn)滿滿，還“掃盲”了一波生僻字和冷知識(shí)，加深了大眾對(duì)城市的認(rèn)知。

川超爆梗 圖據(jù)網(wǎng)友

市民們期待在更多場(chǎng)合展現(xiàn)自家實(shí)力，將目光轉(zhuǎn)向各個(gè)城市的商超大屏，一個(gè)個(gè)爆梗呼之欲出?！皼錾胶冕t(yī)生，專(zhuān)治各種不服”“我是米涼面，我同意廣元出線”“輸贏不重要，吃盔是福（南充）”“涪江浪打浪，遂寧強(qiáng)中強(qiáng)”……梗出圈了，城市也就出圈了。

熱身比賽中，南充球迷秀出“鍋盔涼粉”。吳雍 攝

賽程過(guò)半，“一封情書(shū)”更是讓大家再一次認(rèn)識(shí)城市的“文氣”。官方下場(chǎng)寫(xiě)就城市與你我的血脈相連，“第十二人”再續(xù)內(nèi)容，將城市人格化、擬人化傳播，“以情動(dòng)人”，讓城市營(yíng)銷(xiāo)再上一個(gè)臺(tái)階。

綿陽(yáng)肥腸寶貝 圖據(jù)三臺(tái)縣委宣傳部

“第十二人”的身影出現(xiàn)在各個(gè)看臺(tái)，他們賣(mài)力加油助威，為兩隊(duì)球員加油鼓勁。身著橘紅色裙子的綿陽(yáng)肥腸寶貝、人人都想摸的大佛姥爺玩偶、出場(chǎng)必唱的涼山《祝酒歌》，球迷自制的達(dá)（州）（遂）寧巨型Tifo……

達(dá)寧Tifo 圖據(jù)四川觀察

一場(chǎng)“川超”，不僅詮釋了“快樂(lè)足球”的真諦，展現(xiàn)了兩座城之間相連相親、城市“以人為本”的發(fā)展核心，更讓大家看到：“我們，是如此熱愛(ài)自己的城市”。

“半價(jià)”“打折”“免費(fèi)”

文旅齊發(fā)力 吸金超56億元

“第十二人”吼得兇（四川話，意為：吶喊得賣(mài)力），各地文旅也蹭著熱度，將自家文旅景點(diǎn)奉上，用一招“優(yōu)惠計(jì)”，吸引外地游客一起玩，才好玩。

最先用上這招的，是遂寧。9月20日，“川超”揭幕戰(zhàn)在成都雙流體育中心舉行，由成都錦城隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣遂寧舍得干隊(duì)，最終比賽以6:0大比分結(jié)束。

中國(guó)死海兌現(xiàn)給成都游客4折門(mén)票的承諾。封面新聞?dòng)浾?杜卓濱 攝

開(kāi)局失利，但遂寧大英文旅出奇制勝。賽前，9月16日，大英文旅喊出“進(jìn)一球打一折”，并于9月21日兌現(xiàn)賽前承諾，對(duì)成都游客推出中國(guó)死海門(mén)票四折優(yōu)惠。這場(chǎng)“輸?shù)闷稹钡穆募s，讓大英死?！盎盍恕逼饋?lái)，為遂寧人狠狠拉了一波好感。

之后，甘孜隊(duì)主場(chǎng)首戰(zhàn)德陽(yáng)隊(duì)將不設(shè)售票環(huán)節(jié)，6000張門(mén)票全部免費(fèi)送，還同步推出“賽事門(mén)票+景區(qū)門(mén)票+住宿優(yōu)惠”系列大禮包。阿壩州面向公眾免費(fèi)發(fā)放40萬(wàn)張景區(qū)門(mén)票，總價(jià)值約3000萬(wàn)元，邀請(qǐng)觀眾在觀賽同時(shí)暢游秋日阿壩。內(nèi)江則是各大商圈、125家優(yōu)質(zhì)商戶推出“票根聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠”，包含餐飲、住宿等多個(gè)項(xiàng)目。

國(guó)慶假期期間，自貢推出“一張票玩轉(zhuǎn)自貢”：持有川超自貢主場(chǎng)有效票根，七天內(nèi)可免費(fèi)游覽鹽業(yè)歷史博物館、彩燈博物館等景點(diǎn)。全市近400家酒店、餐飲企業(yè)同步推出優(yōu)惠，一張票根串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，成功吸引近10萬(wàn)人次游客，拉動(dòng)消費(fèi)超8000萬(wàn)元。

眉山、宜賓、雅安、樂(lè)山、涼山等地相繼推出門(mén)票“打折”“免費(fèi)”項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)匚穆眯麄髟靹?shì)。缽缽雞、燃面、火盆燒烤等美食打折優(yōu)惠，商家讓利，讓游客玩得開(kāi)心、吃得舒心。

攀枝花市體育場(chǎng)外，文創(chuàng)集市吸引眾多市民游客。圖據(jù)攀枝花東區(qū)融媒

比賽場(chǎng)外，各市州精心準(zhǔn)備的美食、非遺集市，也將當(dāng)?shù)靥厣珟胨l(xiāng)，“軟廣”輪番上場(chǎng)，加深城市初印象。

四川還發(fā)放了“跟著川超游四川”5000萬(wàn)元文旅大禮包，推動(dòng)“票根”變“入場(chǎng)券”，“觀賽”變“深度游”。用一次“相因”（四川話，意為：便宜）換長(zhǎng)期“實(shí)惠”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，賽事帶動(dòng)超900萬(wàn)人次參與，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益超56億元。

“川超不僅要把人‘引進(jìn)來(lái)’，更要把人‘留下來(lái)’。留得住挑剔的胃，更留得下真摯的情感。唯有如此，這一體育IP才能升級(jí)為具有持久生命力的文化IP、區(qū)域IP，真正成為‘錦繡天府、安逸四川’的生動(dòng)注腳?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，四川省委、省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉說(shuō)。

“票根+經(jīng)濟(jì)”模式，正在讓“川超”實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)球”到“一座城”的華麗轉(zhuǎn)身。