每經(jīng)編輯｜王蜀杰    

2026年3月，“權威領航·與潮共生——百度政媒年度大會”落地廣東江門赤坎古鎮(zhèn)。來自新華社、人民法院新聞傳媒總社等媒體及政府機構的嘉賓齊聚這座百年僑鄉(xiāng)，圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力”核心議題展開深入交流。會上，新華社北京分社副社長、分黨組成員鄧詩微為本次活動作開幕致辭。大會系統(tǒng)呈現(xiàn)了智能傳播時代百度內(nèi)容生態(tài)的演進方向，并探討了平臺與政媒機構如何從“合作分發(fā)”走向“能力共生”。

每日經(jīng)濟新聞在百度政媒體年度大會上獲得了深度觀察·新聞洞察獎，年度高光作品《兩會高見》攜手百度APP，持續(xù)強化重大議題輿論引領，促進政策解讀與公眾關切有效鏈接。

平臺年度回顧：新質(zhì)生產(chǎn)力驅動，政媒生態(tài)欣欣向榮

百度熱點運營部、百家號內(nèi)容運營部負責人范晉帥在開幕演講中，回顧了百度熱搜生態(tài)的核心突破：百度熱搜已從單一的“熱度排行榜”進化為覆蓋全信息路徑的“熱點生態(tài)樞紐”——熱搜嵌入信息流、大事件榜單、用戶互動社區(qū)，讓用戶從“圍觀”走向“參與”，讓創(chuàng)作者從“內(nèi)容提供者”變?yōu)闊狳c傳播與共識形成的深度參與者；范晉帥表示：“熱搜是用戶關注的‘觸發(fā)點’，而全場景才是內(nèi)容消費與價值共振的‘大陣地’。這是百度熱點持續(xù)升級的方向——以熱搜為入口，用全場景承接能力，讓信息價值在用戶的深度參與中自然傳遞?！倍殡S高熱場景升級的同時，平臺以“權威+辟謠”熱搜雙標簽、權威發(fā)布頻道升級、百科權威詞條等手段，持續(xù)筑牢信息權威堤壩。

而在新質(zhì)生產(chǎn)力的進化中，AIGC和漫劇則是百度為政媒合作伙伴提供的創(chuàng)新支點。在AI方向，通過版權資產(chǎn)激活、內(nèi)容形態(tài)重構、大屏欄目演繹、節(jié)點精品策劃四大模式，與創(chuàng)作者共同探索內(nèi)容生產(chǎn)的范式重構；漫劇方向，百度搭建了從IP免費改編、多元合作模式到平臺專項扶持的完整體系，讓嚴肅題材以年輕人喜愛的方式表達，為政務媒體開辟了內(nèi)容創(chuàng)新的新賽道。

百度APP新熱產(chǎn)品負責人于躍則解讀了支撐生態(tài)進化的底層產(chǎn)品邏輯。他強調(diào)，流量不是被分配出來的，而是系統(tǒng)識別和放大用戶需求的結果。在百度，搜索與推薦形成良性循環(huán)，用戶從信息流中看到熱點，產(chǎn)生興趣后去搜索求證，讓內(nèi)容不再是“一次性消費”，而是被反復調(diào)用、持續(xù)需要。這樣完整的機制閉環(huán)，正是百度內(nèi)容生態(tài)持續(xù)進化的核心驅動力。

政務媒體合作新范式：以生動實踐凝聚生態(tài)共識

會上，多位與會媒體嘉賓結合自身實踐發(fā)表了主題演講。作為特邀嘉賓代表，浙江廣電集團融媒體新聞中心副主任孟文林系統(tǒng)梳理了平臺與媒體在新質(zhì)生產(chǎn)力的合作案例，介紹了從“流量共享”到“生態(tài)共創(chuàng)”的協(xié)同模式。他提到，通過“百度+”深度合作，中國藍新聞與平臺在熱點事件中實現(xiàn)快速響應與資源互補。在美伊局勢報道中，借助百度APP提供的線索與拍客資源，中國藍新聞迅速鎖定在伊朗華商進行專訪，產(chǎn)出多條獨家視頻，全網(wǎng)播放超3000萬；通過“優(yōu)質(zhì)+”原創(chuàng)，在快節(jié)奏的傳播環(huán)境中堅持打磨精品，讓主流價值在內(nèi)容深處扎根；通過“AI+”賦能，大幅提升新聞生產(chǎn)效率，在突發(fā)新聞播報中實現(xiàn)即時響應、快速傳播。

AI技術的探索不僅體現(xiàn)在案例的突破上，也正在通過更廣泛的行業(yè)對話凝聚共識。圍繞“AI時代平臺與媒體的能力共生”這一議題，大會設置了圓桌對話環(huán)節(jié)。百家號內(nèi)容產(chǎn)品負責人褚林非介紹了平臺在智能創(chuàng)作、全域分發(fā)、數(shù)據(jù)洞察等方面的升級，強調(diào)平臺正升級為集多種能力于一體的內(nèi)容生態(tài)平臺。他指出，AI解決的是效率，但權威性和判斷力，永遠屬于媒體。上海廣播電視臺融媒體中心主任助理趙慧俠認為，AI應用正從“局部突破”走向“整體重構”，內(nèi)容創(chuàng)作普遍“脫實向虛”，公眾對“真實”的追問將為主流媒體提供寶貴的戰(zhàn)略窗口期；錦州市文化旅游和廣播電視局對外交流與合作科科長劉創(chuàng)則以“賽博燒烤季”和“發(fā)現(xiàn)不一樣的中國·錦州站”為例，分享了與百度合作實現(xiàn)宣傳、消費、招商三位一體的實踐，并指出AI時代政媒合作應通過內(nèi)容共創(chuàng)、分發(fā)共融、價值共轉，讓技術轉化為產(chǎn)業(yè)動能。

百度賦能方向與計劃：從“揚帆”到“領航”的生態(tài)深耕

在平臺生產(chǎn)力持續(xù)升級、政媒合作不斷深化的基礎上，本次大會進一步明確了2026年平臺的賦能方向與重點計劃。百度APP政務與媒體合作負責人李潔介紹，“揚帆計劃”整體分發(fā)量已突破14億，2026年將迎來全面升級：縮短首發(fā)響應時效，滿足媒體對熱點事件的即時反饋需求；精細化拆分內(nèi)容題材，為創(chuàng)作者提供更精準的選題指引；新增激勵翻倍玩法，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更可觀的回報；同時進一步打通熱搜、百科、貼吧等核心場景，讓內(nèi)容獲得更高的上榜概率與曝光權重。

同時，大會還正式發(fā)布“領航計劃”，將政媒合作向更深層次推進。2026年百度將開啟16個重點城市的深度合作，首站落地長沙。該計劃將投入流量池、專屬分潤、本地精準推薦等資源，與地方媒體共同打造本地化內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容共建方向涵蓋新聞資訊、生活分享、生活服務、文旅文化等領域，讓本地好內(nèi)容被本地人看見，也被更多人看見。

此次百度政媒年度大會的舉辦，系統(tǒng)呈現(xiàn)了平臺與政媒伙伴在內(nèi)容生態(tài)建設上的協(xié)同成果。百度正以技術為引擎、以內(nèi)容為基石，與合作伙伴共同探索“新質(zhì)生產(chǎn)力”在內(nèi)容生態(tài)中的生動實踐。未來，百度將繼續(xù)發(fā)揮在技術、資源、傳播等層面的獨特優(yōu)勢，以新質(zhì)生產(chǎn)力驅動，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)的新動能。