每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

2月11日，網(wǎng)易發(fā)布2025年第四季度（Q4）及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易Q4營(yíng)收約為人民幣275億元，全年?duì)I收約為1126億元。

其中游戲業(yè)務(wù)仍是網(wǎng)易營(yíng)收增長(zhǎng)的主要支撐。2025年全年網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入約921億元，在線游戲凈收入約896億元，同比增長(zhǎng)11%，重回雙位數(shù)增長(zhǎng)。運(yùn)營(yíng)23年的經(jīng)典IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）《夢(mèng)幻西游》電腦版全年?duì)I收再創(chuàng)新高，《天下》端游最高在線人數(shù)創(chuàng)近十年新高，用戶付費(fèi)率創(chuàng)下歷史新高。《燕云十六聲》首個(gè)周年慶版本刷新了日活與營(yíng)收歷史新高，全球用戶突破8000萬(wàn)。《蛋仔派對(duì)》人均在線時(shí)長(zhǎng)再創(chuàng)新高。

圖片來(lái)源：網(wǎng)易公告截圖

從整體游戲行業(yè)來(lái)看，網(wǎng)易以長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與新品出海穩(wěn)坐頭部位置，在大型多人在線、開放世界、派對(duì)游戲三大賽道形成差異化壁壘；米哈游、完美世界等廠商加速追趕，品類競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，網(wǎng)易管理層就市場(chǎng)關(guān)注的AI（人工智能）技術(shù)應(yīng)用、海外市場(chǎng)拓展、長(zhǎng)青游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)以及新品研發(fā)進(jìn)度等核心議題進(jìn)行了一一回應(yīng)。

堅(jiān)定出海，“中國(guó)擁有全世界最多的游戲開發(fā)人才”

2025年的出海競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，國(guó)產(chǎn)游戲海外收入連續(xù)6年超千億元，全球市場(chǎng)從“產(chǎn)品出海”升級(jí)為“研運(yùn)一體化出?！薄ｒv訊以收購(gòu)工作室與全球發(fā)行為主，網(wǎng)易則堅(jiān)持精品自研+本地化運(yùn)營(yíng)。

網(wǎng)易游戲在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)成為其重要的業(yè)務(wù)支撐之一，因此出海也成為電話會(huì)上網(wǎng)易管理層被反復(fù)追問(wèn)的話題。根據(jù)財(cái)報(bào)，《燕云十六聲》全球上線后最高位列Steam全球暢銷榜第二，并在60多個(gè)市場(chǎng)登頂iOS下載榜，近期全球用戶更是突破8000萬(wàn)。

圖片來(lái)源：新浪微博（@燕云十六聲）

面對(duì)分析師關(guān)于網(wǎng)易全球人才儲(chǔ)備的詢問(wèn)，網(wǎng)易管理層表示，“中國(guó)是全世界擁有游戲開發(fā)人才最多的國(guó)家。我們非常有信心培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意人員，打造能走向世界的精品游戲”。

在穩(wěn)固基本盤方面，網(wǎng)易也在進(jìn)一步強(qiáng)化經(jīng)典產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。根據(jù)財(cái)報(bào)，《夢(mèng)幻西游》電腦版運(yùn)營(yíng)23周年之際，2025年Q4營(yíng)收創(chuàng)季度新高，推動(dòng)全年?duì)I收再創(chuàng)新高。

針對(duì)長(zhǎng)青游戲煥新的策略，管理層在電話會(huì)上給出了明確回應(yīng)。網(wǎng)易管理層指出，《夢(mèng)幻西游》暢玩服做了最重要的三件事：第一，還原《夢(mèng)幻西游》最經(jīng)典的玩法體驗(yàn)，同時(shí)提供差異化；第二，重構(gòu)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，同時(shí)保留最重要的自由交易；第三，針對(duì)暢玩服特色全面優(yōu)化過(guò)程體驗(yàn)。經(jīng)典體驗(yàn)使得玩家上手門檻更低，差異化體驗(yàn)可以讓整個(gè)IP大盤得到拓展，這個(gè)設(shè)計(jì)思路的可行性在暢玩服中被成功驗(yàn)證。

針對(duì)《漫威爭(zhēng)鋒》這類已上線一年的產(chǎn)品，網(wǎng)易表示，團(tuán)隊(duì)持續(xù)推出創(chuàng)新的玩法內(nèi)容?！敖赟6新賽季推出的新英雄死侍首創(chuàng)‘三職業(yè)設(shè)定’廣受玩家歡迎。我們認(rèn)為優(yōu)秀且具有創(chuàng)新體驗(yàn)的內(nèi)容才能持續(xù)吸引玩家，所以在維持當(dāng)前基礎(chǔ)更新的情況下，也會(huì)持續(xù)探索新英雄、玩法模式與社交互動(dòng)的創(chuàng)新體驗(yàn)?！本W(wǎng)易管理層說(shuō)。

品類卡位戰(zhàn)：派對(duì)游戲、競(jìng)技射擊、英雄對(duì)戰(zhàn)成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

關(guān)于網(wǎng)易的新品儲(chǔ)備，備受矚目的《無(wú)限大》與《遺忘之?！返难邪l(fā)進(jìn)度、商業(yè)化節(jié)奏及全球發(fā)行計(jì)劃，成為分析師問(wèn)詢的焦點(diǎn)。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

網(wǎng)易管理層在電話會(huì)上更新了這些產(chǎn)品的最新進(jìn)展。據(jù)介紹，《遺忘之海》目前開發(fā)順利，預(yù)計(jì)2026年第三季度正式上線。2月5日開始的本輪技術(shù)測(cè)試玩家參與度較高，前期預(yù)熱的二次曝光視頻在B站播放量快速突破千萬(wàn)量級(jí)。《無(wú)限大》已在1月份進(jìn)行封閉測(cè)試，測(cè)試的數(shù)據(jù)和玩家的反饋都達(dá)到了預(yù)期。目前產(chǎn)品還在不斷地打磨中，爭(zhēng)取在面向市場(chǎng)時(shí)有更高的完成度和更豐富的內(nèi)容，并按照預(yù)定計(jì)劃上線。產(chǎn)品上線的目標(biāo)是全球同步發(fā)行，會(huì)在PC（個(gè)人電腦）、手機(jī)、主機(jī)等全平臺(tái)上線。

而在自走棋新品上，盡管該品類已有頭部產(chǎn)品，管理層認(rèn)為仍然有較大的市場(chǎng)潛力：“我們選擇‘中式妖鬼’這個(gè)文化切入，在同類產(chǎn)品中是獨(dú)樹一幟的，背后有非常強(qiáng)的敘事張力和美學(xué)空間。我們致力于通過(guò)網(wǎng)易一貫的高標(biāo)準(zhǔn)審美和品位，重塑民族文化經(jīng)典，打造一款真正屬于中國(guó)人的神魔妖鬼共斗的精品自走棋游戲。”

由此可見，國(guó)內(nèi)賽道呈現(xiàn)明顯的品類卡位戰(zhàn)。MMO（大型多人在線游戲）與開放世界仍是網(wǎng)易基本盤，《夢(mèng)幻西游》《逆水寒》《燕云十六聲》構(gòu)筑穩(wěn)固壁壘，對(duì)標(biāo)騰訊《王者榮耀》《和平精英》的社交生態(tài)與流量?jī)?yōu)勢(shì)，雙方在核心品類互不滲透，在新品類正面交鋒。

與此同時(shí)，派對(duì)游戲、競(jìng)技射擊、英雄對(duì)戰(zhàn)成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，《蛋仔派對(duì)》《漫威爭(zhēng)鋒》與騰訊系產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)，用戶時(shí)長(zhǎng)與付費(fèi)轉(zhuǎn)化成為關(guān)鍵指標(biāo)。2025年行業(yè)呈現(xiàn)“老IP煥新”的主流趨勢(shì)，頭部廠商均將長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)作為增長(zhǎng)壓艙石，網(wǎng)易通過(guò)經(jīng)典服+暢玩服雙輪驅(qū)動(dòng)、高頻內(nèi)容更新與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)優(yōu)化，在長(zhǎng)青游戲運(yùn)營(yíng)上形成可復(fù)制范式，抵御競(jìng)品分流與用戶流失。

不盲目追求通用大模型  AI原生玩法已落地多款旗艦產(chǎn)品

隨著Genie 3等世界模型技術(shù)的爆發(fā)，AI（人工智能）對(duì)游戲行業(yè)的影響同樣已成為行業(yè)焦點(diǎn)。

在被問(wèn)到AI是否會(huì)降低游戲開發(fā)門檻時(shí)，網(wǎng)易管理層表示，AI確實(shí)降低了游戲制作的“準(zhǔn)入門檻”，但同時(shí)也極大地拔高了頭部產(chǎn)品的“成功門檻”。AI工具的普及雖然會(huì)促進(jìn)創(chuàng)意型內(nèi)容的爆發(fā)，但對(duì)于商業(yè)化大作而言，核心壁壘已經(jīng)從單純的“產(chǎn)能”轉(zhuǎn)化為“整合能力”。

在網(wǎng)易看來(lái)，如何將AI技術(shù)與復(fù)雜的數(shù)值體系、長(zhǎng)線的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)及深度的社交生態(tài)完美融合，需要深厚的設(shè)計(jì)底蘊(yùn)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是缺乏積累的新進(jìn)入者難以逾越的護(hù)城河。

此外，針對(duì)分析師關(guān)于網(wǎng)易在AI領(lǐng)域的投資重點(diǎn)及差異化優(yōu)勢(shì)的提問(wèn)，網(wǎng)易管理層表示，“我們不盲目追求通用大模型，而是致力于打造‘最懂游戲的AI專家’，實(shí)現(xiàn)全方位深度整合的高效AI應(yīng)用”。

“在垂直領(lǐng)域，高質(zhì)量的私有數(shù)據(jù)比算力更重要，應(yīng)用場(chǎng)景比參數(shù)規(guī)模更關(guān)鍵?！本W(wǎng)易管理層表示，網(wǎng)易將繼續(xù)在垂類模型、AI原生玩法及人才梯隊(duì)上保持高強(qiáng)度投入，利用AI技術(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大在高品質(zhì)研發(fā)和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

據(jù)管理層透露，2025年，網(wǎng)易全面深化AI應(yīng)用，AI原生管線在美術(shù)、策劃、編程、動(dòng)畫及質(zhì)量保障等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模部署，部分環(huán)節(jié)效能提升300%。此外，在具體產(chǎn)品方面，網(wǎng)易AI能力在《逆水寒》手游、《燕云十六聲》《永劫無(wú)間》手游、《蛋仔派對(duì)》等多款旗艦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涞亍?/p>