每經(jīng)編輯｜張錦河    

1月3日晚間，貴州茅臺“小茅i茅臺”發(fā)布最新消息稱，春節(jié)將至，為滿足更多用戶的需求，自1月4日至春節(jié)前，小茅將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。

此前，2025年12月31日晚間，貴州茅臺“小茅i茅臺”發(fā)布消息稱，2026年1月1日起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒將于i茅臺上架開售，每人每天可以購買12瓶。

2026年1月1日，1499元/瓶的53%vol 500mL2026年份飛天茅臺于9時正式開售，每人每日限購12瓶，半小時內(nèi)即告售罄。1月2日，53%vol 500mL2026年份飛天茅臺延續(xù)了前一日的火爆，開售后半小時內(nèi)再度售罄。

據(jù)媒體報道，平價茅臺登陸i茅臺，這被業(yè)內(nèi)視為一個重要信號，背后是茅臺對渠道和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整。在近日舉行的2026年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會、貴州茅臺醬香酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺向外界釋放了一系列信號，即2026年將成為茅臺開啟市場化轉(zhuǎn)型新征程的重大機遇期和關(guān)鍵窗口期，要以消費者為中心，推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格、渠道、服務的變革。

茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺黨委書記、董事長陳華在會上對渠道提出的要求是“活”，要聚焦“哪里買”，推動構(gòu)建線上線下融合、傳統(tǒng)現(xiàn)代互補的渠道網(wǎng)絡；要找到“誰來買”，主動擁抱新經(jīng)濟，拓展新客群。

目前，茅臺主要通過直銷和批發(fā)代理渠道進行銷售。根據(jù)貴州茅臺2025年三季度報，截至2025年第三季度末，在主營業(yè)務收入中，直銷渠道收入為555.6億元，“i茅臺”收入為126.9億元；批發(fā)代理渠道收入為728.4億元。經(jīng)銷商數(shù)量為2446個，其中國內(nèi)市場經(jīng)銷商2325個。

東吳證券研報指出，貴州茅臺2026年調(diào)整方向務實，思路清晰，多元、扁平的“森林式”渠道生態(tài)有助于更好挖掘大眾需求，短期價格體系調(diào)整無礙中長期品牌價值提升，復盤白酒2013—2014年周期，量的企穩(wěn)改善會先于價格，股價企穩(wěn)拐點可首先關(guān)注動銷反饋，當前茅臺價格隨行就市，將更有利于基本面盡早筑底企穩(wěn)。

每日經(jīng)濟新聞綜合“小茅i茅臺”公眾號、證券時報

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