每經(jīng)記者｜宋欽章    每經(jīng)編輯｜陳旭    

一年一度的“雙11”購(gòu)物季已然來(lái)臨。在電商平臺(tái)備戰(zhàn)之際，各家銀行信用卡也紛紛加入這場(chǎng)消費(fèi)狂歡，推出各種眼花繚亂的滿(mǎn)減“大禮包”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)每經(jīng)記者）發(fā)現(xiàn)，與去年相比，今年多家銀行信用卡“雙11”優(yōu)惠策略迎來(lái)調(diào)整，滿(mǎn)減門(mén)檻“有升有降”，同時(shí)場(chǎng)景覆蓋與品類(lèi)聚焦更顯精準(zhǔn)。

多家銀行信用卡調(diào)整“雙11”滿(mǎn)減活動(dòng)門(mén)檻

每經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年各銀行信用卡中心推出的“雙11”優(yōu)惠活動(dòng)主要可以分為以下幾種：小額支付隨機(jī)立減、大額支付滿(mǎn)減、分期滿(mǎn)減、首次綁卡滿(mǎn)減等，其中支付滿(mǎn)減和分期滿(mǎn)減是各家銀行最重視的活動(dòng)形式，幾乎各家銀行都有相應(yīng)的活動(dòng)。

而優(yōu)惠活動(dòng)的主要陣地則集中在淘寶、天貓、京東、拼多多等線(xiàn)上商城，部分銀行信用卡也覆蓋了美團(tuán)、抖音、攜程、去哪兒、唯品會(huì)甚至鐵路12306等場(chǎng)景。

例如，交通銀行信用卡“雙11”福利覆蓋了淘寶、京東、拼多多、抖音和美團(tuán)五大平臺(tái)，分為支付滿(mǎn)減、分期滿(mǎn)減兩種形式。

以其中的淘寶為例，支付滿(mǎn)減分為三個(gè)檔位：滿(mǎn)200元立減10元，滿(mǎn)2000元立減20元，滿(mǎn)5000元立減50元；分期滿(mǎn)減也分為三個(gè)檔位：滿(mǎn)500元立減25元，滿(mǎn)1500元立減75元，滿(mǎn)5000元立減200元。

對(duì)比去年“雙11”，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，今年多家銀行信用卡的優(yōu)惠力度有升有降。

“升”的地方表現(xiàn)在，部分銀行將滿(mǎn)減的門(mén)檻調(diào)低或增加優(yōu)惠活動(dòng)覆蓋的平臺(tái)。比如，農(nóng)業(yè)銀行推出的京東分期滿(mǎn)減活動(dòng)較去年新增了“滿(mǎn)100元隨機(jī)減0.18元~300元”這一檔位，而原來(lái)的最低活動(dòng)門(mén)檻是300元；與去年“雙11”相比，中國(guó)銀行今年將分期滿(mǎn)減活動(dòng)新增支持了拼多多、蘇寧和小米等平臺(tái)。

“降”的地方則表現(xiàn)在，多家銀行提高了滿(mǎn)減活動(dòng)的最低檔位門(mén)檻或縮減了優(yōu)惠活動(dòng)的名額。例如，交通銀行將淘寶和京東兩大平臺(tái)的分期滿(mǎn)減最低門(mén)檻，分別從去年的“滿(mǎn)300元立減15元”“滿(mǎn)800元立減40元”調(diào)整為“滿(mǎn)500元立減25元”“滿(mǎn)2000元立減80元”；郵儲(chǔ)銀行對(duì)分期滿(mǎn)減活動(dòng)的名額限制，較去年“雙11”明顯縮減。

部分銀行加大3C類(lèi)、黃金飾品等指定商品優(yōu)惠力度

每經(jīng)記者還注意到，與去年“雙11”活動(dòng)相比，另一個(gè)不同之處在于，今年多家銀行似乎更注重把資源向指定的商品類(lèi)別集中，尤其是3C類(lèi)商品、國(guó)補(bǔ)類(lèi)商品。

比如平安銀行信用卡就推出了針對(duì)3C類(lèi)商品的優(yōu)惠活動(dòng)。此外，在今年“購(gòu)金熱”持續(xù)的背景下，郵儲(chǔ)銀行在“雙11”期間推出的黃金飾品優(yōu)惠活動(dòng)，在眾多信用卡優(yōu)惠活動(dòng)中玩出了新意。

據(jù)介紹，消費(fèi)者在京東App中的“京東郵儲(chǔ)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)”可查看有資格享受優(yōu)惠活動(dòng)的黃金飾品。優(yōu)惠活動(dòng)的內(nèi)容為：消費(fèi)滿(mǎn)1500元減30元，每日名額不少于100個(gè)；每周六消費(fèi)滿(mǎn)3000元可減60元，每日名額不少于150個(gè)。

值得一提的是，“雙11”同樣也是各家銀行信用卡不可錯(cuò)過(guò)的“拉新”時(shí)機(jī)，多家銀行在本輪活動(dòng)中針對(duì)首次綁卡的用戶(hù)推出了特別的優(yōu)惠。

例如，民生銀行為首次綁卡用戶(hù)推出了一系列福利活動(dòng)。在活動(dòng)期間，用戶(hù)若將民生銀行信用卡綁定至美團(tuán)、京東、支付寶、抖音四大平臺(tái)，便有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值最高達(dá)188元的支付券包。農(nóng)業(yè)銀行也推出針對(duì)京東支付首綁農(nóng)行信用卡的優(yōu)惠，如首綁后消費(fèi)滿(mǎn)5.01元可減5元。

蘇商銀行特約研究員薛洪言對(duì)記者表示，銀行在“雙11”期間重點(diǎn)發(fā)力信用卡的原因在于，能夠精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)旺季的市場(chǎng)需求與銀行業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)。信用卡的透支功能可有效刺激消費(fèi)者的超前消費(fèi)意愿，進(jìn)而提升整體交易規(guī)模。在當(dāng)前信用卡市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，這一舉措既能激活沉睡賬戶(hù)、提升用戶(hù)活躍度，又能積累海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，為后續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供有力支撐，同時(shí)進(jìn)一步鞏固銀行在支付生態(tài)中的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！皩?duì)消費(fèi)市場(chǎng)而言，銀行支付優(yōu)惠與電商平臺(tái)促銷(xiāo)形成有效疊加，進(jìn)一步放大了‘雙11’的消費(fèi)規(guī)模，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新的活力?！?/p>

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖