每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

10部新片激戰(zhàn)國(guó)慶檔，誰有贏家之姿？

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月2日上午9時(shí)，2025年國(guó)慶檔票房達(dá)4.25億元，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《浪浪人生》暫列票房前三。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

令人意外的是，上映近半月的《731》率先成為“黑馬”。9月30日晚，一家年票房超千萬元影城的負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）透露，國(guó)慶檔的預(yù)售情況一直未有起色，直到將《731》調(diào)整到10月1日的排片后，僅幾個(gè)小時(shí)就售出63張電影票。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向每經(jīng)記者表示，《731》不僅穩(wěn)居票房前三，其場(chǎng)均人次已突破30人，斷檔領(lǐng)先其他影片。該片在下沉市場(chǎng)表現(xiàn)突出，四線城市票房占比高達(dá)35%。

票價(jià)方面，今年國(guó)慶檔首日平均票價(jià)為38.7元，相較去年同期的41元有所下降，觀影門檻進(jìn)一步降低。

不過，即便票價(jià)有所降低，今年國(guó)慶檔影片的預(yù)售破億元的腳步也大幅放緩。資深電影行業(yè)觀察者、影評(píng)人“連城易脆”向每經(jīng)記者分析道，如今的觀眾大多處于觀望狀態(tài)，不再急于在預(yù)售階段購(gòu)票?！昂诵脑谟谟^影已不再是大眾首要的娛樂選擇，更多人會(huì)選擇等待電影‘出圈’或者口碑發(fā)酵、獲得廣泛認(rèn)可后，才會(huì)決定走進(jìn)影院?！?/p>

預(yù)售破億元速度放緩，影院調(diào)整排片策略救場(chǎng)

回溯國(guó)慶檔開啟前的預(yù)售情況，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至9月30日15時(shí)， 2025年國(guó)慶檔（10月1日—10月8日）檔期內(nèi)預(yù)售總票房突破1億元。《震耳欲聾》《刺殺小說家2》《志愿軍：浴血和平》列檔期預(yù)售票房榜前三位。

《志愿軍：浴血和平》海報(bào) 圖片來源：官方微博

值得注意的是，對(duì)比2023年和2024年國(guó)慶檔預(yù)售數(shù)據(jù)，2025年國(guó)慶檔預(yù)售票房破億元的速度出現(xiàn)大幅放緩。2023年國(guó)慶檔預(yù)售總票房破億元節(jié)點(diǎn)為9月27日，2024年則為9月28日，而2025年直到國(guó)慶檔揭幕的前一天才達(dá)成這一目標(biāo)，預(yù)售熱度不及前兩年的態(tài)勢(shì)較為明顯。

預(yù)售市場(chǎng)低迷，也讓影院經(jīng)理在排片規(guī)劃上陷入兩難。9月30日晚，上述影城負(fù)責(zé)人坦言，自己已為國(guó)慶檔的預(yù)售情況和排片安排焦慮多日?！啊独死巳松酚泻脦讏?chǎng)預(yù)售開啟好幾天，一張票都沒賣出去，后來把場(chǎng)次改成《731》，票很快就賣出去了。”該負(fù)責(zé)人表示，嘗試將上映已近半個(gè)月的《731》加入10月1日排片后，僅幾個(gè)小時(shí)就售出63張電影票，這樣的轉(zhuǎn)變讓他感慨“國(guó)慶的第一天，電影市場(chǎng)已經(jīng)變天了”。

更令人意外的是，除了《731》這類上映不久的影片，連重映的老片也開始吸引觀眾購(gòu)票。據(jù)悉，《阿凡達(dá)：水之道》將于10月3日在內(nèi)地重映，而在9月 30日晚，已有部分觀眾跳過國(guó)慶檔新片，直接購(gòu)買了《阿凡達(dá)：水之道》的電影票。

陳晉表示，在城市分布上，四線城市票房占比相較去年同期有明顯提升。一二線城市觀眾更青睞《三國(guó)的星空第一部》與《畢正明的證明》，東北地區(qū)觀眾偏好喜劇片《浪浪人生》，而華南觀眾則更關(guān)注《風(fēng)林火山》。此外，《志愿軍》與《731》的多人結(jié)伴觀影比例較高，更易吸引集體觀看。

粉絲撐起預(yù)售基本盤，普通觀眾轉(zhuǎn)向口碑觀望

盡管2025年國(guó)慶檔預(yù)售票房破億元速度較往年明顯放緩，但從影片供給端來看，今年國(guó)慶檔的陣容實(shí)則相當(dāng)豐富。

據(jù)燈塔專業(yè)版，今年國(guó)慶檔的影片依然保持多元化趨勢(shì)，奇幻、動(dòng)作、戰(zhàn)爭(zhēng)、劇情、動(dòng)畫、歷史、喜劇、犯罪等類型影片同臺(tái)競(jìng)技，滿足了不同年齡、不同偏好觀眾的需求。

某影院的國(guó)慶檔電影海報(bào) 圖片來源：每經(jīng)記者 魏文藝 攝

以奇幻動(dòng)作片《刺殺小說家2》為例，該片位列預(yù)售前三。影片主打極致的視聽體驗(yàn)，截至9月29日，其上映首日IMAX廳排映場(chǎng)次達(dá)2247場(chǎng)，占所有影片中IMAX場(chǎng)次的53.7%，并且影片25歲以下年輕觀眾占比突出。

不過，從預(yù)售動(dòng)力來看，今年國(guó)慶檔的預(yù)售票房更多依賴粉絲群體的支撐。在 “連城易脆”看來，此次國(guó)慶檔多部影片都帶有明顯的“粉絲向”屬性，例如《震耳欲聾》《三國(guó)的星空第一部》中參演的檀健次，《畢正明的證明》中的王安宇，以及《刺殺小說家2》中的丁程鑫，這些演員的粉絲為影片預(yù)售貢獻(xiàn)了不少票房份額，成為拉動(dòng)前期票房的重要力量。

粉絲之外，普通觀眾的觀影態(tài)度則顯得愈發(fā)謹(jǐn)慎?！盁o論是大檔期還是頭部大片，現(xiàn)在的預(yù)售票房都很難和以前相比，增長(zhǎng)速度普遍偏慢?！痹凇斑B城易脆”看來，電影消費(fèi)已經(jīng)從過去的普通娛樂型消費(fèi)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化事件型消費(fèi)?！斑@種消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，直接導(dǎo)致了觀眾購(gòu)票行為的延遲：大家不再將看電影視為日常休閑的“隨手選擇”，而是更傾向于將其當(dāng)作一場(chǎng)有“價(jià)值感”的文化活動(dòng)，只有當(dāng)影片真正具備口碑或話題加持時(shí)，才會(huì)觸發(fā)他們的觀影決策?！?/p>

影視股表現(xiàn)分化，中國(guó)電影成國(guó)慶檔“最大玩家”

隨著2025年國(guó)慶檔日益臨近，資本市場(chǎng)對(duì)影視板塊的關(guān)注度逐步提升，相關(guān)個(gè)股表現(xiàn)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，9月30日當(dāng)天，文化傳媒指數(shù)整體上漲0.58%，其中，橫店影視（603103.SH）收獲漲停；華策影視（300133.SZ）緊隨其后，漲幅達(dá)5.57%；上海電影（601595.SH）、中國(guó)電影（600977.SH）則呈現(xiàn)小幅上漲，漲幅均不足2%；光線傳媒（300251.SZ）、北京文化（000802.SZ）同樣微漲，漲幅未超1%。與之形成對(duì)比的是，金逸影視（002905.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、百納千成（300291.SZ）、文投控股（600715.SH）等多家影視公司股價(jià)出現(xiàn)不同程度下跌，板塊內(nèi)冷熱不均的特征明顯。

從產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)度來看，多家上市公司深度參與了本次國(guó)慶檔影片的出品制作，其中中國(guó)電影與橫店影視的參與度最為活躍。

具體來看，《志愿軍：浴血和平》的出品方包含中國(guó)電影、博納影業(yè)；《刺殺小說家2》由華策影視、中國(guó)電影等出品；《浪浪人生》的出品陣容中，中國(guó)電影、萬達(dá)電影、橫店影視均在列；《三國(guó)的星空第一部》有光線傳媒的身影；《畢正明的證明》和《震耳欲聾》的出品方名單里，也都能看到中國(guó)電影的身影，橫店影視同樣參與了《震耳欲聾》的出品。

作為國(guó)慶檔的“主力軍”，中國(guó)電影在本次檔期內(nèi)參與了10部新片中的5 部，內(nèi)容布局也為其股價(jià)帶來支撐。近一周內(nèi)，中國(guó)電影股價(jià)累計(jì)上漲4.62%。值得關(guān)注的是，中國(guó)電影在2025年半年報(bào)中還披露了豐富的儲(chǔ)備項(xiàng)目：目前公司處于創(chuàng)作開發(fā)階段的項(xiàng)目近90個(gè)，其中原創(chuàng)項(xiàng)目占比超半數(shù)，達(dá)近50個(gè)。

從影片內(nèi)容特征來看，陳晉認(rèn)為，“續(xù)集化、系列化、IP化”已成為2025年國(guó)慶檔的主流。例如，《志愿軍：浴血和平》是系列三部曲的收官之作，前兩部均在國(guó)慶檔上映，累計(jì)觀影人次接近5000萬，觀眾基礎(chǔ)雄厚；《刺殺小說家2》是商業(yè)類型片成功后的續(xù)作，類型特征鮮明，而以“第一部”命名的《三國(guó)的星空第一部》，顯然出品方計(jì)劃打造三國(guó)題材系列IP電影。電影IP的系列化，體現(xiàn)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正朝著更加“成熟化”和“工業(yè)化”的方向發(fā)展。

對(duì)于今年國(guó)慶檔的整體市場(chǎng)表現(xiàn)，行業(yè)機(jī)構(gòu)與觀察者給出了理性判斷。拾珠傳媒在報(bào)告中指出，繼暑假檔后迎國(guó)慶檔，雖黑馬影片缺席，但總體質(zhì)量中規(guī)中矩。電影的內(nèi)核仍是供給創(chuàng)需求，2025年國(guó)慶檔能否創(chuàng)成績(jī)高點(diǎn)仍需要影片首映后迎觀眾首輪投票。

“連城易脆”則從市場(chǎng)熱度角度提出看法，他認(rèn)為當(dāng)前電影行業(yè)正處于“多影片供給但整體熱度偏低”的狀態(tài)，即便部分影片最終能實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的票房成績(jī)，也多屬于“慢熱型”增長(zhǎng)，而非以往的“爆發(fā)式開局”。他以2025年暑期檔影片為例：《南京照相館》與《浪浪山小妖怪》均是通過持續(xù)放映積累口碑，在“出圈”后逐步推高票房。

針對(duì)本次國(guó)慶檔的具體票房格局，“連城易脆”結(jié)合影片動(dòng)態(tài)給出了預(yù)測(cè)：隨著《刺殺小說家2》上映后口碑出現(xiàn)兩極分化，其票房增長(zhǎng)可能面臨一定壓力。綜合來看，最終國(guó)慶檔的票房冠軍大概率會(huì)是《志愿軍：浴血和平》，而檔期內(nèi)的“黑馬”影片，則很可能是《震耳欲聾》。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 魏文藝 攝