每經(jīng)記者｜趙李南    每經(jīng)編輯｜張益銘    

蔡國強一手策劃的喜馬拉雅山煙花秀惹了眾怒，始祖鳥深陷“炸山”風(fēng)波。

就在今年7月，安踏對新收購的戶外品牌狼爪（Jack Wolfskin）進(jìn)行了一項關(guān)鍵人事任命，將曾成功帶領(lǐng)始祖鳥在大中華區(qū)取得巨大業(yè)績增長的姚劍（John Yao），調(diào)任為狼爪的品牌總裁。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，接替姚劍的是馬磊。

然而，僅僅兩個月后，作為安踏高端品牌代表的始祖鳥，卻因其贊助的《蔡國強：升龍》藝術(shù)煙花項目，在青藏高原引發(fā)了官方通報和公眾的強烈質(zhì)疑。

兩個多月前亞瑪芬體育大中華區(qū)換帥

據(jù)亞瑪芬體育（始祖鳥母公司）官網(wǎng)，今年6月的一份新聞稿顯示，Jeffery Ma（馬磊）被任命為大中華區(qū)總裁，并于2025年7月1日起加入Amer Sports（亞瑪芬體育）全球領(lǐng)導(dǎo)團隊，接替現(xiàn)任大中華區(qū)總裁姚劍。

圖片來源：亞瑪芬體育官網(wǎng)截圖

亞瑪芬體育對姚劍給予了高度評價。亞瑪芬體育稱：“在他的帶領(lǐng)下，亞瑪芬體育大中華區(qū)業(yè)務(wù)和組織從一個微小的起點發(fā)展成為市場領(lǐng)先的運動用品公司之一，這是了不起的成就。”

接替者馬磊則是從外部跳槽至亞瑪芬體育。

據(jù)亞瑪芬體育介紹，加入亞瑪芬之前，馬磊系中喬體育的首席執(zhí)行官，馬磊還曾在中國最大的體育用品零售商滔搏和阿迪達(dá)斯擔(dān)任高管職務(wù)。

亞瑪芬體育稱，馬磊將常駐上海，并作為全球領(lǐng)導(dǎo)團隊成員開展工作。

中喬體育運營的公眾號“愛喬丹”曾經(jīng)發(fā)布過關(guān)于馬磊的一篇訪談，馬磊表示：“我自己每隔一段時間就會找機會獨處一會，靜下來思考，前一段時間我做得不夠、不好的地方是什么，之后可以如何修正，下一階段目標(biāo)該如何設(shè)置。”

對于馬磊的任職，亞瑪芬體育首席執(zhí)行官鄭捷表示：“我非常高興馬磊即將開始領(lǐng)導(dǎo)亞瑪芬體育大中華區(qū)業(yè)務(wù)。馬磊在行業(yè)內(nèi)快速成長型企業(yè)中積累了豐富的業(yè)務(wù)和組織管理經(jīng)驗，并且在中國市場的消費者洞察與全渠道發(fā)展方面擁有深厚的專業(yè)能力?！?/p>

值得一提的是，除了大中華區(qū)總裁變化之外，亞瑪芬體育近期還存在其他的高管變動。

亞瑪芬體育的旗下品牌Wilson總裁兼首席執(zhí)行官Joe Dudy決定于2025年8月31日正式卸任，接替者系亞瑪芬體育的首席財務(wù)官Andrew Page。

始祖鳥陷“炸山”風(fēng)波

網(wǎng)友對蔡國強策劃的高原煙火秀批評聲浪席卷了互聯(lián)網(wǎng)，沖上了微博熱搜第一，將其行為形容為“炸山”。

9月21日，《每日經(jīng)濟新聞》記者向亞瑪芬體育官方微信公眾號發(fā)出采訪問題。

記者發(fā)出的問題包括：始祖鳥在極高海拔地區(qū)贊助該活動的原因，在煙花秀中始祖鳥的角色，是否在事前進(jìn)行了生態(tài)學(xué)評估，是否科學(xué)論證過在高海拔、低溫環(huán)境下煙花材料的降解性不會對生態(tài)造成破壞等。

但截至記者發(fā)稿，未獲得對方回應(yīng)。

安踏體育方面回應(yīng)記者稱，有關(guān)事宜要以始祖鳥的發(fā)布為準(zhǔn)。

9月21日，始祖鳥在其官方微博發(fā)布《致歉信》。始祖鳥表示：“近期品牌贊助的蔡國強《升龍》藝術(shù)項目引發(fā)了廣泛的公眾討論，我們衷心感謝大家對青藏高原生態(tài)環(huán)境的關(guān)切與監(jiān)督，并誠懇接受所有的批評和建議。大家的守護(hù)，我們深表認(rèn)同與尊重。在此，向各位表達(dá)最真摯的歉意?！?/p>

始祖鳥表示，將配合藝術(shù)家團隊對該項目全過程的環(huán)境生態(tài)影響進(jìn)行復(fù)核，邀請第三方專業(yè)環(huán)保機構(gòu)，開展嚴(yán)謹(jǐn)而透明的評估工作。

“我們承諾將依據(jù)評估結(jié)果與社會各界的反饋，展開及時有效的補救行動。同時，我們將加快推進(jìn)既定的藏地環(huán)境保護(hù)計劃，并全力推動有助于當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的公益項目?！笔甲骧B稱。

9月21日，記者也向蔡國強的微信公眾號發(fā)出了采訪問題，問及對方是否事先進(jìn)行了生態(tài)評估，是否有評估結(jié)論，“生物可降解環(huán)保煙花材料”的具體成分有哪些，是否已經(jīng)在高海拔和低溫地區(qū)進(jìn)行了降解效果的科學(xué)論證。

然而，截至記者發(fā)稿，蔡國強未對上述問題進(jìn)行回應(yīng)。

9月21日，蔡國強發(fā)布了《說明》，稱：“如確有環(huán)境影響，我們愿意盡全力采取補救恢復(fù)措施。”

同日，日喀則官方也發(fā)布信息稱，日喀則市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝