每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜文多    

丨 2025年8月27日 星期三 丨

NO.1 曲江文旅2025年上半年虧損收窄90%

8月26日，曲江文旅交出半年度業(yè)績。2025年上半年，公司歸母凈利潤為虧損1388.07萬元，同比減虧超90%。大幅減虧首先得益于財務(wù)改善，公司在報告期內(nèi)收到大額回款。同時，公司通過內(nèi)控降本，并一直處置資產(chǎn)包袱，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。另一方面，作為公司核心主業(yè)的文旅資產(chǎn)“造血”能力提升。

點評：財務(wù)改善為公司贏得了喘息空間，主業(yè)優(yōu)化方向契合行業(yè)趨勢，但能否將“政策紅利＋區(qū)位優(yōu)勢” 轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)模式，將決定其能否真正走出虧損泥潭。

NO.2 “魯迅夾煙”遭投訴，紀念館回應(yīng)

近日，有人發(fā)帖稱：“魯迅故里景墻使用魯迅吸煙畫面，系誤導青少年。”“紹興魯迅紀念館”微信服務(wù)號發(fā)布關(guān)于“魯迅故里景墻畫面誤導青少年”一事的回應(yīng)?；貞?yīng)文章稱，魯迅故里景區(qū)堅持尊重魯迅、尊重歷史、尊重藝術(shù)，不輕易改變魯迅故里在廣大游客中的既有形象。

點評：作為紹興魯迅故里的入口標志，魯迅故里景墻承載著22年的集體記憶，每年吸引數(shù)百萬游客打卡，成為當?shù)匚幕貥恕＿@種 “活態(tài)遺產(chǎn)” 的屬性決定其變更需慎之又慎，因為它不僅是歷史見證，更是連接公眾與魯迅文化的情感紐帶。

NO.3 鄧紫棋代言，五糧液29度新品上市

五糧液官宣，“五糧液·一見傾心”正式上市，已在京東、天貓、唯品會、抖音官方旗艦店全平臺開啟預售，并同步官宣產(chǎn)品全球代言人為鄧紫棋。五糧液·一見傾心是五糧液推出的低度白酒產(chǎn)品，酒精度29度。官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品定價399元/瓶，容量500ml。據(jù)記者了解，這款酒只在線上銷售。

點評：五糧液以鄧紫棋代言、全線上預售的組合拳，精準卡位年輕消費群體對低度化、場景化飲酒的需求。這一動作既是老牌酒企應(yīng)對白酒年輕化浪潮的戰(zhàn)略補課，也折射出行業(yè)從以高度酒為主轉(zhuǎn)向“低度+健康+潮流”的多元競爭。

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