每經(jīng)編輯｜趙云    

今天（5日）開(kāi)盤(pán)，掌閱科技（603533）一字漲停，截至發(fā)稿，該股報(bào)30.36元，封單超51萬(wàn)手。

7月以來(lái)，掌閱科技股價(jià)從最高點(diǎn)的43.43元一度跌到只有25元出頭，是什么讓它又“香”了？原來(lái)，這與昨天（4日）的一則公告有關(guān)。

曾被百度相中，如今將獲字節(jié)跳動(dòng)入股

11月4日晚間，掌閱科技公告，公司控股股東、實(shí)際控制人成湘均、張凌云與量子躍動(dòng)簽訂了《北京量子躍動(dòng)科技有限公司與張凌云、成湘均關(guān)于掌閱科技股份有限公司之股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議》及補(bǔ)充協(xié)議，成湘均和張凌云擬將其分別持有的2252.25萬(wàn)股、2252.25萬(wàn)股無(wú)限售流通股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給量子躍動(dòng)。量子躍動(dòng)持有公司4504.50萬(wàn)股，占公司總股本的11.23%。

啟信寶信息顯示，量子躍動(dòng)是字節(jié)跳動(dòng)的子公司，字節(jié)跳動(dòng)持有其100%的股權(quán)。

值得注意的是，這是字節(jié)跳動(dòng)首度投資A股上市公司，早前字節(jié)跳動(dòng)與A股公司交集多在業(yè)務(wù)合作層面，產(chǎn)生了眾多字節(jié)跳動(dòng)概念股。

雙方一致同意，本次股份轉(zhuǎn)讓價(jià)格確定為24.42元/股，不低于本協(xié)議簽署日前一個(gè)交易日的上市公司股票收盤(pán)價(jià)的90%，股份轉(zhuǎn)讓價(jià)款總額為11億元。

掌閱科技表示，本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓不會(huì)導(dǎo)致公司控股股東、實(shí)際控制人發(fā)生變化，公司一直專(zhuān)注于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)在廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、搜索以及技術(shù)平臺(tái)支撐方面在行業(yè)內(nèi)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過(guò)本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓引入量子躍動(dòng)成為公司重要股東，有利于公司引進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源，有利于提升公司整體競(jìng)爭(zhēng)力。

值得注意的是，掌閱科技在3月份曾公告，擬定增募資不超7億元，用于數(shù)字版權(quán)資源升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目。定增發(fā)行對(duì)象達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百瑞翔”）為百度旗下股權(quán)投資平臺(tái)，李彥宏通過(guò)北京百度網(wǎng)訊科技有限公司間接持有其99.5%股權(quán)。

不過(guò)，8月份，掌閱科技修改了該定增方案，定增對(duì)象從百瑞翔變?yōu)椴怀^(guò)35名特定投資者，百度是否還會(huì)入股，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

數(shù)字閱讀又要火了？

10月23日，掌閱科技發(fā)布了三季度報(bào)告。公告顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入14.95億元，同比增加7.83%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)1.66億元，同比增加53.75%。股東戶(hù)數(shù)方面，截至三季末，股東總?cè)藬?shù)為3.41萬(wàn)（戶(hù)）。

中信建投稱(chēng)，公司運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀平臺(tái)已經(jīng)打造成為集看書(shū)、聽(tīng)書(shū)、娛樂(lè)社交等綜合數(shù)字閱讀服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)付費(fèi)+免費(fèi)模式提高變現(xiàn)能力與商業(yè)化價(jià)值。公司加大對(duì)新媒體布局，掌閱新媒體矩陣全網(wǎng)擁有超過(guò)3000萬(wàn)的總粉絲量，在抖音、快手、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)、央視頻、西瓜視頻等平臺(tái)擁有包括都靚讀書(shū)、掌閱讀書(shū)、掌閱電臺(tái)等幾十個(gè)頭部賬號(hào)。

截自掌閱科技官網(wǎng)

國(guó)海證券分析稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容領(lǐng)域部分，從試水到布局再下一城，字節(jié)跳動(dòng)從番茄小說(shuō)到入股鼎甜文化，其在長(zhǎng)視頻賽道中逐步往上游 IP 滲透，移動(dòng)閱讀平臺(tái)中的 IP 儲(chǔ)備利于字節(jié)跳動(dòng)在后端PGC內(nèi)容衍生。同時(shí)，對(duì)手騰訊也開(kāi)啟騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)、新麗加速“三駕馬車(chē)”產(chǎn)業(yè)耦合后，字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容領(lǐng)域加緊布局，再下一城。

國(guó)海證券認(rèn)為，本次字節(jié)通過(guò)股權(quán)方式入駐掌閱，有望助推掌閱在主業(yè)端再上臺(tái)階，且在后端衍生部分，仍具探索空間。建議關(guān)注閱讀板塊（掌閱科技、中文在線(xiàn)）、以及大眾圖書(shū)類(lèi)具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的（中信出版、新經(jīng)典）

行業(yè)方面，中宣部近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》，提出到2025年，通過(guò)大力推動(dòng)全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系；還要完善全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平等。

據(jù)山西證券統(tǒng)計(jì)，自2003年數(shù)字閱讀WAP網(wǎng)站出現(xiàn)以來(lái)，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)經(jīng)歷了近二十年從萌芽、探索到高速發(fā)展階段。2019年我國(guó)大眾數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模273億元，同比增長(zhǎng)18.0％；內(nèi)容創(chuàng)作者模達(dá)到929萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)7.77％；居民數(shù)字閱讀接觸率為79.3％，用戶(hù)擴(kuò)圈化加劇，規(guī)模達(dá)到4.7億人，同比增長(zhǎng)9.30％。目前來(lái)看，在中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)還尚未完全成熟，行業(yè)呈現(xiàn)出更多元的變化而邁向了轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段。

山西證券建議關(guān)注兩條主線(xiàn)：

1.頭部平臺(tái)公司兼具內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)勢(shì)，行業(yè)變化中拓展業(yè)務(wù)增量，有望強(qiáng)者恒強(qiáng)，標(biāo)的包括閱文集團(tuán)、掌閱科技；

2.圍繞內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，擁有內(nèi)容版權(quán)輸出能力、積極布局閱讀數(shù)字化及有聲內(nèi)容的圖書(shū)公司有望受益，標(biāo)的包括中信出版、新經(jīng)典、鳳凰傳媒、中南傳媒等。

聲明：本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資依據(jù)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

編輯|趙云?王嘉琦 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

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