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每經(jīng)記者 陸佳麗 每經(jīng)編輯 楊翼

近日，路虎全新一代發(fā)現(xiàn)正式上市，新車(chē)共推出5款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為79.8萬(wàn)~110.8萬(wàn)元，新車(chē)上市后將與眾多豪華品牌的進(jìn)口車(chē)SUV車(chē)型展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁胡俊表示，“1989年，路虎推出了第一代路虎發(fā)現(xiàn)，截至目前，發(fā)現(xiàn)車(chē)型全球累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)120萬(wàn)輛。”

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，路虎邀請(qǐng)了100位發(fā)現(xiàn)的車(chē)主親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，大打情懷牌。而自稱(chēng)已擁有兩輛發(fā)現(xiàn)車(chē)型的電視劇《潛伏》里男一號(hào)“余則成”扮演者孫紅雷，也作為全國(guó)首位全新一代發(fā)現(xiàn)的車(chē)主亮相發(fā)布會(huì)。

不過(guò)，值得注意的是，孫紅雷去年4月接下了哈弗品牌的代言，此次作為路虎全新一代發(fā)現(xiàn)車(chē)主并“高調(diào)”亮相發(fā)布會(huì)，長(zhǎng)城汽車(chē)表示會(huì)對(duì)此事件進(jìn)行跟蹤。

新車(chē)價(jià)格方面，NBD汽車(chē)（微信號(hào)：NBD-AUTO）了解到，上一代發(fā)現(xiàn)的指導(dǎo)價(jià)為82.8萬(wàn)~104.8萬(wàn)元，全新一代發(fā)現(xiàn)的高配車(chē)型價(jià)格有所上調(diào)。

對(duì)此，一位路虎經(jīng)銷(xiāo)商告訴NBD汽車(chē)，上一代發(fā)現(xiàn)終端優(yōu)惠可達(dá)6萬(wàn)~10萬(wàn)元，全新一代發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)成交價(jià)還不好判斷。當(dāng)前，寶馬X5（指導(dǎo)價(jià)75.80萬(wàn)~172.80萬(wàn)元）和奧迪Q7（指導(dǎo)價(jià)75.38萬(wàn)~109.88萬(wàn)元）的終端優(yōu)惠均可達(dá)10萬(wàn)元左右。

外形設(shè)計(jì)方面，全新一代發(fā)現(xiàn)一改此前硬朗方正形象，變得更圓潤(rùn)柔和，不過(guò)這卻引來(lái)不少網(wǎng)友吐槽稱(chēng)，像是個(gè)“假發(fā)現(xiàn)”。

對(duì)此，路虎方面表示，設(shè)計(jì)風(fēng)格大轉(zhuǎn)變將為發(fā)現(xiàn)家族帶來(lái)更廣泛的消費(fèi)群體，包括中等收入群體以及家庭市場(chǎng)。

有分析則認(rèn)為，這表明路虎全新一代發(fā)現(xiàn)不僅要賣(mài)情懷，同時(shí)也是在向市場(chǎng)要銷(xiāo)量。

捷豹路虎公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，去年，發(fā)現(xiàn)車(chē)型全球銷(xiāo)量為4.94萬(wàn)輛，同比微跌3%；發(fā)現(xiàn)神行銷(xiāo)量達(dá)12.25萬(wàn)輛，同比上漲76%。

2016年，捷豹路虎全球累計(jì)零售量為58.3萬(wàn)輛，同比攀升20%；其中，在華零售銷(xiāo)量達(dá)11.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31%。雖然增幅可觀，但凱迪拉克與雷克薩斯的兇猛攻勢(shì)，也讓捷豹路虎感受到不小的壓力。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月，凱迪拉克在華銷(xiāo)量超過(guò)捷豹路虎5000余輛。此外，凱迪拉克國(guó)產(chǎn)車(chē)型在其整體銷(xiāo)量中的占比已9成。而捷豹路虎雖在不斷加碼本土化戰(zhàn)略，去年國(guó)產(chǎn)車(chē)比重且已過(guò)半，但仍低于凱迪拉克與沃爾沃。去年，沃爾沃國(guó)產(chǎn)車(chē)型在其整體銷(xiāo)量中的占比超過(guò)7成。

由此來(lái)看，如何保持在豪華車(chē)市場(chǎng)第二陣營(yíng)中的地位，是捷豹路虎今年工作的重中之重，而占據(jù)過(guò)半銷(xiāo)量的進(jìn)口車(chē)也就需拿到更多市場(chǎng)份額。

NBD汽車(chē)了解到，近日，路虎還發(fā)布了攬勝家族的第4款車(chē)型——攬勝星脈。

上述路虎經(jīng)銷(xiāo)商也直言，“在豪華車(chē)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)車(chē)型價(jià)格戰(zhàn)激烈的情況下，相對(duì)來(lái)說(shuō)，進(jìn)口車(chē)的利潤(rùn)要高得多，因此，不只是國(guó)產(chǎn)車(chē)，進(jìn)口車(chē)也同樣肩負(fù)銷(xiāo)量提升的任務(wù)。”