3月10日，游戲板塊午盤(pán)持續(xù)震蕩攀升，游戲ETF（159869）現(xiàn)漲近1.5%，持倉(cāng)股中，電魂網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)漲近8%，實(shí)豐文化漲超6%，巨人網(wǎng)絡(luò)、華立科技、吉比特等均漲超3%。

從行業(yè)環(huán)境來(lái)看，國(guó)家“十五五”規(guī)劃首次將“引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲的健康發(fā)展”列入其中，明確提出推動(dòng)文化和科技融合，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，為游戲企業(yè)營(yíng)造了穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境，為其開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局提供了堅(jiān)實(shí)政策保障。AI在游戲產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用正逐漸從to B走向to C，即從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等輔助環(huán)節(jié)，向核心玩法、用戶(hù)交互等C端場(chǎng)景延伸，巨人網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)已實(shí)現(xiàn)AI大模型在大DAU游戲中的規(guī)?；涞?，驗(yàn)證了技術(shù)的可行性。

華金證券指出，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)，PC端與跨平臺(tái)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2026年1月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》，2026年1月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為324.68億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.99%，同比增長(zhǎng)4.47%。環(huán)比層面，市場(chǎng)延續(xù)2025年末以來(lái)的穩(wěn)健走勢(shì)，頭部常青游戲持續(xù)發(fā)揮收入壓艙石作用，疊加部分新品上線(xiàn)后用戶(hù)活躍度與付費(fèi)表現(xiàn)良好，共同支撐短期增長(zhǎng)；同比層面，增速較前期略有收窄，但仍維持連續(xù)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，反映出行業(yè)在政策適配、產(chǎn)品迭代與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)深化背景下，已逐步進(jìn)入結(jié)構(gòu)性趨穩(wěn)階段。