每經(jīng)記者｜潘婷    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

新春佳節(jié)即將來(lái)臨，最高興的莫過(guò)于可以收到壓歲錢的孩子們。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，臨近年關(guān)，不少銀行將目光瞄向這筆壓歲錢，開(kāi)卡開(kāi)戶送禮品，各種活動(dòng)紛紛展開(kāi)。比如廣發(fā)銀行推出“自由卡”，該卡片有相應(yīng)的會(huì)員等級(jí)；中信銀行、民生銀行等也推出類似親子服務(wù)；韶關(guān)農(nóng)商銀行推出少兒專屬卡，辦卡就能領(lǐng)取禮品；北京農(nóng)商銀行推出“陽(yáng)光寶貝卡”專屬儲(chǔ)蓄產(chǎn)品，3年期定期存款利率為1.75%；更早之前，工商銀行、交通銀行等也推出過(guò)類似銀行卡。

銀行出于哪些考慮推出針對(duì)兒童或者未成年人的銀行卡？背后的深層次原因有哪些？素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮對(duì)記者表示，近年來(lái)各家銀行高度重視兒童金融，推出針對(duì)兒童或者未成年人的銀行卡，將其作為零售業(yè)務(wù)發(fā)展的新賽道。

有銀行推出三年期定期儲(chǔ)蓄利率1.75%產(chǎn)品

近期，不少銀行為了搶占少兒金融市場(chǎng)的先機(jī)，接連發(fā)布關(guān)于壓歲錢儲(chǔ)蓄、理財(cái)?shù)你y行產(chǎn)品或者活動(dòng)信息，比如“陽(yáng)光寶貝卡”“自由卡”“壓歲錢大作戰(zhàn)”，折射出家庭財(cái)富管理意識(shí)的升級(jí)與代際傳承需求的前置。

記者注意到，銀行主要在資金存管、財(cái)商教育、賬戶監(jiān)管、成長(zhǎng)記錄等服務(wù)上下功夫，很多強(qiáng)調(diào)了“培養(yǎng)孩子的金錢觀與理財(cái)習(xí)慣”等類似觀點(diǎn)。

比如，廣發(fā)銀行推出“自由卡”，為專門(mén)針對(duì)兒童的借記卡，擁有獨(dú)立賬戶，辦卡后可體驗(yàn)親子金融服務(wù)，也有相應(yīng)的會(huì)員等級(jí)。不同于普通卡提升等級(jí)需求大額資金量，該卡存錢提升至1萬(wàn)元、10萬(wàn)元、30萬(wàn)元、100萬(wàn)元、300萬(wàn)元后，即可鎖定相應(yīng)的等級(jí)并領(lǐng)取相應(yīng)權(quán)益。

北京農(nóng)商銀行則打出“做自己的小銀行家”的標(biāo)語(yǔ)，推出一年期、二年期、三年期的定期儲(chǔ)蓄產(chǎn)品，年利率分別為1.5%、1.6%和1.75%，備注顯示利率以辦理當(dāng)日該行發(fā)行利率為準(zhǔn)。官網(wǎng)信息顯示，該行整存整取一年期、二年期、三年期利率分別為1.15%、1.2%和1.3%。

另外，記者也注意到，包括工商銀行、交通銀行在內(nèi)，去年春節(jié)也推出了壓歲錢銀行卡和定期儲(chǔ)蓄卡。以工商銀行廣東省分行為例，去年春節(jié)期間也推出了“壓歲錢”活動(dòng)，2000元起存即可享最高上浮利率。

業(yè)內(nèi)：兒童客群未來(lái)的銀行服務(wù)需求潛力優(yōu)于其他客群

不少金融機(jī)構(gòu)在兒童或未成年人這類“小儲(chǔ)戶”上已嘗到甜頭。比如，北京銀行“小京卡”客戶早已突破200萬(wàn)戶。據(jù)人民網(wǎng)，截至2025年8月1日，招商銀行天津地區(qū)親子客群已達(dá)13.5萬(wàn)，管理資產(chǎn)規(guī)模超200億元。

那么，銀行出于哪些考慮推出針對(duì)兒童或者未成年人的銀行卡？背后的深層次原因有哪些？

蘇筱芮對(duì)每經(jīng)記者表示，近年來(lái)各家銀行高度重視兒童金融，推出針對(duì)兒童或者未成年人的銀行卡，將其作為零售業(yè)務(wù)發(fā)展的新賽道，主要有兩方面原因。

“兒童金融對(duì)應(yīng)的兒童客群，其未來(lái)的銀行服務(wù)需求潛力優(yōu)于其他客群，增長(zhǎng)空間更加廣闊，在全周期服務(wù)與留客等領(lǐng)域更具探索空間?！碧K筱芮指出，兒童群體背后往往會(huì)關(guān)聯(lián)一個(gè)家庭的整體銀行服務(wù)，做好兒童金融的同時(shí)，也有望帶動(dòng)家長(zhǎng)、家庭側(cè)的金融服務(wù)，從而獲取業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。這表明銀行企圖在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，通過(guò)客群的細(xì)分以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于銀行推出的主打“兒童壓歲錢”等未成年人的金融服務(wù)，業(yè)內(nèi)又有何看法和建議？

“未來(lái)兒童金融服務(wù)將作為銀行細(xì)分客群的一個(gè)重要方向得到深化，對(duì)于銀行推出的這類卡片，首先要關(guān)注兒童群體客戶的儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)等目的及對(duì)未來(lái)的資金用途期望，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的產(chǎn)品及服務(wù)?！碧K筱芮認(rèn)為，這類金融產(chǎn)品和服務(wù)要切入合適的場(chǎng)景及渠道，為兒童用戶設(shè)立相應(yīng)功能。

蘇筱芮指出，“此外還可以關(guān)注理財(cái)儲(chǔ)蓄相關(guān)的內(nèi)容欄目，通過(guò)親子活動(dòng)、金融科普等豐富多彩的形式，使得兒童在與銀行打交道的過(guò)程中潛移默化地提升財(cái)商”。

封面圖片來(lái)源：劉國(guó)梅