每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜董興生    

銀裝素裹的阿爾卑斯雪場還在靜待冬奧烽火，中國運動品牌的“冰雪暗戰(zhàn)”早已硝煙彌漫。

《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱每經(jīng)記者）在采訪中了解到，2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會，安踏、李寧等國產(chǎn)運動品牌，將從中國代表團延伸至意大利等多個國家代表團的“戰(zhàn)袍”之上。

如果說4年前的北京冬奧會是中國運動品牌的“主場亮相”，那么本屆賽事儼然成為面向全球的“科技檢閱”。從抵御寒濕氣候，到突破速度極限，中國運動裝備正進入“毫秒必爭”的硬核競技時代。

與此同時，蘇翊鳴等頂尖運動員也化身為賽場上最具價值的“移動廣告牌”，在每一幀鏡頭中承載著品牌的精密布局。

競技場上，較量在千分之一秒間展開；賽場之外，一場圍繞技術(shù)、品牌與曝光的多維戰(zhàn)爭，也已全面鋪開。

從“買買買”到“自己造”：中國品牌的科技逆襲路

隨著2026年米蘭冬奧會臨近，中國冰雪軍團的運動裝備版圖已清晰呈現(xiàn)。本屆冬奧會上，安踏集團憑借旗下三大品牌——安踏、斐樂（FILA）及迪桑特，將為多達(dá)13支中國國家隊提供專業(yè)比賽及訓(xùn)練裝備。

其中，主品牌安踏將助力包括短道速滑、速度滑冰、鋼架雪車等核心競速項目在內(nèi)的10支國家隊。FILA品牌正為中國自由式滑雪空中技巧國家隊提供裝備支持，持續(xù)助力這支“雪上夢之隊”。此外，迪桑特同時為中國國家單板滑雪U型場地隊和高山滑雪隊提供專業(yè)裝備支持，覆蓋了從技巧到速度的雪上核心項目。

從冰到雪，從競速到技巧，安踏集團的贊助網(wǎng)絡(luò)幾乎貫穿了中國冰雪軍團的關(guān)鍵戰(zhàn)線。

在阿爾卑斯山區(qū)的冬奧會賽場上，運動員們面臨零下低溫與多變氣候的雙重考驗。這已不僅是速度與技巧的競技，更是對運動裝備極限性能的綜合檢驗。

“在競速類項目上，百分之一秒甚至千分之一秒的微小差距可能就是金牌與銀牌的區(qū)別?！币晃徊辉妇呙谋╉椖拷叹毾蛎拷?jīng)記者坦言，正是這種毫秒必爭的競技現(xiàn)實，推動著中國運動品牌持續(xù)投入技術(shù)升級。

安踏短道速滑比賽服已實現(xiàn)全鏈條國產(chǎn)化 圖片來源：企業(yè)供圖

據(jù)介紹，安踏耗時4年打造的新一代短道速滑服，歷經(jīng)200批次風(fēng)洞測試，其自主研發(fā)的防切割材料不僅達(dá)到國際最高防護等級，更實現(xiàn)了從設(shè)計、材料到生產(chǎn)的全鏈路國產(chǎn)化。

在鋼架雪車這個被譽為“冰上F1”的項目中，針對鋼架雪車鞋，安踏研發(fā)團隊記錄了超過1000條運動員反饋，鞋釘布局方案迭代超過50輪，材料配方實驗超過300種，累計測試?yán)锍坛^1000公里。這些持續(xù)的數(shù)據(jù)積累與工程實踐，沉淀為“安踏自研減阻系統(tǒng)”與“熱力洋流系統(tǒng)”兩大核心技術(shù)平臺，并已廣泛應(yīng)用于多支雪上項目國家隊裝備中。

熱力洋流系統(tǒng)已應(yīng)用于安踏打造的自由式滑雪等比賽服 圖片來源：企業(yè)供圖

在奧運賽場上，領(lǐng)獎臺與開幕式是無可替代的頂級流量入口，也是國家形象最集中的展示窗口。本屆冬奧會，李寧品牌獨家為中國體育代表團提供開幕式出場服和領(lǐng)獎裝備。李寧與國家航天局合作，通過“航天技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用實驗室”推出動態(tài)保暖科技平臺，首次將“航天鎖溫棉”與“玄武巖遠(yuǎn)紅外”技術(shù)應(yīng)用于冬奧領(lǐng)獎服，在保暖與透濕性能上實現(xiàn)雙重突破。

中國奧委會與李寧品牌聯(lián)合發(fā)布2026年米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備 圖片來源：企業(yè)供圖

國際大牌同樣不遑多讓，阿迪達(dá)斯亮出極寒環(huán)境“黑科技”CLIMAWARM主動加熱系統(tǒng)，讓運動員賽前迅速“熱啟動”；耐克旗下戶外系列ACG則為美國隊準(zhǔn)備了自適應(yīng)氣墊結(jié)構(gòu)的Therma-FIT Air Milano夾克，通過調(diào)節(jié)氣囊實現(xiàn)保暖等級自由切換。

面對這場高手云集的冰雪裝備對決，中國品牌正通過實打?qū)嵉淖灾鲃?chuàng)新，打出一場漂亮的“卡位戰(zhàn)”。

賽場外的“品牌暗戰(zhàn)”：蘇翊鳴成為行走的廣告牌

當(dāng)?shù)貢r間2月5日晚，米蘭冬奧會單板滑雪男子大跳臺資格賽在利維尼奧雪上公園舉行。中國隊選手蘇翊鳴在首輪出現(xiàn)失誤的情況下，憑借后兩輪的出色發(fā)揮，以172.75分排名第四，成功晉級決賽，并成功完成個人冬奧首個1980動作。

4年前的北京冬奧會上，未滿18歲的蘇翊鳴正是在這個項目上為中國摘得冬奧會歷史上首枚金牌。進入米蘭—科爾蒂納周期，蘇翊鳴的角色已從獎牌沖擊者轉(zhuǎn)變?yōu)樾l(wèi)冕冠軍挑戰(zhàn)者，他也成為品牌關(guān)注的焦點。

記者留意到，蘇翊鳴的運動品牌贊助呈現(xiàn)出“三重架構(gòu)”：國家隊層面由李寧或安踏提供裝備，專業(yè)裝備層面則綁定Burton滑雪板和Oakley雪鏡，個人綜合代言則歸屬阿迪達(dá)斯TERREX戶外系列。

根據(jù)賽事規(guī)則，他在賽場上必須身著國家隊贊助商安踏的裝備，而當(dāng)他完成高難度空中動作時，Burton滑雪板的特寫鏡頭將直接轉(zhuǎn)化為專業(yè)領(lǐng)域最具說服力的廣告。賽場之外，阿迪達(dá)斯則通過其個人訓(xùn)練、生活場景及社交媒體內(nèi)容獲得充分的品牌曝光。一旦成功衛(wèi)冕，李寧領(lǐng)獎服將伴隨他登上最高領(lǐng)獎臺，完成國家榮耀與品牌價值的多重疊加。

據(jù)米蘭冬奧會官方披露信息，蘇翊鳴此次將參加單板滑雪男子大跳臺和單板滑雪男子坡面障礙技巧兩項賽事。

蘇翊鳴分別穿著李寧品牌和阿迪達(dá)斯TERREX服裝 圖片來源：蘇翊鳴微博

一位體育行業(yè)資深人士在接受每經(jīng)記者采訪時直言：“從整個國家代表團到具體項目隊，再到明星運動員個人，體育營銷就是要在有限的曝光空間里，爭奪最好的露出位置。像蘇翊鳴這樣的頂流運動員，身上背著好幾層贊助，光比賽服、訓(xùn)練服、領(lǐng)獎服就要換好幾套?！?/p>

這種高度聚焦、精準(zhǔn)綁定的策略，在冬奧營銷中并非孤例。每經(jīng)記者從安德瑪方面獲得的一份冬奧會贊助名單顯示，其冬奧贊助便采用類似“狙擊槍”模式，不追求廣泛覆蓋，而是集中資源押注少數(shù)在北美市場和高收視項目中具備沖金實力的頂尖運動員，如加拿大“雪上技巧之王”米凱爾·金斯伯里。

由此可見，品牌的冬奧營銷已進入“微觀運營”時代。運動員的每一個動作、轉(zhuǎn)播鏡頭里的每一幀畫面，都可能承載著不同的商業(yè)安排。對蘇翊鳴這樣的頂流運動員來說，這種精細(xì)化的品牌露出與權(quán)益分配，正成為他們在賽場上另一種“看不見的比賽”。

國產(chǎn)運動品牌出海進行時：從服務(wù)中國到裝備世界

據(jù)悉，此次冬奧會，中國體育代表團由286人組成，其中運動員126人，工作人員160人，將參加7個大項的15個分項91個小項的比賽，是我國冬奧會境外參賽項目最多、運動員規(guī)模最大的一屆。

在2026年米蘭冬奧會的賽場上，中國品牌的標(biāo)識不僅將隨著本國運動員的身影閃耀，還將出現(xiàn)在希臘、意大利、挪威等多個國家代表團的運動員身上。

安踏近日宣布成為希臘奧委會的官方合作伙伴，將為其打造從領(lǐng)獎服到日常訓(xùn)練的全套裝備。此外，每經(jīng)記者獲悉，安踏旗下FILA品牌，將為包括東道主意大利，以及荷蘭、挪威、加拿大等在內(nèi)的6個國家和地區(qū)的12支代表隊提供裝備，覆蓋速滑、花滑、冰球等主流項目。與此同時，中國專業(yè)戶外品牌坦博爾（TANBOER）也簽約贊助了奧地利單板滑雪國家隊。

坦博爾品牌為奧地利單板滑雪國家隊打造的服裝 圖片來源：企業(yè)供圖

在歐洲主場，與阿迪達(dá)斯、耐克等傳統(tǒng)巨頭同臺競技，中國品牌憑借的不僅是供應(yīng)鏈效率，更是在專業(yè)科技、功能設(shè)計以及對不同國家文化理解上的綜合能力。

在行業(yè)人士看來，贊助歐洲體育代表團是中國運動品牌提升國際影響力的關(guān)鍵一步。從通過收購吸納國際品牌，到主動以自有身份為其他國家的運動員提供專業(yè)裝備，這不僅是商業(yè)市場的拓展，更是中國品牌以品牌力、產(chǎn)品力、設(shè)計力獲得國際主流體育組織認(rèn)可的直接體現(xiàn)。

在全球價值數(shù)千億美元的體育產(chǎn)業(yè)大棋局中，中國品牌正從“跟跑者”轉(zhuǎn)變?yōu)槟承╊I(lǐng)域的“領(lǐng)跑者”，而冬奧會這一全球頂級舞臺，恰好成為這場轉(zhuǎn)型的絕佳展示窗口——當(dāng)各國運動員身著中國制造的裝備出現(xiàn)在競技場上時，這不僅是一筆生意，更是中國制造向世界遞出的一張新名片。