每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

距離2026年春節(jié)假期只剩2周左右，春節(jié)促消費(fèi)迎來(lái)了重磅利好！

2月2日，據(jù)商務(wù)部官網(wǎng)消息，近日，商務(wù)部等9單位印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》的通知（以下簡(jiǎn)稱(chēng)活動(dòng)方案），活動(dòng)時(shí)間為2月15日至23日。

值得關(guān)注的是，活動(dòng)方案包含好吃、好住、好行、好游、好購(gòu)、好玩六個(gè)部分，聚焦與老百姓生活息息相關(guān)的中華美食、交通出行、旅游消費(fèi)、文藝展演等多方面組織豐富多彩的活動(dòng)，并從以舊換新、金融支持、跨界融合等方面推出系列支持舉措。其中提到，指導(dǎo)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市精心設(shè)計(jì)方案，在春節(jié)期間加大獎(jiǎng)金投放力度。

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示，一方面，與上年相比，2026年春節(jié)假期時(shí)間更長(zhǎng)，人們有更加充裕的時(shí)間規(guī)劃旅游出行，更好滿足吃穿住行等多方面的消費(fèi)需求。另一方面，今年也是申遺成功后的第二個(gè)春節(jié)，入境消費(fèi)將成為一大亮點(diǎn)。政策層面需要提前規(guī)劃，最大程度釋放消費(fèi)潛力。

加大線下零售支持力度

談及具體的支持舉措，活動(dòng)方案提出，開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票。指導(dǎo)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市精心設(shè)計(jì)方案，在春節(jié)期間加大獎(jiǎng)金投放力度，讓消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)贏彩頭、添喜氣、得實(shí)惠。鼓勵(lì)其他地區(qū)整合各方資源，因地制宜組織開(kāi)展購(gòu)物抽獎(jiǎng)、消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)返券等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者廣泛參與。

鼓勵(lì)各地增加春節(jié)期間消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼數(shù)量，加大線下實(shí)體零售支持力度，動(dòng)員企業(yè)春節(jié)期間持續(xù)開(kāi)展汽車(chē)、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品相關(guān)展銷(xiāo)活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)打造智能終端等產(chǎn)品體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，對(duì)到店體驗(yàn)消費(fèi)者給予更多優(yōu)惠，加大政策解讀和線下體驗(yàn)式消費(fèi)宣傳力度，營(yíng)造濃厚換新氛圍。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2025年12月31日，財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)家稅務(wù)總局對(duì)外發(fā)布通知稱(chēng)，為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求，釋放消費(fèi)潛力，3部門(mén)將支持50個(gè)左右城市開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)工作，政策實(shí)施期為6個(gè)月。

“開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票，不僅能夠培養(yǎng)消費(fèi)者使用發(fā)票的習(xí)慣，更能夠以票促銷(xiāo)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。”洪濤向記者表示，關(guān)鍵是要放松消費(fèi)的各種限制，不僅僅是商品消費(fèi)，更要激發(fā)服務(wù)消費(fèi)的潛能。另外，政府要發(fā)揮好引導(dǎo)職能，但不能主導(dǎo)，要更多地激發(fā)商家的積極性。

鼓勵(lì)用數(shù)字人民幣紅包

在金融支持方面，活動(dòng)方案提出，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與重點(diǎn)商戶合作，策劃春節(jié)專(zhuān)屬活動(dòng)，推出消費(fèi)紅包、消費(fèi)立減等優(yōu)惠，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。結(jié)合地方促消費(fèi)活動(dòng)，推出支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)使用數(shù)字人民幣智能合約消費(fèi)紅包。充分滿足小額現(xiàn)金需求，加強(qiáng)手機(jī)紅包技術(shù)保障。金融機(jī)構(gòu)保障適量網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，滿足群眾金融服務(wù)需求。

在跨界融合方面，活動(dòng)方案提出，鼓勵(lì)各地發(fā)動(dòng)餐飲住宿、文旅景區(qū)、戲劇演出、藝術(shù)展覽、體育賽事、交通出行等各領(lǐng)域商家企業(yè)，聯(lián)合推出“樂(lè)購(gòu)新春票根福利”，如酒店住宿獲贈(zèng)景區(qū)門(mén)票、餐廳用餐獲贈(zèng)觀影抵扣、觀看演出獲贈(zèng)打車(chē)優(yōu)惠券等，串聯(lián)春節(jié)典型消費(fèi)場(chǎng)景。發(fā)揮平臺(tái)企業(yè)線上引流作用，鼓勵(lì)消費(fèi)者“線上預(yù)定，線下體驗(yàn)”，促進(jìn)線上線下均衡發(fā)展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，去年，商務(wù)部、中國(guó)人民銀行、金融監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費(fèi)的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通知”），其中多次提到數(shù)字人民幣的應(yīng)用。

通知明確提出，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)根據(jù)各地方促消費(fèi)差異化政策和場(chǎng)景需求，定制和升級(jí)數(shù)字人民幣智能合約紅包服務(wù)方案，更好滿足補(bǔ)貼資金高效周轉(zhuǎn)、精準(zhǔn)直達(dá)、定向施策等要求。

洪濤向記者表示，春節(jié)消費(fèi)不僅僅是商品消費(fèi)，還包括精神、文化、體育、服務(wù)等諸多方面，也包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)、農(nóng)工商、金融、文旅、養(yǎng)老等多個(gè)領(lǐng)域。所以，想要更好激發(fā)消費(fèi)潛能，關(guān)鍵要將這些領(lǐng)域協(xié)同起來(lái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的現(xiàn)代化，覆蓋更多的人群和地域。

封面圖片來(lái)源：新華社