每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜黃博文    

2026年初，國內(nèi)二次元游戲（指以二次元風格為核心，融合動漫特征、中日知名聲優(yōu)配音及抽卡機制的網(wǎng)絡游戲類型）市場迎來劇烈震蕩。一邊是騰訊發(fā)行的《白荊回廊》停更、騰訊此前投資的《黑色信標》陷入停服危機，中小廠商產(chǎn)品接連遇冷；另一邊則是米哈游、網(wǎng)易、鷹角網(wǎng)絡等巨頭新品密集曝光，整裝待發(fā)。

巨頭調(diào)整也是二次元游戲市場整體環(huán)境變化的一個縮影?！?025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%，核心原因在于頭部產(chǎn)品流水波動與多數(shù)新品表現(xiàn)未達預期，市場呈現(xiàn)明顯分化格局，頭部廠商憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與長線運營維持增長，中小產(chǎn)品則難以突圍。

艾媒咨詢CEO（首席執(zhí)行官）張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，二次元手游市場馬太效應將持續(xù)加劇。用戶預算和時長總體逐步向頭部廠商與產(chǎn)品聚集，研發(fā)和發(fā)行成本高企進一步推動資源集中，渠道與版號也向大廠傾斜，中小廠商生存空間面臨巨大壓力。

“但中小廠商仍存在突圍路徑，一是深耕細分領域，通過內(nèi)容建立用戶壁壘，推出差異化創(chuàng)新內(nèi)容與產(chǎn)品，并應用差異化技術；二是區(qū)域化出海，在海外尤其是文化相近的市場驗證產(chǎn)品，并在運營與市場拓展方面尋找新空間。”張毅說。

市場震蕩：中小型產(chǎn)品密集遇冷

在2026年的首波市場震蕩中，最令人意外的莫過于騰訊發(fā)行的《白荊回廊》宣布部分內(nèi)容停更。這款由網(wǎng)元圣唐旗下上海燭龍工作室自主研發(fā)的二次元游戲產(chǎn)品，曾承載著市場對“大廠+老牌研發(fā)”合作模式的高度期待。

在2024年1月12日正式開服后，憑借精良的美術表現(xiàn)與成熟的玩法設計，《白荊回廊》在暢銷榜的排名一度沖至某排行榜前10位，上線初期便收獲大量核心二次元游戲用戶。然而，好景不長，《白荊回廊》的市場表現(xiàn)隨后快速下滑。有玩家表示，該產(chǎn)品后期內(nèi)容更新節(jié)奏放緩、玩法創(chuàng)新不足，難以維系用戶長期留存，這是其走下坡路的核心原因。

值得注意的是，2024年騰訊完成對網(wǎng)元圣唐的戰(zhàn)略投資，持股比例高達87.36%，成為其第一大股東并深度參與經(jīng)營決策。此次《白荊回廊》部分停更，被視作騰訊在二次元游戲賽道“優(yōu)化產(chǎn)能”的信號，即便手握控股權，也不會為表現(xiàn)不及預期的產(chǎn)品持續(xù)投入資源。

與《白荊回廊》的“主動調(diào)整”不同，廣州明晝科技的《黑色信標》面臨被動出局的困境。這家2021年成立的創(chuàng)業(yè)公司，成立僅兩個月便獲得騰訊15%的股權投資，一度被視作二次元游戲賽道的“潛力股”。然而，歷經(jīng)4年研發(fā)的《黑色信標》在2025年5月上線后，不僅風波不斷，市場成績也表現(xiàn)平平。2025年8月，游戲官方以“研發(fā)團隊搬遷和調(diào)整”為由，宣布延遲“1.2版本”更新。

2026年初，騰訊正式退出廣州明晝科技股東行列，失去資本加持的《黑色信標》雖未官宣停服，但后續(xù)運營能否持續(xù)令市場懷疑，成為中小廠商在賽道中艱難求生的縮影。

更令人唏噓的是“富二代”創(chuàng)業(yè)項目《晴空之下》的境遇。作為英澈網(wǎng)絡發(fā)布的第二款自研游戲，這款由老板親自帶隊的“追夢之作”，曾對標米哈游的精品化路線。然而，2026年初，《晴空之下》PC（個人電腦）端突然出現(xiàn)無法登錄的情況。截至目前，游戲官方賬號尚未對此事作出回應，而此前英澈網(wǎng)絡已因“全員休假”引發(fā)行業(yè)關注，此次產(chǎn)品停擺，進一步印證了中小創(chuàng)業(yè)團隊在二次元游戲賽道的生存困境。

巨頭動作：大廠扎堆競逐新賽道

在中小廠商加速退場的同時，行業(yè)巨頭正通過精準布局搶占未來市場，騰訊的“進”與“退”尤為引人關注。

騰訊在二次元游戲賽道的布局始終呈現(xiàn)“多點開花”特征，但2026年的一系列動作顯示，其戰(zhàn)略已從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準捕撈”。

對網(wǎng)元圣唐的控股，體現(xiàn)了騰訊在二次元游戲賽道“抓核心產(chǎn)能”的思路。網(wǎng)元圣唐旗下上海燭龍擁有《古劍奇譚》等經(jīng)典IP（具有跨平臺傳播潛力的文創(chuàng)作品）儲備，具備成熟的研發(fā)能力，騰訊通過資本綁定將其納入體系，既能彌補自身在二次元游戲領域原創(chuàng)IP較少的短板，又能借助其研發(fā)經(jīng)驗孵化更多精品。

退出廣州明晝科技，則展現(xiàn)了騰訊對低效產(chǎn)能的“果斷剝離”。在行業(yè)競爭加劇的背景下，對于研發(fā)周期長、市場表現(xiàn)不及預期的項目，及時止損成為優(yōu)化資源配置的必然選擇。

事實上，騰訊調(diào)整布局并非個案，米哈游、網(wǎng)易、鷹角網(wǎng)絡等巨頭均在2026年年初有了重磅動作，新一輪“軍備競賽”已然打響。

米哈游延續(xù)其“技術驅(qū)動”核心邏輯，不僅公布射擊新項目的大規(guī)模招聘計劃，其創(chuàng)始人蔡浩宇（現(xiàn)已離職）親自帶隊的AI（人工智能）游戲《Varsapura》頻繁傳出更多細節(jié)。這款承載著“AI+游戲”核心理念的新品，被視作米哈游重構(gòu)行業(yè)競爭力的關鍵布局，有望推動二次元游戲在交互體驗與內(nèi)容生成上實現(xiàn)顛覆性突破。

網(wǎng)易則憑借《代號：無限大》持續(xù)釋放競爭力。這款備受關注的二次元游戲新品近期在海外泄露多個內(nèi)測畫面，其精良的視覺表現(xiàn)與創(chuàng)新玩法引發(fā)熱議。作為網(wǎng)易在二次元游戲賽道的重點布局，《代號：無限大》被寄予厚望，有望成為挑戰(zhàn)現(xiàn)有市場格局的重磅產(chǎn)品。

行業(yè)變局：精品化將成生存法則

2026年開年的市場震蕩，標志著自2021年開啟的二次元游戲投資浪潮正式進入尾聲。彼時，隨著《原神》爆火，二次元游戲賽道成為資本追捧的熱點，大量資金涌入，中小創(chuàng)業(yè)團隊如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場呈現(xiàn)“野蠻生長”的態(tài)勢。但短短幾年時間，行業(yè)便迎來劇烈洗牌。

二次元手游市場分化，本質(zhì)上是“精品化”與“規(guī)模化”競爭的必然結(jié)果。隨著《原神》《鳴潮》等產(chǎn)品不斷拉高行業(yè)標準，用戶對游戲的美術表現(xiàn)、內(nèi)容深度、互動體驗與長線運營能力提出了更高要求，研發(fā)與運營成本持續(xù)攀升，中小廠商難以承擔高額投入，多數(shù)新品上市后表現(xiàn)未達預期。

從市場份額來看，頭部二次元游戲產(chǎn)品憑借強大的IP影響力，占據(jù)賽道絕大部分收入，而中小廠商產(chǎn)品則面臨用戶留存難、商業(yè)化乏力的困境，部分產(chǎn)品甚至陷入停服或停更的局面。

以庫洛游戲為例，其旗下的《鳴潮》表現(xiàn)尤為亮眼，憑借平均每三周一次的版本更新節(jié)奏，持續(xù)上線全新角色與劇情。Sensor Tower（全球移動應用數(shù)據(jù)分析公司）數(shù)據(jù)顯示，庫洛游戲在中國手游發(fā)行商排行榜中，已從2024年的第26位提升至2025年的第16位?！而Q潮》2025年收入同比上漲66%，成為收入增長最高的二次元手游之一。

張毅告訴記者，在這一背景下，長運營與全球化已成為頭部產(chǎn)品的標配。高頻版本更新維持產(chǎn)品熱度，全球化運營擴大收入來源，成為持續(xù)擴張的競爭焦點。

“未來二次元游戲產(chǎn)品競爭集中在三個方面，一是內(nèi)容質(zhì)量與敘述深度。這將影響長期留存；二是技術能力與沉浸體驗。商業(yè)化效率與用戶生命周期管理也至關重要，直接決定收入、成本與體驗；三是全球化能力，這是競爭的最終落腳點，包括文化適配、多區(qū)域運營以及區(qū)域市場的領先性。”張毅說。

對整個行業(yè)而言，這場“洗牌”并非終點，而是邁向更高質(zhì)量發(fā)展的起點，未來二次元游戲市場將在巨頭引領下，進入更加成熟、規(guī)范的發(fā)展階段。

封面圖片來源：視覺中國