每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

12月28日，“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開。貴州茅臺黨委委員、副總經(jīng)理張旭在《貴州茅臺酒2025年度市場報告》中指出，2026年，茅臺將緊緊圍繞“市場化”轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展主線，動態(tài)統(tǒng)籌產(chǎn)品投放量與市場需求適配，全力維護投放結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品定位適配，通過進一步明確各系列產(chǎn)品的差異化定位，讓消費者對各類產(chǎn)品認知更明確、消費更旺盛。

在增強“渠道韌性”方面，茅臺將以遵循市場對資源配置的決定性作用為指導，科學測算市場容量和渠道容量，切實為渠道“減負”，進一步激發(fā)激活渠道活力，提升市場需求適配度。

在激活渠道效能方面，茅臺將立足消費需求變化，堅持以市場化思維引領(lǐng)茅臺酒營銷提質(zhì)增效，充分借助不同渠道、不同業(yè)態(tài)的觸達潛力，持續(xù)提升消費者購買茅臺酒的便捷度與體驗感，通過構(gòu)建多樣化、全覆蓋的銷售模式，強化茅臺酒品牌滲透、風險防控、消費者觸達等多維度優(yōu)勢，提升消費者購買的便利性與滿意度。