每經(jīng)記者｜淡忠奎  劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯｜何小桃    

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這兩天，廣東省首屆電子競技超級(jí)聯(lián)賽（以下簡稱“電競粵超”）在廣州啟動(dòng)，不論是超一百萬元的獎(jiǎng)池總獎(jiǎng)金，還是《王者榮耀》《無畏契約》兩大爆款游戲作為比賽項(xiàng)目，都賺足了聲量。

尤為罕見的是，廣東21市全域參與，幾乎是舉全省之力打造這場電競粵超。這背后，廣東作為全國“游戲第一大省”，其產(chǎn)業(yè)隱憂也逐漸顯現(xiàn)——

數(shù)據(jù)顯示，今年廣東游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)營收達(dá)2836.13億元，同比增長8.90%，占全國比重超八成。但當(dāng)北京、上海、杭州、成都等地都在積極布局，以電競賽事等激發(fā)區(qū)域活力，廣東電競產(chǎn)業(yè)“兩端強(qiáng)，中間弱”的結(jié)構(gòu)性短板愈發(fā)突出。

不久前，廣東“十五五”規(guī)劃建議指出，重點(diǎn)打造數(shù)字創(chuàng)意、電競直播、數(shù)字文化制造等新的文化產(chǎn)業(yè)集群。

在新一輪電競產(chǎn)業(yè)競爭中，廣東期待從“雙核多點(diǎn)”破題，推動(dòng)周邊城市承接溢出，發(fā)力俱樂部、賽事、硬件等上下游配套，目標(biāo)直指“世界一流電競城市群”。

此次電競粵超著力強(qiáng)化賽事IP打造、深化文旅融合，也正是為了增強(qiáng)廣深“雙核”的競爭力和輻射力，推動(dòng)形成全省聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局。這又將給廣東帶來什么？

01

全省動(dòng)員

就像火爆全網(wǎng)的“蘇超”，“電競粵超”最大的特色就是深度下沉、全域覆蓋，顯示出廣東打造頂級(jí)賽事IP的決心。

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全省按照地域文化特色，分為廣府文化（廣州、佛山、中山、江門、肇慶）、灣區(qū)文化（深圳、珠海、東莞、惠州）以及潮汕文化、客家文化、粵西文化等五大賽區(qū)。

“廣東有廣州、深圳兩座產(chǎn)業(yè)積淀深厚的城市，發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，就像‘蘇超’一樣吸引廣東大眾關(guān)注，吸引全國年輕人的目光?！?/span>

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對城市進(jìn)化論表示，廣東的電競資源非常豐富，廣州和深圳都有很好的游戲產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模排在全國前列，但是電競賽事、電競戰(zhàn)隊(duì)并不豐富，“深圳之前連電競合適的賽館都沒有”。

在其看來，這一賽事也能夠挖掘更多廣東民間電競的力量，形成更好的賽事氛圍。

過去十年，廣東背靠騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭，游戲產(chǎn)業(yè)以12%的年均增速狂飆。2024年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收2604.31億元；今年預(yù)計(jì)攀升至2836.13億元，占全國比重超八成。

圖片來源：《2025廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

這是廣東在電競產(chǎn)業(yè)上游游戲研發(fā)領(lǐng)域統(tǒng)治力的直觀體現(xiàn)。而從強(qiáng)勁增長的游戲出海市場看，廣東自研游戲海外收入已突破423.6億元，“全國每10元中，就有4元來自廣東”。

但廣東電競產(chǎn)業(yè)的頭等困擾是，缺乏持續(xù)輸出的頂級(jí)賽事IP，線上流量難以轉(zhuǎn)化為線下“增量”，電競帶來的賽事、線下消費(fèi)等衍生價(jià)值未能充分釋放。

其實(shí)，廣東并非沒有過機(jī)會(huì)。2021年，深圳曾計(jì)劃舉辦英雄聯(lián)盟全球總決賽，卻因種種原因未能落地，最終花落冰島雷克雅未克，成為當(dāng)?shù)仉姼倫酆谜叩摹耙怆y平”。截至目前，該賽事總決賽已經(jīng)先后落地北京、上海、成都三座國內(nèi)城市，但始終不見深圳、廣州的身影。

這正是廣東亟待補(bǔ)上的短板。今年5月，廣東發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣東電子競技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》（以下簡稱《若干措施》），提出要構(gòu)建頂級(jí)和特色賽事雙軌體系，力爭在2030年以前引進(jìn)2項(xiàng)以上國際頂級(jí)賽事在省內(nèi)落地，顯著提升廣東國際電競大型賽事承辦能力和國際化運(yùn)營水平。?

在廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長魯曉昆看來，廣東電競的上游研發(fā)和下游直播很強(qiáng)，中間的電競賽事環(huán)節(jié)正是發(fā)力的契機(jī)。電競粵超不僅僅是一系列比賽，它還是一個(gè)支點(diǎn)，能激活俱樂部、場館、電競酒店等全產(chǎn)業(yè)鏈，還能構(gòu)建起促進(jìn)地域文化交流、強(qiáng)化城市榮譽(yù)感的全民平臺(tái)。

02

雙核驅(qū)動(dòng)

“這次電競粵超落地，其實(shí)是以全省之力來做一個(gè)首發(fā)，也是一種孵化?！痹趶垥鴺房磥?，在電競產(chǎn)業(yè)鏈整體格局中，廣東需要著力補(bǔ)強(qiáng)電競戰(zhàn)隊(duì)、頂級(jí)比賽、大量電競選手等，再向周邊衍生到電競主題店鋪等更多新經(jīng)濟(jì)、新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

在他看來，這場全民參與的電競賽事，其實(shí)類似于發(fā)展“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”，旨在以賽事為牽引，打造新的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)增長點(diǎn)，以此拉動(dòng)更大層面的經(jīng)濟(jì)增長。其中，廣州、深圳被視為最重要的“拉動(dòng)引擎”。

圖片來源：新華社

放眼全國，上海已成為全國電競產(chǎn)業(yè)龍頭。早在2021年，中國電競俱樂部EDG在英雄聯(lián)盟全球總決賽上奪冠時(shí)，就有過一場關(guān)于上海和廣州電競產(chǎn)業(yè)“番位之爭”的討論。

EDG創(chuàng)立于廣州，決賽前夜，廣州塔專門亮起“EDG加油”的標(biāo)語。但EDG在此之前就將訓(xùn)練基地搬到上海，如今已將大本營扎根上海。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入1707億元，同比增長約9.6%；其中海外收入預(yù)計(jì)達(dá)303億元，同比增長13.7%，保持較快增速。作為全球首個(gè)舉辦三大國際頂尖電競賽事的城市，上海也正依托電競賽事優(yōu)勢向全產(chǎn)業(yè)鏈躍升。

不久前，“2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”首次落戶上海，“游戲滬十條”正式出爐，明確每年安排5000萬元專項(xiàng)資金，形成覆蓋“集聚、出海、創(chuàng)新、生態(tài)、人才”的十大支持舉措，打造“全球游戲創(chuàng)新之城”。

這背后，也不無推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)與文旅、商業(yè)等領(lǐng)域跨界融合，加快釋放撬動(dòng)效應(yīng)的考量。

不止是上海，眼下多個(gè)城市都將游戲電競作為激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的重點(diǎn)布局賽道，競爭日趨激烈。

廣東也正加快推動(dòng)核心城市重塑生態(tài)優(yōu)勢。

上述《若干措施》提到，力爭實(shí)現(xiàn)2030年廣州、深圳進(jìn)入全球電競行業(yè)最具影響力城市行列的目標(biāo)，推動(dòng)其電競產(chǎn)品研發(fā)、頂級(jí)賽事運(yùn)營、直播等產(chǎn)業(yè)鏈整合，形成“研發(fā)-內(nèi)容-傳播”閉環(huán)。

在張書樂看來，廣、深要實(shí)現(xiàn)“雙核驅(qū)動(dòng)”，關(guān)鍵在于打造世界級(jí)的電競游戲產(chǎn)品。廣州、深圳應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮頭部大廠的研發(fā)優(yōu)勢，盡早做出自產(chǎn)自研的現(xiàn)象級(jí)全球爆款電競游戲。

“游戲服務(wù)于電競需要定制化過程，廣州、深圳的游戲研發(fā)能力可以在其中做更多服務(wù)。”他說。

03

集群效應(yīng)

從廣東全省來看，借助電競粵超，廣東正推動(dòng)電競與科技、文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合，加快打造“世界一流電競城市群”。

《若干措施》明確提出，支持各地因地制宜打造“電競小鎮(zhèn)”和電競商業(yè)綜合體，支持景區(qū)植入電競主題內(nèi)容，促進(jìn)“電競+商圈”聯(lián)動(dòng)。

不僅如此，廣東還提出，要支持省內(nèi)有條件的地市承接廣州、深圳及外省溢出電競資源，發(fā)展電競俱樂部、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、直播基地、電競酒店、特色文旅、衍生品服務(wù)、硬件設(shè)備制造等上下游配套產(chǎn)業(yè)，深化粵港澳大灣區(qū)電競產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

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圍繞廣深“雙核”，珠海、佛山、東莞等更多城市有望承接外溢，整合資源，共同打造一個(gè)強(qiáng)有力的城市群和產(chǎn)業(yè)帶，為廣東區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

今年9月，2025年《和平精英》廣東省村鎮(zhèn)賽總決賽暨清遠(yuǎn)電競潮流嘉年華再度在清遠(yuǎn)啟幕。去年清遠(yuǎn)首次舉辦電競潮流嘉年華以來，電競已成為其文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，支撐起打造“千億文旅產(chǎn)業(yè)”的雄心。

這正是“電競+文旅”撬動(dòng)效應(yīng)的生動(dòng)體現(xiàn)。

張書樂認(rèn)為，廣東很多城市都可以根據(jù)自身獨(dú)特的文化資源，找到與電競產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，“就像東莞是潮玩之都，可以結(jié)合更多潮玩的形態(tài)去做落地，帶動(dòng)周邊衍生”。

從一定程度而言，電競粵超動(dòng)員全省21市，“職業(yè)”和“全民”雙軌發(fā)展，也有望幫助粵東、粵西等地更多城市承接廣州、深圳，乃至省外城市溢出的電競資源，在更大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中找到新的發(fā)力點(diǎn)。

比如，佛山以“電競+傳統(tǒng)文化”的形式演繹醒獅文化，并將頂級(jí)電競賽事與剪紙非遺結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化通過電競走向世界。

與此同時(shí)，借助電競粵超的契機(jī)，廣東也正推動(dòng)“電競+場館”新經(jīng)濟(jì)模式的形成。

這次電競粵超采用主客場制與文化賽區(qū)相結(jié)合的模式，包括汕頭、佛山、東莞等電競新興城市在內(nèi)的多個(gè)廣東城市，也將開啟一輪體育場館“電競化改造”，推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)從區(qū)域聚集向全球引領(lǐng)躍升。

當(dāng)前，各地都把提振消費(fèi)作為頭等大事，密集謀劃一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景。對“游戲第一大省”而言，舉全省之力補(bǔ)上電競賽事短板，也是“電競+”激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新活力的開始。

記者|淡忠奎 劉旭強(qiáng)

編輯|何小桃?易啟江

校對|文多

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