每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

圖片來源：受訪者供圖

成都數(shù)字文創(chuàng)的“潮”引力，從年頭一直火到了年尾，從北京、東莞再到蘇州，我們不斷“走出去”，也把外地企業(yè)家們“請(qǐng)進(jìn)來”。

一場場產(chǎn)業(yè)對(duì)接的背后，彰顯著成都數(shù)字文創(chuàng)的創(chuàng)意、消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)潛能。而在這當(dāng)中，有一個(gè)縮影尤為生動(dòng)——東莞潮玩企業(yè)與成都的“雙向奔赴”。今年夏天，金屬模玩品牌“拼酷”在成都熱門商圈開出“酷拼工坊”，落子布局。

作為東莞微石文化科技（拼酷）品牌顧問、成都酷拼工坊負(fù)責(zé)人，劉冬濤扮演著連接兩地產(chǎn)業(yè)的“金屬榫卯”：一邊對(duì)接?xùn)|莞精密的金屬蝕刻產(chǎn)能，一邊直面成都“挑剔”又熱情的消費(fèi)者。

在他看來：所有的設(shè)計(jì)和制造，最終都源于市場需求。必須去到離消費(fèi)者最近的地方，跑通從“制造”到“市場”的最后一公里。而成都便是他們跨越千里的潮玩“試驗(yàn)田”之一。

在快節(jié)奏里售賣“延遲滿足”

酷拼工坊，與普通的潮玩店有著不同的“時(shí)間流速”。

相較于盲盒幾秒鐘“開箱定悲喜”的腎上腺素刺激，這里的生意顯得 “反人性”。

貨架上陳列的，是成百上千個(gè)比指甲蓋還小的金屬零件。玩家需要利用水口鉗和尖嘴鉗，花費(fèi)幾小時(shí)甚至幾十個(gè)小時(shí)，將它們扣合成“小西天”或一頂華麗的“鳳冠”。

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在“短平快”的流量時(shí)代，把這種“苦行僧”式的慢娛樂“賣”出去并非易事。但他們?cè)诔啥?，看到了消費(fèi)潛力。

“現(xiàn)在的年輕人，包括成都的消費(fèi)者在內(nèi)，缺的不是一個(gè)擺在桌上的成品，而是一個(gè)能夠安放情緒的過程。”劉冬濤談到。

而成都，似乎天然適合這種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的生長。在劉冬濤的印象中，成都消費(fèi)者帶有獨(dú)特的“松弛感”和“悅己傾向”。“即便兜里暫時(shí)只有10塊錢，也敢全花在喜歡事物上”的消費(fèi)性格，讓成都成為“情緒價(jià)值”產(chǎn)品的絕佳試驗(yàn)場。

他告訴記者，成都的顧客愿意為這種“殺時(shí)間”的精致玩具買單。

甚至有一位“發(fā)燒友”，不僅購買了大量產(chǎn)品，還專門定制了昂貴的展示柜，將自己拼裝的幾十款模型陳列在家中，如同對(duì)待藝術(shù)品一般。

實(shí)際上，這家門店的商業(yè)用途早已不局限于簡單的“售賣”。

劉冬濤提到，線下門店好比一個(gè)“有溫度”的社交場域。顧客會(huì)為了一個(gè)零件的折彎技巧專門跑來請(qǐng)教店員，也會(huì)因?yàn)榭吹降昀锏哪硞€(gè)復(fù)雜成品的細(xì)節(jié)而瞬間“種草”。

這種面對(duì)面的“物理接觸”，讓工廠里冰冷的金屬片，在成都有了溫暖的人情味。而對(duì)于千里之外的生產(chǎn)線，成都提供了一份高保真的“用戶體驗(yàn)報(bào)告”——這份來自真實(shí)消費(fèi)現(xiàn)場的直接反饋，是任何電商后臺(tái)的數(shù)據(jù)都無法完全替代的質(zhì)感。

去到離消費(fèi)者最近的地方

長期以來，擁有世界級(jí)制造能力的東莞企業(yè)，構(gòu)建了極其高效的生產(chǎn)邏輯。

但在“酷拼工坊”的實(shí)踐中，這種生產(chǎn)模式正在悄然變化：除了重視產(chǎn)能，其更看重如何精準(zhǔn)捕捉市場痛點(diǎn)。

劉冬濤相信：“所有的設(shè)計(jì)和制造，最終都源于市場需求。你必須去到離消費(fèi)者最近的地方。”

這也解釋了為什么包括拼酷在內(nèi)的灣區(qū)品牌，愿意如此密集地與成都互動(dòng)——不僅為了拓寬銷售渠道，更為了給“精密制造”裝上一個(gè)“靈敏大腦”。

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將生產(chǎn)制造的源頭與潮玩消費(fèi)的前沿直接連接，縮短產(chǎn)品的反饋回路，讓設(shè)計(jì)更早地感知市場“溫度”的變化。

一個(gè)典型的例子是對(duì)本土IP的開發(fā)。

在成都乃至全國，已經(jīng)有大量的熊貓文創(chuàng)IP產(chǎn)品。但劉冬濤坦言，簡單的“貼圖式”聯(lián)名，比如把熊貓形象印在金屬片上，在成都，這樣的產(chǎn)品已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者了。

“必須進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)作，”他談道，“如何利用金屬蝕刻的超高精度，去解構(gòu)三星堆面具的神秘紋路，或者去重現(xiàn)川西民居的榫卯結(jié)構(gòu)，甚至通過創(chuàng)作賦予更高的觀賞價(jià)值，這才是市場需要的增量。”

成都擁有大量懂美學(xué)、有腦洞、生活在潮流一線的年輕設(shè)計(jì)師和插畫師。對(duì)于制造型企業(yè)來說，這里不僅是“消費(fèi)重鎮(zhèn)”，還是天然的“創(chuàng)意富礦”。

誠然，產(chǎn)業(yè)協(xié)作的深化是一場復(fù)雜的商業(yè)博弈。

劉冬濤并不諱言其中的挑戰(zhàn)：要把企業(yè)的設(shè)計(jì)中心真的“搬”過來，或者實(shí)現(xiàn)深度的異地協(xié)同，不僅關(guān)乎情懷，更關(guān)乎算賬——辦公載體的成本、人才管理的效率、團(tuán)隊(duì)磨合的節(jié)奏。這些都是擺在企業(yè)面前，具體且現(xiàn)實(shí)的門檻。

但正是這種基于現(xiàn)實(shí)考量的不斷探索，讓城市之間的聯(lián)動(dòng)愈發(fā)真實(shí)、帶有韌性。

以成都和東莞為例，透過“酷拼工坊”這個(gè)小小的據(jù)點(diǎn)，東莞的產(chǎn)能正在逐步試探、適應(yīng)成都的產(chǎn)業(yè)脈搏。這里不僅僅是賣貨的柜臺(tái)，更是一個(gè)“信號(hào)接收塔”，時(shí)刻捕捉著市場對(duì)于題材、價(jià)格、玩法最細(xì)微的變化，并得以及時(shí)反饋給后方的工廠。

在這樣務(wù)實(shí)的“你來我往”之間，產(chǎn)業(yè)的拼圖正悄然耦合：每一筆真實(shí)的交易，每一次具體的拼裝體驗(yàn)，都在為城市之間的產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)注入細(xì)節(jié)與溫度。也正是在這一聲聲敲敲打打之中，潮玩產(chǎn)業(yè)圖譜漸漸清晰起來。