每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜張益銘    

12月17日，蘋果在官網(wǎng)宣布，為遵守日本《特定智能手機軟件競爭促進法》，已在日本市場對iPhone開放第三方應用商店和外部支付渠道。這意味著日本成為亞洲第一個打破蘋果App Store應用內(nèi)購買（IAP）與應用分發(fā)雙重壟斷的國家。

根據(jù)蘋果公布的最新政策，日本地區(qū)的“蘋果稅”被明確劃分為三種不同場景，且傭金結(jié)構(gòu)明顯下調(diào)。應用內(nèi)第三方支付：開發(fā)者可在iOS App內(nèi)集成PayPay、LINE等第三方支付工具，蘋果對此類交易收取10%至21%的傭金。應用外第三方支付（外鏈）：開發(fā)者可在App內(nèi)設置按鈕、鏈接等功能，引導用戶跳出iOS App，前往網(wǎng)站等外部渠道購買數(shù)字商品及服務，蘋果對此收取10%至15%的傭金。第三方應用商店/側(cè)載類App購買：通過第三方應用商店或網(wǎng)頁側(cè)載方式分發(fā)的App，蘋果對其中產(chǎn)生的數(shù)字商品及服務交易收取5%的核心技術費。

長期以來，蘋果通過App Store掌控應用分發(fā)入口，強制開發(fā)者使用其IAP支付體系，并對所有應用的數(shù)字內(nèi)容消費抽取15%至30%的傭金。從蘋果對日本的新費率政策來看，傭金大幅下調(diào)，尤其是在開放外鏈的場景下，基本降稅至一半以下。

這一變革源于2024年4月日本國會通過的《特定智能手機軟件競爭促進法》。該法案效仿歐盟《數(shù)字市場法》，授權(quán)日本公平貿(mào)易委員會對具有壟斷地位的軟件提供商施加一系列禁止行為與合規(guī)義務。

今年7月，日本公平貿(mào)易委員會進一步公布了執(zhí)行細則，詳細列舉了蘋果不得從事的數(shù)十項“妨礙”行為，包括對使用第三方支付的日本開發(fā)者收取過高的傭金、施加不合理的技術限制等，以及通過恐嚇性的頁面設計，導致用戶懷疑第三方支付存在隱私、安全等問題而不愿使用。

隨著日本新規(guī)落地，在蘋果全球前四大營收市場（美國、歐盟、日本、中國）中，僅中國還在經(jīng)受蘋果在應用支付與應用分發(fā)環(huán)節(jié)的雙重壟斷。從費率來看，中國也是全球范圍內(nèi)蘋果對App內(nèi)交易抽成費率最高的國家之一，蘋果向中國市場標準企業(yè)、中小開發(fā)者征收的“蘋果稅”率分別為30%、15%。

對眾多應用程序開發(fā)者而言，“蘋果稅”無疑會加重運營成本，讓一些小型開發(fā)者團隊或個人開發(fā)者倍感壓力。

“從蘋果稅率來看，蘋果在中國的抽成比例要高于全球其他主要市場，中國市場對蘋果業(yè)績形成巨大支撐，但卻遭到區(qū)別對待，美國、歐盟、韓國等市場都已經(jīng)強制其開放第三方下載和支付，并下調(diào)費率，而中國目前以個案裁判為主，尚未形成強制性制度性調(diào)整。當前，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷監(jiān)管是全球各國面臨的共同課題，既要讓頭部企業(yè)通過技術優(yōu)勢獲得收益，以激勵其拿出更多資源用于研發(fā)創(chuàng)新，又要防止壟斷帶來的社會福利下降，這個尺度要根據(jù)國情去設定?！敝袊鴶?shù)實融合50人論壇副秘書長胡麒牧對記者說道。

近年來，全球關于“蘋果稅”的博弈一直在進行。其中，歐洲正在通過立法和監(jiān)管主動出擊，限制科技巨頭的平臺控制力。今年4月，歐盟委員會宣布對美國蘋果公司處以5億歐元罰款，因為蘋果公司在App Store中限制應用開發(fā)者引導用戶使用第三方渠道。歐盟委員會要求蘋果公司解除相關限制，并不得再采取類似做法。4月底，美國地方法官裁定，即日起，蘋果不能對應用外購買收取費用，也不能限制開發(fā)人員引導用戶在應用外購買。

截至目前，在外鏈第三方支付方面，美國直降為零；歐盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝