每經(jīng)編輯｜程鵬    

今年7月15日，據(jù)新京報(bào)報(bào)道，有多位消費(fèi)者表示曾購(gòu)買過(guò)“東方爽茶”“東方元甄”等產(chǎn)品，且以為它就是“東方樹(shù)葉”，因此上當(dāng)受騙。

時(shí)隔數(shù)月，記者再次回訪發(fā)現(xiàn)，報(bào)道涉及的山寨產(chǎn)品已全部下架，涉事企業(yè)也被處以18萬(wàn)元罰款。

有監(jiān)管部門提示，購(gòu)買食品時(shí)，務(wù)必仔細(xì)核對(duì)商品名稱、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、包裝細(xì)節(jié)等信息，注意觀察字體清晰度、圖案印刷質(zhì)量及包裝密封情況，避免因外觀相似而盲目選購(gòu)。

“在社交平臺(tái)刷到這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，我以為是東方樹(shù)葉，價(jià)格還便宜，結(jié)果買來(lái)發(fā)現(xiàn)根本不是?！币晃幌M(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)文吐槽，稱自己買到了與農(nóng)夫山泉旗下無(wú)糖茶品牌東方樹(shù)葉高度相似的“東方爽茶”。

▲一位消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)文吐槽，稱自己買到了與農(nóng)夫山泉旗下無(wú)糖茶品牌東方樹(shù)葉高度相似的“東方爽茶”。社交平臺(tái)截圖

東方樹(shù)葉是農(nóng)夫山泉公司出品的一款茶飲料，用農(nóng)夫山泉泡制，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)茶葉，還原傳統(tǒng)的中國(guó)茶味，主打0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐劑。

據(jù)了解，被網(wǎng)友吐槽的“東方爽茶”，并未采用茶葉萃取工藝，而是使用的茶粉。其配料表顯示該產(chǎn)品使用了8種添加劑，包括水、速溶茉莉花茶粉（綠茶茶胚）（添加量≥10mg/100ml）、磷酸、苯甲酸鈉、檸檬酸鈉、三聚磷酸鈉、D·異抗壞血酸鈉、乙二胺四乙酸二鈉、黑糖糖漿（濃縮甘蔗汁、赤砂糖）、檸檬黃、食品用香精。

在社交平臺(tái)上有多位消費(fèi)者表示曾購(gòu)買過(guò)這款產(chǎn)品。另一位網(wǎng)友曬出了自己在網(wǎng)店購(gòu)買的東方爽茶，產(chǎn)品名稱為“茉莉花茶味飲料500ml*9瓶/箱”，售價(jià)為17.9元。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品已售出3.2萬(wàn)瓶。

而東方樹(shù)葉天貓官方旗艦店顯示，該品牌的茉莉花茶500ml*15瓶裝售價(jià)為63元，折合每瓶4.2元。

一位飲料企業(yè)的研發(fā)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者表示，從東方爽茶的配料表來(lái)看，這款產(chǎn)品除了外觀相似外，本質(zhì)上與東方樹(shù)葉完全不是一類產(chǎn)品。這款飲料就是拼配了添加劑的水，由于顏色還要像茶，為此特意添加了色素，并不是一款特別好的飲料。

據(jù)“東方爽茶”的包裝上顯示，生產(chǎn)商是菏澤市優(yōu)佳食品廠。天眼查信息顯示，優(yōu)佳食品廠成立于2010年12月29日，是一家以從事食品制造業(yè)為主的企業(yè)。

今年7月14日，農(nóng)夫山泉表示，2024年初，農(nóng)夫山泉向該企業(yè)所在的屬地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門發(fā)起舉報(bào)，并運(yùn)用訴訟等司法手段維護(hù)自身權(quán)益。2025年7月，農(nóng)夫山泉方面接到了菏澤市市場(chǎng)監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書，認(rèn)定“東方元甄”“東方爽”等5款產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為已構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并對(duì)生產(chǎn)廠家做出了相應(yīng)處罰。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，該廠法定代表人王懷凱已5次被列為限消令對(duì)象，涉案金額累計(jì)75萬(wàn)元。菏澤市優(yōu)佳食品廠曾多次因“傍名牌”行為被訴，包括光明乳業(yè)指控其擅自使用知名商品包裝；養(yǎng)元飲品起訴"金六核桃"仿冒"六個(gè)核桃"；均瑤健康維權(quán)"胃動(dòng)力"山寨"味動(dòng)力"；伊利集團(tuán)訴訟其仿造"金典牧場(chǎng)"包裝。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道除了農(nóng)夫山泉外，可口可樂(lè)、元?dú)馍?、三得利、果子熟?/span>等品牌都曾遭遇山寨問(wèn)題。隨著無(wú)糖茶飲日益走紅，該品類也成為這些山寨品牌的重點(diǎn)“目標(biāo)”。與正品的透明價(jià)格相比，山寨產(chǎn)品往往以低價(jià)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。消費(fèi)者購(gòu)買前不仔細(xì)觀察很容易被混淆，有的消費(fèi)者因價(jià)格不高，且退貨需自付運(yùn)費(fèi)，就只能留下產(chǎn)品，這就讓山寨產(chǎn)品生產(chǎn)商鉆了空子。

編輯|程鵬 杜波

校對(duì)|許紹航

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖）

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自新京報(bào)、界面新聞