12月12日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局于?？谂e辦的“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會(huì)·國際消費(fèi)新機(jī)遇專場”上，攜程集團(tuán)副總裁秦靜以平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，剖析了文旅消費(fèi)市場的核心趨勢變化，聚焦“游客從‘打卡’轉(zhuǎn)向‘沉浸’”的具體表現(xiàn)。

秦靜提到，當(dāng)前文旅消費(fèi)市場正在發(fā)生多維度的深刻演變，主要體現(xiàn)在目的地、消費(fèi)理念、客群與玩法四大層面?！澳康牡氐膬?nèi)涵正在被重新定義，它不再是單一的景點(diǎn)，而是一個(gè)可體驗(yàn)的‘場域’?！?她指出，文旅與生活場景正在深度融合，為游客提供了更豐富、更有層次的選擇。

她以數(shù)據(jù)與案例進(jìn)一步闡釋了“沉浸式”消費(fèi)的趨勢。在目的地層面，“下沉”與“去景區(qū)化”并行。今年“五一”，攜程平臺(tái)上四線及以下城市旅游熱度同比增長25%。在消費(fèi)層面，用戶更加“價(jià)值敏感”，理性分層顯著。玩法上，趨勢則明確指向“慢沉浸”：今年上半年連住2日及以上用戶占比提升7.2%，深度沉浸類玩樂項(xiàng)目搜索量同比激增300%?！斑@證明了市場為‘沉浸感’付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿?！彼偨Y(jié)道。

秦靜強(qiáng)調(diào)，Z世代與“新銀發(fā)族”正成為驅(qū)動(dòng)市場創(chuàng)新的雙引擎。Z世代是“為一場演出赴一座城”的主力，青睞社交化與沉浸式體驗(yàn)；而“新銀發(fā)族”消費(fèi)力強(qiáng)勁，追求品質(zhì)深度游，其錯(cuò)峰長周期出行有助于平衡行業(yè)淡旺季。“這兩大人群，一個(gè)引領(lǐng)潮流玩法，一個(gè)定義品質(zhì)深度，共同驅(qū)動(dòng)市場創(chuàng)新。”

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