近日，擁有近五百年歷史的中華老字號(hào)山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥有限公司訴國(guó)某大健康公司商標(biāo)權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案終審“落錘”。

根據(jù)“晉中法院”微信公眾號(hào)，在二審判決中，山西省高級(jí)人民法院將一審判決的50萬元經(jīng)濟(jì)損失賠償額提升至100萬元，并明確侵權(quán)公司立即停止向中國(guó)內(nèi)地銷售任何含有“龜齡集”馳名商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品。

這場(chǎng)持續(xù)兩年的維權(quán)之戰(zhàn)，不僅為廣譽(yù)遠(yuǎn)挽回了經(jīng)濟(jì)損失與品牌聲譽(yù)，更為中醫(yī)藥行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)樹立了新標(biāo)桿。

近年來，隨著老字號(hào)市場(chǎng)活力增強(qiáng)，涉老字號(hào)糾紛案件逐年增多，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院數(shù)據(jù)顯示，老字號(hào)面臨的最主要法律風(fēng)險(xiǎn)為商品標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)識(shí)、商業(yè)活動(dòng)標(biāo)識(shí)等屢遭他人攀附摹仿使用或惡意搶注，此類情形占比達(dá)涉老字號(hào)案件的近五成。

二審判決將賠償金額翻倍 提升至100萬元

創(chuàng)立于明代嘉靖年間的廣譽(yù)遠(yuǎn)，是我國(guó)現(xiàn)存無斷代傳承歷史悠久的中藥企業(yè)之一。歷經(jīng)近500年積淀，“廣譽(yù)遠(yuǎn)”商標(biāo)已成為中醫(yī)藥領(lǐng)域，承載技藝傳承與商業(yè)信譽(yù)的“金字招牌”，在行業(yè)內(nèi)積累了很高的知名度與市場(chǎng)認(rèn)可度。

2021年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021-2035年）》，明確提出“發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號(hào)，大力培育具有國(guó)際影響力的知名商標(biāo)品牌”，為廣譽(yù)遠(yuǎn)等老字號(hào)的品牌保護(hù)提供了堅(jiān)實(shí)政策支撐。

然而，2021年在香港注冊(cè)的國(guó)某大健康公司，成立時(shí)的企業(yè)名稱為“廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)際企業(yè)有限公司”，并在香港特別行政區(qū)政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)署注冊(cè)“鶴壽龜齡集”商標(biāo)，與六某健康產(chǎn)品有限公司簽訂《代工生產(chǎn)協(xié)議》，委托六某健康產(chǎn)品有限公司在香港為其代工生產(chǎn)使用“鶴壽龜齡集”商標(biāo)、包裝標(biāo)注“廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)際企業(yè)有限公司”企業(yè)名稱的中醫(yī)藥保健產(chǎn)品。

這些商品通過跨境電商平臺(tái)銷入內(nèi)地，讓眾多消費(fèi)者誤認(rèn)為其為山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥有限公司提供的商品而購買，嚴(yán)重?fù)p害了后者的商業(yè)聲譽(yù)與市場(chǎng)利益。

山西省高級(jí)人民法院認(rèn)為，“廣譽(yù)遠(yuǎn)”商標(biāo)應(yīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，而國(guó)某大健康公司將原告的企業(yè)字號(hào)及注冊(cè)的馳名商標(biāo)“廣譽(yù)遠(yuǎn)”作為其企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，且將“廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)際企業(yè)有限公司”的企業(yè)名稱印制于被訴侵權(quán)商品，使消費(fèi)者造成混淆。

同時(shí)，侵權(quán)公司的創(chuàng)辦人員均來自內(nèi)地，應(yīng)明確知曉原告廣譽(yù)遠(yuǎn)公司的注冊(cè)商標(biāo)和字號(hào)，亦應(yīng)知曉原告商標(biāo)和字號(hào)的知名度及所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。侵權(quán)商品銷售入內(nèi)地，明顯具有攀附廣譽(yù)遠(yuǎn)公司商譽(yù)的故意，且從消費(fèi)者反饋的大量評(píng)價(jià)內(nèi)容也足以證明，侵權(quán)公司的行為確已造成誤導(dǎo)相關(guān)公眾的后果，有違誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

值得一提的是，在二審判決中，山西省高級(jí)人民法院不僅維持了一審判決中的前兩項(xiàng)判項(xiàng)，還作出兩項(xiàng)重要增判，將一審判決中的50萬元經(jīng)濟(jì)損失賠償額提升至100萬元，并明確判令國(guó)某大健康公司立即停止向內(nèi)地銷售任何含有“龜齡集”馳名商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品。這一判決不僅顯著提高了侵權(quán)代價(jià)，更從源頭上阻斷了侵權(quán)商品的流通渠道，彰顯了司法對(duì)惡意侵權(quán)的嚴(yán)懲態(tài)度。

老字號(hào)企業(yè)維權(quán)困境重重 需要多方協(xié)同發(fā)力

廣譽(yù)遠(yuǎn)的商標(biāo)權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案落下帷幕，但老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的征途還遠(yuǎn)未結(jié)束。

公開資料顯示，老字號(hào)企業(yè)在維權(quán)過程中，會(huì)面臨多重困境，其中舉證難是首要障礙。以廣譽(yù)遠(yuǎn)案件為例，侵權(quán)方的注冊(cè)地和代工生產(chǎn)地均在香港，但商品卻銷往內(nèi)地市場(chǎng)，涉及跨境銷售，廣譽(yù)遠(yuǎn)的維權(quán)團(tuán)隊(duì)取證需跨越地域限制，逐一排查電商平臺(tái)、收集銷售記錄與消費(fèi)者評(píng)價(jià)，對(duì)侵權(quán)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)進(jìn)行公證，證據(jù)整理核驗(yàn)過程相當(dāng)耗時(shí)。

而且，這類案件訴訟周期長(zhǎng)、維權(quán)成本高，可能會(huì)讓不少老字號(hào)望而卻步。因此，廣譽(yù)遠(yuǎn)維權(quán)勝訴的意義遠(yuǎn)超個(gè)案本身，而是提振了整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和信心。

與普通商品不同，藥品的品牌標(biāo)識(shí)直接關(guān)聯(lián)藥品質(zhì)量與患者健康，中藥產(chǎn)品的品牌信譽(yù)更與炮制技藝、配方傳承緊密相關(guān)。

比如，廣譽(yù)遠(yuǎn)的六味地黃丸，堅(jiān)守九蒸九曬九制的古法工藝，用曬三年的陳醋來炮制，確保了產(chǎn)品的功效能夠保持、傳承下來；再如公司龜齡集的制作，整個(gè)生產(chǎn)過程需要99道大工藝，360道小工藝，長(zhǎng)達(dá)4年時(shí)間，是古今中外所有產(chǎn)品中炮制周期較長(zhǎng)的，而定坤丹也需要3年多時(shí)間。

目前，廣譽(yù)遠(yuǎn)的這三項(xiàng)傳統(tǒng)制作技藝已被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的底氣：2022年起，廣譽(yù)遠(yuǎn)業(yè)績(jī)步入穩(wěn)健增長(zhǎng)軌道，營(yíng)業(yè)收入連續(xù)兩年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了從虧損到盈利的重要轉(zhuǎn)折；2024年，公司推出“1541”發(fā)展戰(zhàn)略，開啟在行業(yè)新格局下的全面發(fā)展新階段。今年上半年，廣譽(yù)遠(yuǎn)的營(yíng)收突破7.79億元，凈利潤(rùn)躍升至7685.71萬元，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流大幅增長(zhǎng)51.65%，創(chuàng)下歷史最佳的半年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

而市場(chǎng)仿冒現(xiàn)象，無疑是侵蝕品牌影響力的蛀蟲。今年9月，廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒還通過《致消費(fèi)者告知書》詳細(xì)揭示了非授權(quán)渠道購物的四大風(fēng)險(xiǎn)：產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨、品質(zhì)保障缺失、官方售后服務(wù)缺位以及維權(quán)取證困難。為確保消費(fèi)者權(quán)益，企業(yè)建議通過官方公示的授權(quán)渠道購買，妥善保管購物憑證，并承諾定期更新非授權(quán)店鋪名單。

不過，加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅需要企業(yè)的發(fā)聲，還需要多方協(xié)同發(fā)力。廣譽(yù)遠(yuǎn)維權(quán)勝訴的啟示在于，只有通過企業(yè)主動(dòng)保護(hù)、司法嚴(yán)格規(guī)制、監(jiān)管持續(xù)發(fā)力、消費(fèi)者理性參與，才能為老字號(hào)傳承發(fā)展?fàn)I造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的守護(hù)，更是為人民群眾用藥安全筑牢堅(jiān)實(shí)屏障，為中醫(yī)藥文化的傳承發(fā)展提供有力保障。

文/李杰