每經記者｜徐肖逍    每經編輯｜陳星    

近日，關于霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰和天合光能創(chuàng)始人之女高海純結婚的消息，引發(fā)廣泛關注和熱議。

11月20日，天合光能回應，雙方相識于青年企業(yè)家學習活動，已登記結婚。此外雙方公司均為上市公司，目前尚未有任何關聯交易或商業(yè)合作。

一位是茶飲“創(chuàng)一代”，一位是光伏“創(chuàng)二代”，兩位的結合將會對雙方品牌帶來什么樣的影響？品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“如果我們僅僅從對品牌客觀影響的角度來看，此次聯姻帶來的效應具備互補性與擴展性。霸王茶姬或可借此增強品牌資本背書，而天合光能則通過此事件獲得更廣泛的公眾關注。”

記者觀察到，近年來多個知名企業(yè)的二代們頻頻聯姻。龐瑞告訴記者，企業(yè)二代聯姻在當下呈現出新的趨勢?！敖裉斓摹T當戶對’已超越了單純的財富匹配，更演進為認知水平、經營理念乃至社會圈層的高度契合?！?/p>

“互補”與“擴展”的融合

作為新消費品牌，霸王茶姬勢頭強勁。霸王茶姬2025年第二季度財報顯示，該季度霸王茶姬全球門店數達到7038家。其二季度總GMV（商品交易總額）達81.031億元，同比增長15.5%；凈收入33.319億元，同比增長10.2%。值得注意的是，二季度霸王茶姬的海外GMV達2.352億元，同比大增77.4%。

天合光能是成立于1997年的老牌光伏龍頭，最新市值為425.18億元，公司處于持續(xù)承壓中。天合光能前三季度實現營業(yè)收入499.7億元，同比下滑20.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損42.01億元。

兩人結合將會給雙方品牌帶來什么樣的影響？

龐瑞認為，可以總結為互補性與擴展性的融合。從品牌影響力來看，霸王茶姬的高知名度或可提升天合光能的公眾認知度和流量獲取能力。此前，天合光能在垂直領域內有深厚影響力，但大眾知名度有限。相比之下，霸王茶姬作為新式茶飲品牌，擁有廣泛的消費者基礎和國民認知度。此次聯姻，有助于進一步提升天合光能品牌影響力。

不過，天合光能是面向企業(yè)用戶的品牌，而霸王茶姬是面向消費者的品牌?！皬倪@一點來看，霸王茶姬可以借此增強品牌資本背書，天合光能則獲得更廣泛的公眾關注?！饼嬋鹫f。

記者注意到，天合光能在最新的年報中強調了品牌的作用。2024年，公司憑借多元化的業(yè)務結構、深厚的技術積累、強大的品牌影響力和完善的全球渠道布局，靈活應對光伏行業(yè)供需失衡及海外市場貿易保護加劇等諸多挑戰(zhàn)。

具體而言，天合光能通過運營全球化宣傳平臺、加強文化培訓及聚焦Z世代管理研究等，深化企業(yè)文化滲透力。

聯姻不只是財富上的門當戶對

近年來，多個企業(yè)二代頻頻聯姻。

數據來源：記者整理

這些備受矚目的聯姻，不僅是情感的結合，更是商業(yè)聯盟的延續(xù)與升華。八馬茶業(yè)IPO（首次公開募股）之前，也得到了豪門親家助力，周士淵及其背后周氏家族和商業(yè)伙伴突擊入股，成為八馬茶業(yè)的戰(zhàn)略投資者。

針對上述現象，龐瑞告訴記者，企業(yè)二代聯姻是一種始終存在的商業(yè)傳統，尤其在注重宗親關系的閩商群體中體現得更為典型，不過在當下呈現出新的趨勢。“這實質上是傳統門當戶對觀念在當代的延續(xù)與實踐。只不過，今天的門當戶對已超越了單純的財富匹配，更演進為認知水平、經營理念乃至社會圈層的高度契合?！?/p>

在廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水看來，企業(yè)聯姻既能借公眾關注強化品牌形象，又能為企業(yè)的長遠發(fā)展注入信心。

有利于構建戰(zhàn)略同盟，但需保持業(yè)務獨立

以丁佳敏和周力源為例，他們婚后雙方企業(yè)財務和股價表現都良好，2024年6月1日至今，特步集團和七匹狼的股價分別上漲超過20%和70%。財報顯示，特步集團在2024年凈利潤同比增長20.2%，創(chuàng)歷史新高；七匹狼2024年凈利潤2.85億元，同比增長5.35%。

不過，記者查詢相關財報后發(fā)現，同處服裝行業(yè)的兩家公司并沒有進一步的業(yè)務合作。

上市公司之間的聯姻，到底能有多少實際效果？

黃合水表示，一般來說對雙方企業(yè)都有好處。雙方可以通過聯姻相互綁定，一方面避免相互之間的競爭，另一方面還可以在業(yè)務或資本方面協作。

龐瑞則指出，雙方可以塑造公眾層面的“商業(yè)CP”形象，不失為一種共贏的品牌營銷策略。

不過，這種通過婚姻締結的商業(yè)聯盟也蘊含風險。業(yè)內人士認為，婚姻關系本身存在不確定性，若兩家企業(yè)的實控人家庭出現變故，或引發(fā)公司股權與控制權結構的動蕩，為經營帶來重大隱患。因此，多數聯姻企業(yè)聯姻后仍保持業(yè)務獨立與清晰區(qū)隔，這實為一種必要的風險隔離。

封面圖片來源：視覺中國-VCG4182834149