每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

AI助力的多語種熊貓“慢直播”，熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽轉(zhuǎn)化的100款新品，以熊貓為主題的金幣……走進2025全球熊貓伙伴大會熊貓文創(chuàng)集市，很難不被一種“混搭感”所吸引：一個極具張力的文化IP碰撞空間就在眼前。

這一幕，構(gòu)成了2025全球熊貓伙伴大會的生動注腳。11月21日，以“共護熊貓家園、共建美麗世界、共享開放機遇”為主題的2025全球熊貓伙伴大會在成都開幕。

翻看此次大會的議題設置，不僅涉及推動生態(tài)文明建設，其半徑更已延伸至城市、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及國際人文交流合作。

從某種程度上來看，這也是一種“提示”：在當下語境中，大熊貓早已超越生物學意義，成為一種具備高度稀缺性的“超級IP”。

值得關(guān)注的是，成都正以大熊貓為媒，探索一條從自然稟賦到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化路徑。而這，更是一場關(guān)于超級IP與城市發(fā)展如何實現(xiàn)深度“共生”的敘事。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

尋找熊貓IP的產(chǎn)業(yè)“厚度”

IP的商業(yè)價值日漸寬泛，早已不再局限于玩偶、紀念品或單一的門票經(jīng)濟。放眼全球，以迪士尼為代表的成熟IP，其背后都有一條精密咬合、層層遞進的產(chǎn)業(yè)價值鏈。

對于從自然界生長來的“熊貓”而言，上述邏輯依舊成立。夯實創(chuàng)意的工業(yè)化底座十分必要——不斷擴充“創(chuàng)意池”，并為非標的創(chuàng)意尋找標準化的產(chǎn)能。

作為全球熊貓伙伴大會的重要組成部分，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”（以下簡稱“大賽”）已連續(xù)舉辦兩屆，其核心意圖便在于構(gòu)建具有長線生命力的IP矩陣。

正如大賽評審委員會聯(lián)合主席傅榆翔所言：“我們鼓勵參賽者突破熊貓元素的傳統(tǒng)表層應用，轉(zhuǎn)向?qū)π茇埼幕纳疃仍偕c創(chuàng)造。”

據(jù)悉，首屆大賽共征集原創(chuàng)作品超1.3萬件，并完成8417件在蓉版權(quán)登記。截至目前，熊貓家園運營中心已簽約137位中外新銳設計師，孵化“熊貓家園”八大IP，形成從創(chuàng)意研發(fā)到商業(yè)落地的閉環(huán)鏈條，大賽成果投產(chǎn)總值已達約5億元。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

集聚“全球能量”，成都正將分散、抽象的“熊貓”符號，通過法律確權(quán)以及商業(yè)孵化的方式，提煉為一個個可被開發(fā)、具有知識產(chǎn)權(quán)的獨立IP資產(chǎn)。

創(chuàng)意是起點，落地與轉(zhuǎn)化是商業(yè)閉環(huán)的關(guān)鍵。

據(jù)了解，在本屆大會期間，根據(jù)首屆大賽創(chuàng)意作品轉(zhuǎn)化而來的熊貓家園100款新品將一一揭曉。同時，位于成都交子大道的首個線下旗艦店“熊貓家園潮玩中心”也已開門迎客。

作為成都構(gòu)建熊貓文化創(chuàng)新體系的載體之一，熊貓家園潮玩中心不僅展示賽事成果與品牌合作，更通過潮玩、手作與IP衍生內(nèi)容，推動大熊貓文化以更年輕、更國際化的方式融入城市肌理。

“創(chuàng)意設計—研發(fā)生產(chǎn)—版權(quán)保護—成果轉(zhuǎn)化”全鏈條生態(tài)的構(gòu)建，便是尋找熊貓IP產(chǎn)業(yè)“厚度”的過程。

為城市肌理注入“靈魂”

如果說產(chǎn)業(yè)解決的是“造血”問題，那么空間則解決“容納”問題。

觀察國內(nèi)外超大城市的發(fā)展路徑，無不展現(xiàn)出極力尋找一種能夠黏合文商旅體的“超級接口”的過程。例如澳大利亞悉尼，不斷將考拉與袋鼠的形象深度植入城市品牌與旅游宣導中。

對于成都而言，大熊貓作為一個全年齡段、跨文化圈層的超級IP，正成為那個能夠黏合多元業(yè)態(tài)的“超級接口”。

以IFS外墻“爬墻熊貓”為例，其不僅成為出圈的公共藝術(shù)裝置，更激活了原本平淡的垂直空間，進一步重構(gòu)商場乃至整個春熙路商圈的生態(tài)。

成都正將這種空間敘事推向更大的區(qū)域尺度。成都熊貓國際旅游度假區(qū)作為產(chǎn)業(yè)核心載體，其發(fā)展不斷實現(xiàn)從“單點激活”走向“全域留客”。

一個典型的例子是，該度假區(qū)將落地全國首個熊貓主題景區(qū)式3.0升級版旗艦奧特萊斯等商業(yè)項目。借助緊鄰熊貓基地的區(qū)位優(yōu)勢，其在品牌端、服務端和營銷端充分與大熊貓IP融合，促進“觀光經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”升級。

換句話說，成都的布局，旨在利用熊貓基地的龐大客流，通過構(gòu)建多元化、高能級的場景，延伸旅游經(jīng)濟的長尾效應，讓單純的“看熊貓”變成深度的“在成都生活”。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

同時，更為隱形且堅固的“共生”，存在于城市氣質(zhì)的層面。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，“情緒價值”成為稀缺品。無論是在街頭巷尾隨處可見的熊貓元素，還是融入市民生活的文創(chuàng)消費，本質(zhì)上都是一種情緒價值的安放。

成都為創(chuàng)作者提供了優(yōu)渥的文化創(chuàng)意土壤，“處處見熊貓”的背后，實際上更是一座城市靈感與活力的釋放與表達——IP不再是突兀的植入，變成了城市生活方式的自然流露。這種精神層面的共鳴，是讓短暫的流量轉(zhuǎn)化為長期的城市認同的關(guān)鍵力量。

從“形象符號”到“文化敘事”

就在三天前（11月18日），大熊貓“辰星”與“曉月”搭乘專機從成都出發(fā)，前往馬來西亞國家動物園開始旅居，這是繼中馬首輪大熊貓國際合作開啟的又一新篇章。

馬來西亞國家動物園也是此次大會上到場的“熊貓伙伴”之一。同樣到場的“熊貓伙伴”還有比利時人埃里克·董博（Eric Domb）和他的比利時天堂動物園。

2014年大熊貓“星徽”和“好好”去到這里，動物園客流量大增，并多次被公眾評為歐洲最受歡迎和最美的主題公園。

天堂動物園不僅請中國工匠打造了中國式園林，還特意請了一位中國飼養(yǎng)員。

熊貓作為核心引力源，與其共生的還有佛廟禪閣、水榭歌臺、華表、牌樓以及回廊等元素，它們共同構(gòu)成了一個沉浸式的中國文化敘事空間。

正如董博所言：“大熊貓拉近了游客與中華文化的距離。”

而在這個樣本中，大熊貓不再僅僅是展示的客體，而是通過一個超級IP，撬動了一個讓世界走進中國文化的“入口”。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

放在此次大會的舉辦地——成都的視角下來看，大熊貓正在成為連接成都與世界的“高速通道”。它承載著信息、資金與文化的雙向流動，讓世界通過熊貓讀懂成都，也讓成都在與世界的對話中，發(fā)出獨特而清晰的聲量。

統(tǒng)計顯示，2025年至今，成都航空口岸共查驗入出境外國人149萬余人次，同比去年增長45.97%。“專程來看熊貓”已成為外國人來到成都的核心驅(qū)動力之一。

另據(jù)今年3月發(fā)布的一組數(shù)據(jù)：從成都入境游客的人群特征看，83.75%是首次來蓉，而其中84%的游客去過成都大熊貓繁育研究基地。

這正是此次全球熊貓伙伴大會釋放出的深層信號。通過搭建這樣一個基于全球視野的平臺，成都已不再僅僅停留于輸出熊貓的可愛形象，而是正在借力這一超級IP，講述一套關(guān)于生態(tài)文明、城市開放與產(chǎn)業(yè)共生的獨特敘事。