每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

在消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)與影石創(chuàng)新短兵相接后，大疆又將目光投向了另一個(gè)高速增長(zhǎng)的賽道——消費(fèi)級(jí)3D打印。

不過(guò)，這一次大疆并未選擇親自下場(chǎng)，而是以投資的方式切入這一領(lǐng)域。大疆回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）稱：“本次投資是基于公司對(duì)消費(fèi)級(jí)3D打印技術(shù)發(fā)展?jié)摿?、行業(yè)增長(zhǎng)潛力的看好，符合大疆對(duì)創(chuàng)新科技的一貫理念和前瞻性布局?！?/p>

盡管大疆未在回應(yīng)中明確被投方名稱，但據(jù)市場(chǎng)普遍說(shuō)法，其投資對(duì)象為國(guó)內(nèi)3D打印企業(yè)智能派。更引人關(guān)注的是，這筆看似常規(guī)的投資，卻因?yàn)橥顿Y協(xié)議中“專門安排了涉及拓竹的相關(guān)條款”而在業(yè)內(nèi)掀起波瀾。

“很多老同事關(guān)心我們是不是要被‘剿匪’了。”上周末，創(chuàng)始人陶冶一條朋友圈千字長(zhǎng)圖在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。他在文中直言，此次投資更像是老東家對(duì)拓竹發(fā)起的“火力打擊”，而非純粹的“價(jià)值投資”。他援引大疆創(chuàng)始人汪滔十年前的邏輯——“不能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找到空檔掙到了錢，他們有了錢就會(huì)和你爭(zhēng)奪人才，那才是最大的麻煩?！?/p>

如今，隨著大疆以投資方式與拓竹踏入同一戰(zhàn)場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞技術(shù)、市場(chǎng)與人才的對(duì)決已然拉開序幕。而業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)是：大疆入局消費(fèi)級(jí)3D打印領(lǐng)域，究竟能否撼動(dòng)拓竹已建立的領(lǐng)先地位？

消費(fèi)級(jí)3D打印迎爆發(fā)增長(zhǎng)，“深圳四小龍”搶占全球九成市場(chǎng)

提到3D打印技術(shù)，人們并不陌生。3D打印又被稱作增材制造技術(shù)，是一種依據(jù)三維CAD數(shù)據(jù)通過(guò)逐層材料累加的方法，實(shí)現(xiàn)實(shí)體零件的制造。早在20世紀(jì)80年代，美國(guó)就出現(xiàn)第一臺(tái)3D打印機(jī)。然而長(zhǎng)期以來(lái)，由于存在學(xué)習(xí)成本高、用戶體驗(yàn)差、設(shè)備造價(jià)高昂等問題，這項(xiàng)技術(shù)更多應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域，并且一臺(tái)工業(yè)級(jí)3D打印機(jī)造價(jià)動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)元，將普通消費(fèi)者拒之門外。

然而，這一局面正在快速改變。近年來(lái)，隨著技術(shù)成熟與成本下降、產(chǎn)品體驗(yàn)顯著提升，3D打印開始加速邁向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)Precedence Research數(shù)據(jù)，全球3D打印市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)到246.1億美元（約1700億元人民幣），2024年至2034年的復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）有望達(dá)到18.5%。其中，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)展現(xiàn)出更強(qiáng)爆發(fā)力：消費(fèi)級(jí)3D打印市場(chǎng)規(guī)模達(dá)41億美元，約占整體市場(chǎng)的16%，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)28%，已成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。

市場(chǎng)格局方面，創(chuàng)想三維、拓竹科技、縱維立方、智能派四家深圳企業(yè)合計(jì)掌握全球入門級(jí)3D打印機(jī)九成市場(chǎng)份額，也被業(yè)內(nèi)稱為深圳3D打印“四小龍”。其中，拓竹科技表現(xiàn)尤為突出。據(jù)媒體報(bào)道，拓竹2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55億至60億元，凈利潤(rùn)接近20億元；今年第一季度，拓竹的營(yíng)收就已達(dá)到20億元。相比之下，創(chuàng)想三維招股書顯示，該公司2024年?duì)I收為22.88億元，凈利潤(rùn)為8866萬(wàn)元。

銷量方面，陶冶曾在去年11月透露：“現(xiàn)在差不多有一百萬(wàn)臺(tái)我們的3D打印機(jī)在世界各地被使用?！?/p>

值得一提的是，拓竹與大疆之間淵源頗深。在2020年創(chuàng)立拓竹科技前，陶冶曾在大疆任職八年，擔(dān)任消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)事業(yè)部負(fù)責(zé)人。此外，拓竹的核心團(tuán)隊(duì)也大多來(lái)自大疆，他們推動(dòng)拓竹在短短四年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破50億元，迅速躍升為全球消費(fèi)級(jí)3D打印第一品牌，其成長(zhǎng)速度甚至超越了當(dāng)年的大疆。

陶冶分析稱， 早年間汪滔對(duì)拓竹網(wǎng)開一面，多半是念著“那些員工去拓竹總好過(guò)去影石， 至少不來(lái)添堵”，但現(xiàn)在大疆態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，源于拓竹在人才市場(chǎng)上已從“不添堵”的選項(xiàng)，變成了與大疆正面爭(zhēng)奪頂尖人才的對(duì)手。

每經(jīng)記者注意到，價(jià)格親民是消費(fèi)級(jí)3D打印實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的關(guān)鍵。目前，頭部公司均構(gòu)建了從入門級(jí)到專業(yè)級(jí)的產(chǎn)品矩陣。以拓竹和創(chuàng)想三維為例，入門款創(chuàng)想三維的K1 SE（1999元）與拓竹科技的A1（2199元）降低了技術(shù)入門門檻；創(chuàng)想三維的中端主力機(jī)型如K2（2999元）與拓竹P1P（3699元）可以滿足核心創(chuàng)客與設(shè)計(jì)師群體的需求。

目前，一臺(tái)性能可靠的中高端3D打印機(jī)的購(gòu)置成本，已與一部中高端智能手機(jī)大致相當(dāng)。

直面大疆競(jìng)爭(zhēng) 拓竹創(chuàng)始人：行業(yè)終究靠產(chǎn)品說(shuō)話 

拓竹的成功不是偶然的產(chǎn)品爆紅，事實(shí)上，3D打印是一個(gè)典型的“硬件＋軟件＋內(nèi)容生態(tài)”三位一體行業(yè)。

拓竹CTO高修峰在今年7月回顧行業(yè)初期時(shí)坦言：“2020年的3D打印機(jī)本質(zhì)上是一個(gè)弱智產(chǎn)品，只是簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，用戶本想玩3D打印，結(jié)果變成修機(jī)器?！备咝薹鍝碛兄锌拼笞詣?dòng)化系博士背景，曾在大疆擔(dān)任系統(tǒng)工程部門負(fù)責(zé)人，主導(dǎo)多條重要產(chǎn)品線的研發(fā)與技術(shù)方案設(shè)計(jì)。2019年，高修峰與陶冶在內(nèi)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)立拓竹。

高修峰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的突破首先發(fā)生在硬件層面。比如：在3D打印機(jī)中引入了用于無(wú)人機(jī)的陀螺儀以抑制共振，并在打印頭安裝激光雷達(dá)以監(jiān)測(cè)出料；配備多攝像頭系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多種傳感器協(xié)同感知，讓機(jī)器具備更多自我感知能力等等，這些創(chuàng)新改變了消費(fèi)級(jí)設(shè)備“慢、糙、難”的刻板印象。

硬件突破只是基礎(chǔ)，軟件與內(nèi)容生態(tài)才是形成長(zhǎng)期壁壘的關(guān)鍵。

每經(jīng)記者留意到，在3D打印愛好者社群中，拓竹科技旗下的MakerWorld是一個(gè)無(wú)法忽視的存在，它讓用戶無(wú)需學(xué)習(xí)復(fù)雜的建模知識(shí)，只要“一鍵下載”就可以實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的打印體驗(yàn)。上線兩年，MakerWorld已成為全球用戶量第一的3D模型社區(qū)，月活躍用戶近千萬(wàn)，擁有超百萬(wàn)個(gè)模型。據(jù)拓竹介紹，MakerWorld為激勵(lì)創(chuàng)作者投入了大量的成本，每年向創(chuàng)作者發(fā)放激勵(lì)達(dá)數(shù)億元，頭部創(chuàng)作者年收入可超過(guò)50萬(wàn)元。

“拓竹把3D打印從極客玩具變成了普通人也能用的產(chǎn)品。硬件上做到了開箱即用；軟件上，重金投入MakerWorld，解決了之前用戶‘買回來(lái)（產(chǎn)品）就吃灰’、模型少、創(chuàng)作者賺不到錢的問題?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析道。

每經(jīng)記者了解到，據(jù)稱被大疆投資的3D打印公司“智能派”成立于2015年，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)3D打印領(lǐng)域較早的入局者之一，最初以STEM教育套件出口為主，后轉(zhuǎn)做3D打印業(yè)務(wù)。2024年，智能派的3D打印機(jī)出貨量為50萬(wàn)臺(tái)。資本之外，如果智能派再獲得大疆供應(yīng)鏈、技術(shù)體系等的支持，或許將進(jìn)一步影響行業(yè)。

伴隨著大疆通過(guò)投資入局，外界不免擔(dān)憂拓竹將如何應(yīng)對(duì)這位來(lái)自“老東家”帶來(lái)的挑戰(zhàn)。對(duì)此，陶冶在朋友圈中表示：“過(guò)去5年我們一直都在準(zhǔn)備，一個(gè)行業(yè)要是被證明有前途，很多人來(lái)卷你那是必然的，要是被卷死那只能怪自己沒本事，肯定賴不到老東家身上。好在3D打印歸根結(jié)底還是一個(gè)靠產(chǎn)品說(shuō)話的行業(yè)，搞產(chǎn)品我們還是有點(diǎn)自信的?！?/p>

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)-VCG41N1354372881