每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

10月29日，農(nóng)歷九月初九“重陽(yáng)節(jié)”。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)再次成關(guān)注話題。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，今天（10月29日）下午，一份聚焦40歲~70歲人群的《樂(lè)齡族興趣生活方式圖鑒》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“圖鑒”）在廣州發(fā)布。這份圖鑒是由大成人在線興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)興趣島基于超3500萬(wàn)名用戶(hù)的深度調(diào)研而編制，系統(tǒng)呈現(xiàn)了當(dāng)代中、老年人興趣消費(fèi)的四大新趨勢(shì)：從淺層體驗(yàn)轉(zhuǎn)向深度參與的“沉浸式投入”，打破年齡壁壘的“跨代社交”，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的創(chuàng)新實(shí)踐，以及從“將就”到“講究”的品質(zhì)型悅己消費(fèi)。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)8.3萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2030年將超20萬(wàn)億元。作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的一條細(xì)分賽道，老年興趣教育市場(chǎng)近幾年也在快速增長(zhǎng)。

興趣島創(chuàng)始人兼CEO（首席執(zhí)行官）朱峻修在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱(chēng)，老年興趣教育當(dāng)前還存在的一個(gè)核心問(wèn)題是：行業(yè)尚缺乏一個(gè)公認(rèn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。廣東銀齡產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)洪文超也告訴記者，這幾年，隨著新興一代“活力老人”（指60歲至70歲的低齡老年群體）增多，不少新玩家正跨界進(jìn)入老年興趣教育賽道。而一些機(jī)構(gòu)的服務(wù)能力參差不齊，也導(dǎo)致行業(yè)的確存在一些亂象。這需要政府層面進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，同時(shí)有賴(lài)于行業(yè)自律，產(chǎn)業(yè)才能更健康地發(fā)展。

老年興趣教育市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

2025年，中國(guó)的老年興趣教育市場(chǎng)有多火熱？?jī)蓚€(gè)例子可以證明。

今年6月，福建老年大學(xué)啟動(dòng)今年第二期短訓(xùn)班報(bào)名。當(dāng)時(shí)，1小時(shí)內(nèi)系統(tǒng)瀏覽量達(dá)3萬(wàn)余人次，6門(mén)課程325個(gè)學(xué)位一上線就被“秒殺”??一如既往的火爆場(chǎng)景讓不少人感慨：“老人上學(xué)堪比春運(yùn)搶票。”

另一個(gè)例子是，聚焦K12領(lǐng)域的昂立教育今年也開(kāi)始積極探索老年興趣教育培訓(xùn)、老年文旅等。此外，新東方、量子之歌等多家上市公司也正如火如荼地加碼老人教育賽道。

10月29日晚間，洪文超接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪稱(chēng)，在線下市場(chǎng)，一些公立老年大學(xué)“一位難求”。在線上，一些在線興趣平臺(tái)這兩年也發(fā)展得很快。“這批‘活力老人’很多上過(guò)大學(xué)，具備較高的文化知識(shí)水平，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接受度也高。”

弗若斯特沙利文此前預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)老年興趣教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)8620萬(wàn)人，滲透率為27.3%；到2027年，中國(guó)老年興趣教育用戶(hù)規(guī)?；蚰芡黄?億人次，滲透率提升至30.1%。

產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步“提質(zhì)”？

10月29日上午，朱峻修接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪。他提到，老年人群的興趣教育，目前存在的一個(gè)行業(yè)性核心命題：缺乏公認(rèn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。“一旦（服務(wù)）不容易標(biāo)準(zhǔn)化，又有巨大的需求時(shí)，就很容易滋生一些不良現(xiàn)象。”他認(rèn)為，擁有正確的使命和愿景，對(duì)于這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者或者公司而言，至關(guān)重要。

據(jù)朱峻修透露，興趣島于今年3月正式發(fā)布《九不做服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，系行業(yè)首家對(duì)外公開(kāi)發(fā)布服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的品牌。這“九不做”包括：不做虛假?gòu)V告夸大效果以誤導(dǎo)用戶(hù)、不做讓用戶(hù)借貸購(gòu)買(mǎi)的行為、不做有關(guān)醫(yī)療治療的產(chǎn)品服務(wù)等。8月，興趣島發(fā)布《在線興趣學(xué)習(xí)“九不做”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合倡議》，推動(dòng)消費(fèi)者權(quán)益保障和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

洪文超同樣告訴記者，一些進(jìn)入老年教育賽道的機(jī)構(gòu)可能不具備對(duì)應(yīng)的資質(zhì)，服務(wù)能力參差不齊，甚至有的不以教育作為真正出發(fā)點(diǎn)，不注重售后交付和服務(wù)，使得這個(gè)行業(yè)存有一些亂象。政府層面也在出臺(tái)一些監(jiān)管政策，2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》就提到，通過(guò)搭建、完善老年教育平臺(tái)，豐富老年文體服務(wù)，同時(shí)還要“打擊涉老詐騙行為”。

洪文超也呼吁，有關(guān)政府部門(mén)可采取設(shè)置行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻、對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)加大激勵(lì)等措施，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。在產(chǎn)業(yè)層面，他也希望行業(yè)可以建立起自律機(jī)制，從業(yè)者要抱著長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的心態(tài)進(jìn)入老年教育領(lǐng)域，莫讓劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象循環(huán)出現(xiàn)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝