秋染巴山蜀水，滿目絢麗勝景，位于綿陽(yáng)梓潼的中國(guó)兩彈城煥彩待客來。10月29日，2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)將在此舉行。

這是省委十二屆七次全會(huì)全面部署推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展工作后，首次召開的全省文旅發(fā)展大會(huì)。作為承載階段性成果展示的關(guān)鍵平臺(tái)，一批四川文旅發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)將集中亮相，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”潮涌向未來。

這是再次向世界展示“錦繡天府·安逸四川”魅力的一扇重要窗口——大會(huì)將邀請(qǐng)國(guó)際旅游組織官員，境外旅行商代表，全國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)、全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)代表以及海外文旅博主等參會(huì)，通過成果展示、項(xiàng)目簽約、經(jīng)驗(yàn)交流、實(shí)地考察等系列活動(dòng)，全方位呈現(xiàn)四川文旅的資源稟賦與發(fā)展活力，發(fā)出“相遇四川，機(jī)遇無(wú)限”全球邀約。

加速邁進(jìn)

建設(shè)世界重要旅游目的地

按照省委十二屆七次全會(huì)指引，邁步建設(shè)世界重要旅游目的地，四川步履鏗鏘，亮點(diǎn)紛呈。

前幾日，九寨溝景區(qū)傳來捷報(bào)——今年景區(qū)接待游客已突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)下景區(qū)對(duì)外開放40余年以來新高。作為四川打造世界級(jí)文旅地標(biāo)的排頭兵，九寨溝景區(qū)在國(guó)際舞臺(tái)綻放強(qiáng)大吸引力，不僅在于得天獨(dú)厚的美景，也離不開“智慧化管理系統(tǒng)+精細(xì)化協(xié)同管理體系+以游客為中心的服務(wù)態(tài)度”積攢的高口碑。如今，隨著九綿高速的貫通，大九寨交旅融合“三環(huán)九珠”全域旅游格局邁入新階段。

在此前的新聞發(fā)布會(huì)上，綿陽(yáng)市相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，綿陽(yáng)聯(lián)合阿壩啟動(dòng)“九綿黃金道”共建計(jì)劃，推出景區(qū)聯(lián)票、數(shù)據(jù)共享等舉措，攜手打造大九寨世界級(jí)旅游環(huán)線，推動(dòng)客源互送、市場(chǎng)共拓、產(chǎn)品共創(chuàng)，將成為本次大會(huì)推動(dòng)全省文旅資源共享與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐與亮點(diǎn)呈現(xiàn)。

若問這幾年在四川最難“搶”的是什么，答案一定有三星堆博物館的門票。數(shù)據(jù)顯示，今年前9月，三星堆博物館累計(jì)接待游客467.24萬(wàn)人次，門票收入達(dá)2.58億元。

作為四川又一張世界級(jí)名片，三星堆的目標(biāo)絕不止于此。9月9日，三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)全面啟動(dòng)建設(shè)，旨在打造具有國(guó)際影響力的東方文化旅游度假目的地。其中，一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2026年7月開放。

做強(qiáng)支撐，文旅名城各展所長(zhǎng)：成都著力塑造“公園城市·幸福成都”文商旅體品牌；樂山有序推進(jìn)峨眉山、樂山大佛景區(qū)擴(kuò)容提質(zhì)，打造世界聞名的文旅旗艦項(xiàng)目；在廣元，大蜀道不夜三國(guó)城開啟夜游新體驗(yàn)，“1+7”特色文旅名城體系路徑更為清晰。

百業(yè)融合

釋放更大潛力和更好效益

四川擁有全國(guó)數(shù)量最多、類型最全、規(guī)模最大、品位最高的文旅資源譜系。省委十二屆七次全會(huì)提出，持續(xù)用力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省。

深度融合，范圍更廣。上下“一盤棋”、大抓文旅發(fā)展。省委十二屆七次全會(huì)召開后，省級(jí)層面圍繞引導(dǎo)規(guī)劃策劃、推動(dòng)重大項(xiàng)目等8個(gè)方面推出一攬子支持政策。各市州積極行動(dòng)、搶抓機(jī)遇。 “把文旅產(chǎn)業(yè)真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”正從共識(shí)轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)實(shí)打?qū)嵉捻?xiàng)目和活動(dòng)，在巴蜀大地上落地生根、開花結(jié)果。

深度融合，層次更深。持續(xù)推進(jìn)“農(nóng)商文旅體教康”融合發(fā)展，做強(qiáng)做長(zhǎng)文旅“圈”“鏈”，讓“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”釋放出更大潛力和更好效益。

四川出臺(tái)“跟著賽事、演出、美食、影視游四川”4個(gè)實(shí)施方案，進(jìn)一步打破業(yè)態(tài)壁壘，充分發(fā)揮融合疊加產(chǎn)生的“乘數(shù)效應(yīng)”。一張小小的演出、賽事門票，搖身一變成為景區(qū)入場(chǎng)券、食宿優(yōu)惠券。數(shù)據(jù)顯示，1至9月，全省共舉辦5000人以上大型演出110場(chǎng)，吸引觀眾210萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入14.6億元，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)約100億元。

正在火熱進(jìn)行的“川超”，成為城市文化的立體“秀場(chǎng)”。賽事之外，觀眾憑借比賽門票到全省數(shù)百家景區(qū)免費(fèi)暢游，開啟“觀賽一日、游川多天”文旅新體驗(yàn)。

乘勢(shì)而上

構(gòu)建高品質(zhì)高能級(jí)發(fā)展新生態(tài)

10月21日，全國(guó)首個(gè)跨省域低空文旅協(xié)同項(xiàng)目——“川渝低空文旅走廊”試飛首航在成都舉行，拉開一系列跨景區(qū)、跨區(qū)域低空文旅驗(yàn)證飛行序幕。

川渝共辦第十四屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)，聯(lián)合推出100個(gè)特色文旅場(chǎng)景；四川定制版NBA聚星名人賽落地，探索“國(guó)際知名賽事IP+巴蜀文化表達(dá)”全鏈生態(tài)……這份更加多元化的蓬勃圖景，彰顯四川圍繞高能級(jí)主體培育和高品質(zhì)產(chǎn)品供給，加快把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)一步突出高能級(jí)、高品質(zhì)、高效能，四川將緊扣“錦繡天府·安逸四川”省域文旅品牌，聚焦文旅消費(fèi)新需求，省級(jí)層面統(tǒng)籌推出“少必入川”“熊貓伙伴”等10個(gè)文旅消費(fèi)精品品牌，鼓勵(lì)各市（州）結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣邉澩瞥觥叭爻菄质隆薄啊唷A綿陽(yáng)”等“N”個(gè)地方特色消費(fèi)品牌，形成省市聯(lián)動(dòng)、主題鮮明、供給豐富、體驗(yàn)優(yōu)良的“1+ 10+N”文旅消費(fèi)精品品牌體系。

作為該體系的重要組成部分，“‘青’睞綿陽(yáng)”將依托特色資源，持續(xù)推出涵蓋運(yùn)動(dòng)、科技等多元場(chǎng)景活動(dòng)，并借力本次大會(huì)正式發(fā)布“‘青’睞綿陽(yáng)”品牌標(biāo)識(shí)體系，塑造綿陽(yáng)年輕、活力、時(shí)尚的文旅新形象。

秋意濃，盛會(huì)至。2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)的召開，將成為四川文旅深度融合發(fā)展的新起點(diǎn)，四川將堅(jiān)持文化為魂、旅游為體、科技賦能、保護(hù)優(yōu)先，不斷拓展融合的廣度與深度，在建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省征程上闊步前行。