每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

｜ 2025年10月16日 星期四 ｜

NO.1 天貓“雙11”正式開啟

10月15日，天貓“雙11”在當(dāng)日晚8點(diǎn)正式開啟。據(jù)了解，今年天貓“雙11”在官方立減85折的基礎(chǔ)上，還可疊加9折消費(fèi)券、行業(yè)品類券、購物金等。“88VIP”可領(lǐng)取3250元券包，含1350元無門檻9折消費(fèi)券。美妝、服飾等行業(yè)品類券，每人至少可領(lǐng)萬元。國補(bǔ)疊加平臺優(yōu)惠，家電3C數(shù)碼價格可低至5折。此外，平臺還推出百億補(bǔ)貼，每天發(fā)放金剛?cè)M(fèi)者最高可領(lǐng)3300元券包。

點(diǎn)評：天貓“雙11”以疊加式優(yōu)惠開啟大促，85折基礎(chǔ)上疊加多類券及百億補(bǔ)貼，“88VIP”權(quán)益與家電3C低價策略精準(zhǔn)覆蓋核心與大眾需求。此舉既是應(yīng)對拼多多與京東競爭，也通過美妝、服飾等品類大額券激活細(xì)分市場。從行業(yè)看，其加碼補(bǔ)貼既鞏固了品牌主陣地優(yōu)勢，也在直播電商分流、消費(fèi)趨于理性的格局下，以“好貨好價”策略提振行業(yè)活力，但需持續(xù)應(yīng)對流量成本與模式創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

NO.2 加碼會員權(quán)益，美團(tuán)推“18會員驚喜日”

10月15日，美團(tuán)正式宣布開啟“18會員驚喜日”，圍繞“每月18日，會員權(quán)益驚喜加倍”打造一系列重磅活動，此次以“1000萬份真免單”作為升級的首次見面禮。據(jù)了解，美團(tuán)App搜索“18會員驚喜日”即可參與活動。

點(diǎn)評：美團(tuán)將“18神券節(jié)”升級為“18會員驚喜日”，以千萬份免單及全場景權(quán)益加碼，是對本地生活存量競爭的精準(zhǔn)回應(yīng)。從競爭看，既回應(yīng)了餓了么的會員權(quán)益比拼，也對沖了抖音等新玩家的場景滲透。但如何平衡補(bǔ)貼成本與權(quán)益實(shí)用性，避免重蹈過往部分權(quán)益限制多的爭議，將是其鞏固生態(tài)壁壘的關(guān)鍵。

NO.3 飛豬“雙11”正式啟動，平臺投入大增60%

10月15日，飛豬宣布2025年“雙11”全球旅行節(jié)啟動，其中尖貨預(yù)售于當(dāng)日晚8點(diǎn)開始，全量現(xiàn)貨將于20日晚8點(diǎn)開始。據(jù)了解，飛豬面向用戶和商家的投入量同比大增60%。

點(diǎn)評：飛豬以60%的投入增幅啟動“雙11”，是其融入阿里大消費(fèi)體系后的關(guān)鍵發(fā)力。從競爭看，此舉既是應(yīng)對攜程“先囤后付”、同程低價策略的回應(yīng)，也借淘寶流量協(xié)同強(qiáng)化差異化優(yōu)勢。對行業(yè)而言，其大額投入為淡季市場注入活力，但需平衡成本與服務(wù)質(zhì)量，方能鞏固增長勢能。

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