每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜張益銘    

9月20日，在將定位設(shè)為上海的前提下，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在淘寶閃購頁面發(fā)現(xiàn)了“到店團(tuán)購”的身影。

不同于高德聲勢(shì)浩大地上線“高德掃街榜”，“到店團(tuán)購”的上線被處理得極為低調(diào)。

同日，記者從淘寶閃購方面了解到，淘寶閃購團(tuán)購上線消息屬實(shí)，到店團(tuán)購業(yè)務(wù)已啟動(dòng)，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個(gè)城市的核心商業(yè)區(qū)域，品類涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個(gè)餐飲品類。

據(jù)其稱，這是水到渠成的業(yè)務(wù)發(fā)展。與此同時(shí)，記者在“高德掃街榜”進(jìn)入部分商家的頁面后，也看到了“團(tuán)購”的身影。另外在支付寶“卡包”界面下的“神券”頁面，也可發(fā)現(xiàn)“到店團(tuán)購”的選項(xiàng)。

對(duì)于淘寶閃購而言，上線“到店業(yè)務(wù)”不但補(bǔ)全了其在本地生活板塊的重要拼圖，也給淘寶App（應(yīng)用程序）賦予了更多功能。對(duì)早已陷入激烈角逐的本地生活賽道而言，阿里系這一動(dòng)作，無疑給本就焦灼的戰(zhàn)局又添了一把火。

集結(jié)淘寶閃購、高德、支付寶三大軍團(tuán)

記者在淘寶閃購頁面看到，本次上線的團(tuán)購主要包括飲品面包、小吃快餐等高頻消費(fèi)品類。

事實(shí)上，這不是阿里第一次涉及“到店團(tuán)購”業(yè)務(wù)。

2008年，口碑網(wǎng)被阿里巴巴全資并購；2018年，阿里宣布餓了么和口碑正式合并，口碑專注于“到店”場(chǎng)景的服務(wù)，以手機(jī)點(diǎn)單為核心，為消費(fèi)者提供包括找店、領(lǐng)優(yōu)惠、點(diǎn)單、支付、評(píng)價(jià)等全流程服務(wù)。

在被阿里收購之后，口碑的發(fā)展一直不算順利。在2021年，口碑從支付寶App底部標(biāo)簽頁消失。

2023年3月，高德召開內(nèi)部會(huì)議，宣布和阿里旗下本地生活的到店業(yè)務(wù)口碑正式合并。當(dāng)時(shí)的消息稱，未來，阿里巴巴旗下所有的本地生活到店業(yè)務(wù)將統(tǒng)一整合在高德地圖入口中。

不過，截至目前，多方消息提及，不管是高德榜單，還是淘寶閃購和餓了么的團(tuán)購，都已經(jīng)和口碑無關(guān)。

就淘寶閃購和餓了么聯(lián)手上線的“到店團(tuán)購”業(yè)務(wù)前景，知名數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，淘寶閃購的到店團(tuán)購是淘寶開辟的新業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)能夠幫助淘寶開辟新的團(tuán)購模式。

“團(tuán)購本質(zhì)就是以量換價(jià)，一方面可以吸引顧客達(dá)到引流效果，另一方面也能促成淘寶閃購和更多線下店合作?！北P和林說。

值得一提的是，9月10日，在阿里巴巴成立26周年之際，阿里旗下高德地圖宣布推出全球首個(gè)基于用戶行為產(chǎn)生的榜單“高德掃街榜”。據(jù)高德方面當(dāng)時(shí)披露，高德地圖覆蓋全國超700萬個(gè)餐廳點(diǎn)位，目前每天有1.2億次生活服務(wù)相關(guān)搜索，導(dǎo)航前往1300萬個(gè)生活服務(wù)目的地。

就阿里當(dāng)前在到店業(yè)務(wù)的布局來看，“高德掃街榜”做的更多是本地生活行業(yè)的內(nèi)容服務(wù)，淘寶閃購和餓了么做的是團(tuán)購業(yè)務(wù)，各有分工。

“阿里這一次布局算是對(duì)本地生活巨大市場(chǎng)需求的一個(gè)回應(yīng)?！卑阶稍僀EO（首席執(zhí)行官）兼首席分析師張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，阿里正在打造到家到店的完整生態(tài)體系，“從目前來看，阿里整合了電商、支付、出行和配送等鏈條的服務(wù)，（有助于）提升本地生活服務(wù)的整體效率和用戶體驗(yàn)，加速本地生活服務(wù)市場(chǎng)的數(shù)字化進(jìn)程，從而推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步走向多元化、綜合化”。不過，他也提到，這也意味著，本地生活市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。

不算好做的生意

值得一提的是，“到店團(tuán)購”不算是一門好做的生意。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前，“到店團(tuán)購”也就美團(tuán)和抖音做得相對(duì)較好，“但整體的市場(chǎng)份額也不是特別大”。

莊帥認(rèn)為，到店業(yè)務(wù)有個(gè)悖論：好店不需要推廣和補(bǔ)貼，差店推廣補(bǔ)貼了也好不起來。所以大部分（平臺(tái)）在做的是新店和新品推廣，以及支付環(huán)節(jié)的補(bǔ)貼和評(píng)價(jià)體系。

在阿里重新將目光投注到“到店團(tuán)購”這一市場(chǎng)之前，抖音已經(jīng)有所布局。

2024年11月，抖音生活服務(wù)學(xué)習(xí)中心發(fā)布公告稱，原“團(tuán)購配送”業(yè)務(wù)將于（該年）11月1日起逐步向“隨心團(tuán)”業(yè)務(wù)遷移，即同一件團(tuán)購商品既支持用戶到店核銷，也支持配送到家。

2025年7月，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，抖音生活服務(wù)自2024年年末試運(yùn)行“隨心團(tuán)”業(yè)務(wù)以來，根據(jù)優(yōu)質(zhì)品牌準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)推廣吸引優(yōu)質(zhì)商家入駐，以連鎖品牌為主，覆蓋飲品、西式快餐、面包甜點(diǎn)、正餐中餐等多個(gè)類目。當(dāng)前仍在持續(xù)開放鼓勵(lì)品牌連鎖商家入駐中。

據(jù)報(bào)道，抖音生活服務(wù)“隨心團(tuán)”主要特色是“團(tuán)購可到店、可配送”，讓抖音用戶在平臺(tái)購買團(tuán)購券后，既能選擇到店用餐體驗(yàn)，也可享受同款團(tuán)購品外賣到家，滿足消費(fèi)者多元化需求，實(shí)現(xiàn)“隨心”團(tuán)購。

就“到店團(tuán)購”業(yè)務(wù)而言，阿里系的前景如何？

對(duì)此，莊帥認(rèn)為，阿里有支付寶，具備支付環(huán)節(jié)的補(bǔ)貼優(yōu)勢(shì)，“另外，阿里有高德地圖和淘寶直播，以及淘寶本身就很完善成熟的評(píng)價(jià)體系，（這些）都是做到店團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)”。不過，他也提到，其劣勢(shì)在于用戶心智還需要花一些時(shí)間建立。

就這一業(yè)務(wù)，盤和林認(rèn)為，阿里的優(yōu)勢(shì)在于最近淘寶閃購的增長速度較快，而商家用一個(gè)功能，主要是為了引流、引客，“流量充沛，自然有助于到店團(tuán)購快速鋪開”。

盤和林還提及，阿里在到店團(tuán)購領(lǐng)域是有競(jìng)品的，“如何做出差異化，和競(jìng)品有所區(qū)別，從而獲得到店團(tuán)購業(yè)務(wù)的飛輪效應(yīng)，是對(duì)淘寶閃購的挑戰(zhàn)”。

張毅則表示，阿里上線的團(tuán)購業(yè)務(wù)毫無疑問會(huì)和美團(tuán)（大眾點(diǎn)評(píng)）展開直接的競(jìng)爭(zhēng)。

張毅分析稱：“美團(tuán)在到店團(tuán)購領(lǐng)域一直遙遙領(lǐng)先，阿里系則有流量優(yōu)勢(shì)、資源整合能力，尤其長期深耕女性用戶群體?！?/p>

目前，阿里的戰(zhàn)略方向已經(jīng)相對(duì)清晰。

今年6月，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布餓了么、飛豬合并入阿里中國電商事業(yè)群。當(dāng)時(shí)，吳泳銘在信中表示：“這是我們從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。”

今年8月底，阿里發(fā)布的2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，即時(shí)零售業(yè)務(wù)快速取得階段成果，8月前三周帶動(dòng)淘寶App月度活躍消費(fèi)者同比增長25%。吳泳銘在當(dāng)時(shí)表示：“我們通過整合消費(fèi)平臺(tái)，產(chǎn)生顯著協(xié)同效應(yīng)，帶動(dòng)月度活躍消費(fèi)者及日訂單量創(chuàng)新高?！?/p>

在建設(shè)大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)下，阿里布局到店業(yè)務(wù)也在情理之中，下一步，阿里還將發(fā)起哪些攻勢(shì)？值得進(jìn)一步關(guān)注。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 蘇娜 攝