每經記者｜周逸斐    每經編輯｜陳旭    

9月9日，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，介紹《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》有關情況。

9月4日，國務院辦公廳向社會公開發(fā)布《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年，我國體育產業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。

體育總局副局長李靜在吹風會上表示，《意見》提出培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，這既是發(fā)展目標，也突出表明做強企業(yè)和賽事，是實現(xiàn)7萬億元目標的重要著力點。

李靜強調，要重視消費需求和消費體驗，積極豐富消費場景和活動，鼓勵各地推出惠民舉措，穩(wěn)步擴大消費群體，同時也要切實保障消費者合法權益。

吹風會現(xiàn)場 每經記者 周逸斐 攝

鼓勵各地因地制宜推出發(fā)放體育消費券等優(yōu)惠活動

從近年來馬拉松賽事的全民參與熱潮，到冰雪經濟在冬季的火爆出圈，體育消費作為新的經濟增長點正日益受到關注。

體育總局體育經濟司司長楊雪鶇介紹，近年來，我國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，體育消費規(guī)模持續(xù)擴大，結構不斷升級，新興業(yè)態(tài)加速興起，已經成為推動經濟增長的新亮點。

在市場規(guī)模方面，體育消費從傳統(tǒng)的體育服裝、鞋帽、器材等商品消費，逐步擴展到賽事觀賞、健身休閑、體育旅游等服務消費。

今年上半年，限額以上的單位體育娛樂用品銷售同比增長了22.2%，福建、四川、廣西等7地監(jiān)測的500余場重點賽事活動，帶動場均消費超3000萬元。

在消費結構方面，賽事活動、體育培訓、健身休閑成為消費的新熱點。7月6日至9月2日，“浙BA”共舉辦賽事280場，累計觀賽人數近92萬人次，門票收入超過了710萬元，帶動體育及相關消費超10億元。飛盤、“新三板”、攀巖、滑雪、越野跑等小眾潮流運動興起，帶動相關裝備和培訓市場火熱。

2024~2025冰雪季，全國滑雪場累計接待游客量達2.56億人次，同比增長13.5%，場內消費金額達到了786.13億元。2024年，戶外運動線上消費約2億人次，消費總額超3000億元。

下一步，體育總局將圍繞以下重點方面開展工作。

首先是增加優(yōu)質供給，豐富消費場景。打造高質量賽事IP，繼續(xù)培育和引進國際頂級賽事，同時大力發(fā)展馬拉松、網球、攀巖等自主品牌賽事。深化“體育+”融合發(fā)展，推動體育產業(yè)集聚區(qū)的建設，營造吃、住、行、游、購、娛一體化消費場景。發(fā)展數字體育新業(yè)態(tài)，開發(fā)智能健身裝備、虛擬現(xiàn)實運動及在線健身課程，拓展消費的時空邊界。

其次是優(yōu)化消費環(huán)境，提振消費信心。加強場地供給，推動更多的場館向社會開放，持續(xù)推進群眾身邊“小而美”的全民健身場地的設施建設，“十五分鐘健身圈”與“一刻鐘便民生活圈”圈圈相融，深入開展“國球進社區(qū)”“國球進公園”的活動，提升參與體育運動的便捷性。建立科學系統(tǒng)的體育消費統(tǒng)計體系，精準把握消費趨勢。

再次，要落實優(yōu)惠政策，激發(fā)消費活力。鼓勵各地因地制宜推出發(fā)放體育消費券、消費滿減等優(yōu)惠活動，工會會費支持職工開展體育健身活動或觀看賽事，降低運動成本。鼓勵體育科技創(chuàng)新，研發(fā)符合市場需求的新產品。探索與金融機構合作，推出適合體育消費的信貸和保險等金融產品。

“十四五”末戶外運動產業(yè)總規(guī)模有望突破3萬億元

戶外運動日漸成為了體育產業(yè)的重要組成部分，下一步國家層面如何更加有力支持戶外運動產業(yè)的發(fā)展？

對此，國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司負責人陳俊在吹風會上表示，發(fā)展戶外運動產業(yè)，對于滿足人民群眾日益增長的運動健康新需求，對于促進綠水青山更好向金山銀山轉化，對于培育新的經濟增長點，都具有積極意義。

“十四五”時期，國家發(fā)展改革委、體育總局等部門研究出臺了戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，連續(xù)舉辦戶外運動產業(yè)大會，并于今年年初報請國務院辦公廳轉發(fā)了《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，提出“到2030年，全國建設100個左右高質量戶外運動目的地”。

在政策引導和社會各界共同支持參與下，我國戶外運動協(xié)會組織、俱樂部等發(fā)展迅速，戶外運動產品供給日益豐富，場地設施逐漸完善。據相關研究機構預測，到“十四五”末，我國戶外運動產業(yè)總規(guī)模有望突破3萬億元，是體育產業(yè)中增長最強勁的領域之一。

下一步，國家發(fā)展改革委將會同體育總局等部門，從規(guī)劃引領、目的地建設、資金支持等方面，繼續(xù)推動打造戶外運動產業(yè)新增長點。

在強化規(guī)劃引領方面，推動將發(fā)展體育產業(yè)和戶外運動有關內容納入“十五五”規(guī)劃綱要和相關專項規(guī)劃，把發(fā)展戶外運動作為推進體育強國建設的重要工作統(tǒng)籌部署。在總結現(xiàn)有發(fā)展成效的基礎上，與體育總局共同研究制定新一輪的戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，不斷完善支持戶外運動產業(yè)發(fā)展的政策體系。

與此同時，錨定“到2030年建設100個左右高質量戶外運動目的地”的目標，支持資源稟賦優(yōu)、發(fā)展基礎好、有積極性的地方，建設一批設施完善、服務優(yōu)質、賽事豐富、國際知名的戶外運動目的地，并適時開展宣傳推介。

此外，要統(tǒng)籌好中央資金、體育彩票公益金等渠道的資金，加大對符合條件的戶外運動場地設施、配套公共服務設施的支持力度，鼓勵金融機構按照市場化原則對符合條件的戶外運動企業(yè)加大信貸投放，通過“戶外運動 活力山水”基金等支持開展戶外運動相關活動等，引導更多社會資本共同參與到戶外運動事業(yè)中來。

封面圖片來源：每經記者周逸斐攝