7月19日，北京越野正式推出BJ40燃油，以“專業(yè)越野+年輕潮玩”的雙重屬性，在15萬-20萬燃油硬派越野市場掀起新風(fēng)潮。BJ40燃油既延續(xù)了北京越野對專業(yè)越野的執(zhí)著追求，又精準契合年輕一代對個性與性能的需求，開啟“上量上新”的全新征程。

BJ40燃油的推出是北京越野一次精準的差異化市場卡位。15萬-20萬區(qū)間是傳統(tǒng)SUV競爭紅海，但專業(yè)硬派越野仍存在供給缺口。北京越野瞄準這一細分藍海，利用其深厚的越野技術(shù)積淀，以“專業(yè)+平權(quán)”的組合拳，避開主流新能源轎跑/SUV的價格戰(zhàn)泥潭，尋求在特定細分市場實現(xiàn)銷量和品牌價值煥新的雙重目標。其定價策略極具侵略性，直擊目標用戶對專業(yè)性能與預(yù)算敏感的雙重痛點。

60余年越野玩家底蘊，鑄就專業(yè)標桿

在當(dāng)今時代，BJ40燃油所代表的“硬核越野”能力，恰恰是燃油動力系統(tǒng)在極限場景下不可替代價值的集中體現(xiàn)。它證明了專業(yè)越野領(lǐng)域?qū)兇鈾C械性能、極端環(huán)境可靠性的核心需求，是智能化、電動化短期內(nèi)難以完全覆蓋的“技術(shù)深水區(qū)”。北京越野60余年的積淀，正是這種“不可替代性”的深厚根基。

BJ40燃油定位為全場景專業(yè)越野SUV，汽油標準版、汽油進階版、柴油版三款車型的官方指導(dǎo)價為14.99萬—15.99萬元，煥新價最低只需12.69萬元起（疊加國補和廠端置換），其推出的“中國越野60年”與“中國搖滾40年”限量版車型更是已經(jīng)銷售告罄。

限量版車型的迅速售罄，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的吸引力，更深層次地反映了市場對“稀缺性”和“文化符號”的強烈需求。將“中國越野60年”與“中國搖滾40年”并置，巧妙地將產(chǎn)品與自由、探索的精神圖騰綁定，超越了單純的交通工具屬性，賦予其強烈的文化認同感和情感價值。

年輕化設(shè)計與智能升級，擁抱新世代

60余年的歷史沒有讓北京越野故步自封，反而更懂用戶的需求。BJ40燃油在保持硬派風(fēng)格的同時，注入了更多年輕化元素，讓“方盒子”造型既經(jīng)典又潮酷。

BJ40燃油通過“硬核越野+潮流皮囊+舒適體驗”的組合，精準擊中了當(dāng)代年輕人“既要又要還要”的矛盾需求：既渴望逃離都市、親近自然的野性釋放，又無法割舍數(shù)字生活的便捷與舒適，同時追求獨特的自我表達。BJ40燃油成為連接“硬核專業(yè)”與“時尚生活”的跨界載體。

針對年輕用戶關(guān)注的油耗問題，柴油版給出了“反向虛標”的驚喜——公告油耗9.97L/100km，實際油耗僅8個油，一箱油可續(xù)航1000公里，徹底打破“越野車高油耗”的固有認知，讓年輕用戶既能“撒野”，又無后顧之憂。這不僅是技術(shù)的進步，更是對用戶“經(jīng)濟性焦慮”的精準洞察和有效回應(yīng)，降低了專業(yè)越野的門檻和心理負擔(dān)。

精準卡位市場，以“專業(yè)”破局內(nèi)卷

BJ40燃油的競爭策略凸顯了價值賦能的財經(jīng)智慧，它沒有陷入純粹的價格下探或配置堆砌，而是牢牢抓住“專業(yè)越野”的核心價值點，同時在舒適、智能、油耗等領(lǐng)域達到主流或以上水準，再輔以極具競爭力的定價，它在15萬-20萬越野產(chǎn)品中建立了清晰的價值坐標：極致性價比、綜合體驗優(yōu)、“真越野”的硬實力壁壘。這是一種以“專業(yè)深度”對抗“同質(zhì)化內(nèi)卷”的破局之道，重新定義了該價位段“硬派越野”的價值標桿。

煥新價最低只需12.69 萬元起的定價策略，讓專業(yè)越野不再高不可攀，為年輕用戶提供了“觸手可及”的硬核選擇，讓更多人感受到中國越野品牌的實力與魅力。在7月19日上市后，立即在多地門店引發(fā)了試駕熱潮，印證了消費者對其產(chǎn)品及價格定位的認可。這一良好的正向反饋鏈路，為市場提供了有利的積極范本。

BJ40燃油的上市，是北京越野60多年越野基因的一次集中爆發(fā)，也是品牌向年輕化、市場化邁出的關(guān)鍵一步，同時對北京越野有重要意義。在財務(wù)上，作為“上量”主力，其銷量表現(xiàn)將直接影響北京越野的營收和利潤健康度，為未來技術(shù)研發(fā)提供資金支持；在品牌上，成功強化其“中國越野車發(fā)明者”的品牌形象，提升整體品牌溢價能力，為后續(xù)高端化或新能源越野產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)；在電動化大趨勢下，BJ40燃油是驗證“專業(yè)越野燃油車細分市場”是否具有長期商業(yè)價值和足夠規(guī)模的關(guān)鍵一役，其市場表現(xiàn)還將為行業(yè)提供重要參考。

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