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老外們?yōu)楹涡母是樵复蜷_錢包

四川日報報業(yè)集團 2025-05-19 19:03:19

每年的5月19日是“中國旅游日”，今年，各地都以“錦繡山河，美好旅程”為主題舉辦主題日、主題月等系列活動。據文化和旅游部數據中心統(tǒng)計，2025年五一假期，旅游市場交出了一份亮眼的成績單：全國出游人數達到3.14億人次，旅游總收入突破1800億元。

值得一提的是，今年“五一”假期，也是我國實施240小時過境免簽政策后的首個“五一”假期，入境游表現相當亮眼。

走出國門，世界“萌寵”大熊貓、飄香全球的川菜、走紅“一帶一路”的川茶……四川一張張燙金名片早已名聲響亮；走進國門，四川憑什么讓老外們心甘情愿地打開錢包？這是一場關于城市軟實力的較量。

一

在傳統(tǒng)認知中，外國游客往往偏愛北上廣深，但最新的數據給了我們一個驚喜：今年4月以來，成都航空口岸入境外國人達8.06萬人次，同比增長46%，來川外國人總數居全國第四位、西部第一位。

四川正成為外國游客觀賞中國美景、品味中國文化的熱門之選。九寨溝、三星堆、峨眉山等熱門景區(qū)設立了外國人服務站。春熙路、寬窄巷子等熱門景點的外國游客越來越多，還貼心推出了外卡POS機、多語種講解器。

人流量帶來的是消費力。身處我國西南腹地，四川走上國際前沿，成為全球購物達人的新寵。成都某大型商場的數據顯示，今年外國消費者相比去年同期激增了300%，且?guī)缀醵际巧⒖汀?/span>

外國游客的“購物清單”正在悄然發(fā)生變化。從國際大牌到“成都造”，除了爆火的大熊貓周邊，更多四川文創(chuàng)商品正在填充外國游客的購物袋。在成都文殊坊的“原織蜀錦”體驗店里，來自巴西、法國、意大利、俄羅斯、英國、美國等國家的外國游客數量在增多。高端蜀錦圍巾、旗袍最受歡迎。

外國網紅們樂于分享“川味購物經”，帶來的傳播“裂變效應”正在釋放。在社交媒體上，一批在成都定居的老外化身“老成都”，用純英文為其他外國游客介紹購物心得。一位男性老外網紅解密高端商場如何省錢；一名俄羅斯美女網紅則在線教學，如果不去奢侈品店，去街邊小店更劃算。這種自下而上的口碑傳播，比任何廣告都更具說服力。

二

以往，消費者“掃貨”喜歡瞄準國際大牌。如今，物美價廉的國貨品牌開始得到老外的青睞。時尚界的內行懂得起蜀錦的魅力。歐洲的不少名牌使用蜀錦，當這些產品出口到了歐洲，貼牌之后，身價轉眼就翻倍。當消費者來到蜀錦的生產源頭，價格起碼便宜50%。誰不愛性價比呢？這是價格“腰斬”的誘惑。

離境退稅政策精準“拿捏”了外國游客的消費心理，為跨國消費盛宴添了一把火。一些外國博主甚至細心地給出成都商場詳細的離境退稅攻略、辦理具體樓層、退稅的具體步驟等。成都以50家“即買即退”的商店為支點，撬動國際消費市場。

不僅讓“商品走出去”，還要把“消費者引進來”，這是更高明的布局。從“中國制造”到“中國消費”，從“世界工廠”到“消費城市”，在這場國際消費版圖的重構中，四川要貢獻自身的麻辣參與感。

三

我國對多國實施單免、互免政策，進一步優(yōu)化240小時過境免簽政策，便利外國旅客順暢通關。240小時，10天的“China Travel”目的地在哪里？全國各地都在賣力比拼。

毫無疑問，當下大量外國游客依然集中在北上廣深等城市。一場旅行，不以山海為遠。2024年成都接待入境游客165萬人次，證明中國西部同樣具備吸引國際游客的獨特魅力。

在國際消費版圖的重構中，真正的贏家不是靠地理優(yōu)勢，而是靠文化魅力。蜀錦的走俏只是一個開始，未來的消費高地，必定是那些能把文化密碼編譯成世界語言的地方。

消費的內涵，承載的是一場雙向的文化認可。在買賣之間，完成文化的交流與互鑒。當外國游客把“四川造”帶向世界時，他們不僅帶走了一段旅行記憶，也傳播了四川的創(chuàng)新活力與文化自信。

每一次出行，都是對真實城市的沉浸式探索。趁著“中國旅游日”，背上行囊，一起出發(fā)吧。

責編 胡玲

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