每經(jīng)記者｜文巧    每經(jīng)編輯｜蘭素英    

2月28日，在蘋(píng)果公司年度股東大會(huì)上，CEO庫(kù)克透露：“今年晚些時(shí)候，我期待與你們分享，我們將如何在生成式AI方面開(kāi)辟新天地，我們相信這項(xiàng)技術(shù)可以重新定義未來(lái)。”

這是迄今為止蘋(píng)果釋放的最強(qiáng)烈的擁抱生成式AI熱潮的信號(hào)，引發(fā)了業(yè)界的震動(dòng)。一天前，彭博社曝出消息，承載著蘋(píng)果十年造車(chē)夢(mèng)的“泰坦計(jì)劃”走向終局，該項(xiàng)目近2000名員工中的部分人員將轉(zhuǎn)投生成式AI項(xiàng)目。這也是蘋(píng)果全力沖刺AI領(lǐng)域的又一力證。

在股東大會(huì)上，庫(kù)克并未披露具體何時(shí)會(huì)公布公司的AI進(jìn)展，不過(guò)業(yè)內(nèi)猜測(cè)，蘋(píng)果可能會(huì)選擇在今年6月舉行的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上公布。

一直以來(lái)，在面對(duì)如火如荼的生成式AI浪潮時(shí)，蘋(píng)果的動(dòng)作寥寥，存在感極低，就像是一個(gè)“旁觀者”。但實(shí)際上，蘋(píng)果在AI領(lǐng)域并不是毫無(wú)野心。該公司進(jìn)行了多方位的投資，包括框架、硬件采購(gòu)、內(nèi)部AI模型等。不僅如此，截至2023年，蘋(píng)果已收購(gòu)超30家AI初創(chuàng)公司。

但自ChatGPT推出以來(lái)，生成式AI領(lǐng)域已經(jīng)成為OpenAI、谷歌、微軟、亞馬遜等科技公司的競(jìng)技場(chǎng)，即便是將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到AI，蘋(píng)果憑什么能追上對(duì)手？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2023年12月蘋(píng)果研究人員發(fā)表了一篇研究論文，或許可以一窺蘋(píng)果的AI策略——將原生AI模型嵌入到現(xiàn)有設(shè)備。

美國(guó)WedBush證券董事總經(jīng)理Dan Ives在發(fā)送給每經(jīng)記者的一封郵件中預(yù)測(cè)道，“蘋(píng)果將把生成式AI融入iPhone 16，這將標(biāo)志著蘋(píng)果黃金用戶群新增長(zhǎng)領(lǐng)域的開(kāi)始。”

蘋(píng)果的AI布局

在蘋(píng)果年度股東大會(huì)上，庫(kù)克并未透露蘋(píng)果的AI進(jìn)展，但他表示，目前使用蘋(píng)果AI技術(shù)的設(shè)備包括Vision Pro（手部追蹤）和Apple Watch（心率警報(bào)）。他同時(shí)稱(chēng)，每一臺(tái)使用蘋(píng)果芯片的Mac都是一臺(tái)功能異常強(qiáng)大的AI機(jī)器，目前市場(chǎng)上沒(méi)有比它更適合AI的電腦。

不過(guò)，對(duì)于庫(kù)克向生成式AI的傾斜，資本市場(chǎng)沒(méi)有表現(xiàn)出很大的興趣。股東大會(huì)當(dāng)天，蘋(píng)果股價(jià)收盤(pán)時(shí)下跌0.89%。

事實(shí)上，雖然在外界看來(lái)，蘋(píng)果在生成式AI競(jìng)爭(zhēng)中一直表現(xiàn)得像個(gè)“局外人”，但不代表其毫無(wú)建樹(shù)。 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在此次發(fā)出明確的加碼信號(hào)之前，蘋(píng)果在AI領(lǐng)域已經(jīng)有不少布局，在多方面投資或研究AI，包括硬件采購(gòu)、內(nèi)部AI模型構(gòu)建，以及研究如何在小型設(shè)備上運(yùn)行AI。

早在2017年6月，蘋(píng)果公布了CoreML框架。CoreML旨在將預(yù)先訓(xùn)練的AI模型部署到蘋(píng)果設(shè)備的各種應(yīng)用程序中。外媒認(rèn)為，這是蘋(píng)果曾經(jīng)被動(dòng)參與生成式AI的最初路徑。

而專(zhuān)門(mén)在Apple芯片上用于機(jī)器學(xué)習(xí)的開(kāi)源陣列框架MLX的推出代表著蘋(píng)果的態(tài)度從被動(dòng)參與到主動(dòng)開(kāi)發(fā)的轉(zhuǎn)變。于去年12月發(fā)布的MLX專(zhuān)為機(jī)器學(xué)習(xí)研究人員設(shè)計(jì)，旨在有效地訓(xùn)練和部署AI模型。這在某種程度上表明了公司對(duì)生成式AI的野心。

大型語(yǔ)言模型方面，去年7月，彭博社曾爆料，蘋(píng)果已經(jīng)建立了大語(yǔ)言模型框架“Ajax”，并且基于Ajax創(chuàng)建了聊天機(jī)器人服務(wù)，一些工程師稱(chēng)之為“蘋(píng)果GPT”。去年10月，蘋(píng)果與康奈爾大學(xué)的研究人員共同開(kāi)發(fā)了多模式AI模型 Ferret。

除了構(gòu)建AI框架和基礎(chǔ)模型之外，每經(jīng)記者注意到，蘋(píng)果正在與外部合作伙伴合作，推進(jìn)生成式AI的開(kāi)源能力。與此同時(shí)，蘋(píng)果還在豪擲千金積極采購(gòu)芯片。

知名蘋(píng)果分析師郭明錤稱(chēng)，蘋(píng)果在AI服務(wù)器方面進(jìn)行了大量投資，2023年采購(gòu)了2000~3000臺(tái)，公司計(jì)劃在2024年額外采購(gòu)18000~20000臺(tái)，占全球AI服務(wù)器出貨量的5%。據(jù)稱(chēng)，蘋(píng)果2023年用于AI服務(wù)器采購(gòu)的支出至少達(dá)到 6.2 億美元，預(yù)計(jì)到 2024 年，這一數(shù)字將達(dá)到 47.5 億美元。蘋(píng)果購(gòu)買(mǎi)的AI服務(wù)器主要為最常見(jiàn)的英偉達(dá)HGXH1008-GP。

另一方面，蘋(píng)果在收購(gòu)AI初創(chuàng)公司上可以說(shuō)是“遙遙領(lǐng)先”。據(jù)報(bào)道，截至2023年，蘋(píng)果收購(gòu)了多達(dá)32家AI初創(chuàng)公司，位居科技巨頭首位。據(jù)外媒最新報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃在今年收購(gòu)德國(guó)AI初創(chuàng)公司Brighter AI，以建立更大的生成式AI數(shù)據(jù)集。

Stocklytics金融分析師Edith Reads稱(chēng)，通過(guò)收購(gòu)有前景的AI初創(chuàng)公司，蘋(píng)果獲得了頂級(jí)人才和核心創(chuàng)新技術(shù)。蘋(píng)果的投資策略側(cè)面凸顯了其在AI領(lǐng)域的關(guān)注重點(diǎn)，包括AI人才、關(guān)鍵技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。

去年，知名科技記者M(jìn)ark Gurman曾爆料，蘋(píng)果高管對(duì)行業(yè)突如其來(lái)的AI熱潮感到措手不及，自2022年年底以來(lái)一直在忙著彌補(bǔ)失去的時(shí)間。從上述布局的確可以看出，蘋(píng)果正在加緊追趕對(duì)手。在落后一段時(shí)間后，蘋(píng)果已經(jīng)不甘心再當(dāng)一個(gè)“旁觀者”。

蘋(píng)果的AI路徑：將AI嵌入已有設(shè)備

盡管蘋(píng)果在AI領(lǐng)域已有布局，但如今的生成式AI領(lǐng)域早已是強(qiáng)敵環(huán)伺。領(lǐng)軍企業(yè)OpenAI就不說(shuō)了，先有ChatGPT的強(qiáng)勢(shì)出圈，今年年初又借著文生視頻技術(shù)Sora在科技圈猛刷了一波存在感。其他科技巨頭如谷歌、微軟和亞馬遜也在加大對(duì)生成式AI的投入。

在這樣的環(huán)境下，蘋(píng)果打算如何突圍呢？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2023年12月，蘋(píng)果研究人員在預(yù)印本網(wǎng)站上發(fā)表了一篇研究論文，名為L(zhǎng)LM in a flash: Efficient Large Language Model Inference with Limited Memory（閃存中的LLM：利用有限內(nèi)存實(shí)現(xiàn)高效的大型語(yǔ)言模型推理）。論文提到，蘋(píng)果一直致力于解決在內(nèi)存有限的設(shè)備上運(yùn)行大型生成式AI模型的挑戰(zhàn)，研究方法涉及到利用移動(dòng)設(shè)備中常見(jiàn)的閃存而不是傳統(tǒng)的RAM來(lái)存儲(chǔ)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)AI模型。

圖片來(lái)源：arxiv.org

從這篇論文中，我們或許可以一窺蘋(píng)果的AI發(fā)展路徑，即將原生AI模型嵌入到蘋(píng)果現(xiàn)有設(shè)備。

美國(guó)WedBush證券董事總經(jīng)理Dan Ives在發(fā)送給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的一封郵件中也預(yù)測(cè)道，“蘋(píng)果將把生成式AI融入iPhone 16，這將標(biāo)志著蘋(píng)果黃金用戶群新增長(zhǎng)領(lǐng)域的開(kāi)始。”

“與其他公司相比，蘋(píng)果擁有巨大的分銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。”倫敦生成式AI公司Encord的總裁Ulrik Stig Hansen表示。“蘋(píng)果可以將AI技術(shù)與已經(jīng)有數(shù)億用戶的iCloud服務(wù)捆綁在一起，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是理所當(dāng)然的事。”

基于此，外媒Techopedia推測(cè)出了AI將在蘋(píng)果生態(tài)中進(jìn)行應(yīng)用的潛在用例。

Techopedia認(rèn)為，除了一些生成應(yīng)用程序、三星的一些嘗試性措施以及對(duì)ChatGPT等AI工具的移動(dòng)訪問(wèn)之外，市場(chǎng)還沒(méi)有看到AI在移動(dòng)設(shè)備上的起飛。蘋(píng)果的重點(diǎn)是在日常設(shè)備上集成AI，在生成式AI的競(jìng)爭(zhēng)格局中，該公司可能借此轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾拇嬖凇?nbsp;

除了將原生AI模型嵌入到iPhone中之外，眾多科技媒體和業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，智能頭顯設(shè)備Vision Pro也承載了蘋(píng)果的AI野心。

Dan Ives對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)道，“Vision Pro的最終目標(biāo)是在未來(lái)幾年內(nèi)與iPhone和其他蘋(píng)果設(shè)備協(xié)同工作，許多消費(fèi)者AI用例將在健康、健身、體育內(nèi)容和自主領(lǐng)域呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。Vision Pro是蘋(píng)果進(jìn)軍AI領(lǐng)域的第一步，預(yù)計(jì)蘋(píng)果將在今年夏天首先討論建立一個(gè)獨(dú)立的AI應(yīng)用商店。”

巧合的是，在2015年，蘋(píng)果啟動(dòng)了代號(hào)為T(mén)288的AR/VR項(xiàng)目。這一項(xiàng)目幾乎是與電動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目“泰坦計(jì)劃”并行，而與后者結(jié)局不同的是，T288的產(chǎn)品于今年成功上市，那就是Vision Pro。

有評(píng)論認(rèn)為，在放棄汽車(chē)項(xiàng)目后，蘋(píng)果更看好XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）的未來(lái)，Sora的出現(xiàn)或許會(huì)成為XR產(chǎn)業(yè)的引爆點(diǎn)。在XR生態(tài)方面，蘋(píng)果的技術(shù)和硬件產(chǎn)品都已就位，文生視頻技術(shù)的發(fā)展或許會(huì)帶動(dòng)XR產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的突破。

對(duì)于蘋(píng)果的AI之路，Techopedia寄予了厚望，“這可能讓人回想起蘋(píng)果公司的過(guò)去，它并不總是第一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)，但在上市時(shí)總會(huì)做到頂尖。”

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 （資料圖）