每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜李佳寧    每經(jīng)編輯｜董興生    

2020年，受宅經(jīng)濟(jì)刺激下游戲企業(yè)業(yè)績與股價(jià)齊飛。然而隨著外部利好因素逐漸消退，不少公司業(yè)績與去年較高的基數(shù)相比普遍承壓，而在二級(jí)市場上多家游戲企業(yè)股價(jià)也遭遇“骨折式”下跌。

流量紅利消退，買量成本上升，向內(nèi)容回歸成為游戲行業(yè)共識(shí)。與此同時(shí)，監(jiān)管政策收緊，游戲企業(yè)升級(jí)防沉迷系統(tǒng)的同時(shí)也紛紛在財(cái)報(bào)中披露，未成年用戶流水在整體營收中普遍占比較低。

在今年的第五屆騰訊游戲開發(fā)者大會(huì)上，40多位來自全球的業(yè)內(nèi)人士圍繞當(dāng)下游戲行業(yè)發(fā)展新技術(shù)、新趨勢，從不同角度分享了他們的獨(dú)到見解?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在對研發(fā)技術(shù)的討論之余，游戲的社會(huì)價(jià)值、未來發(fā)展形態(tài)、跨業(yè)態(tài)探索等問題都是今年關(guān)注的重點(diǎn)。

圖片來源：主辦方供圖

430萬美元買一塊“不存在”的地 元宇宙究竟?jié)M足了什么需求？

盡管對于元宇宙的構(gòu)想仍只存在于想象之中，但支撐元宇宙的諸多底層技術(shù)已經(jīng)在高速發(fā)展中逐漸落地，對于普通人而言也并非遙不可及。

以區(qū)塊鏈為例，三年前區(qū)塊鏈風(fēng)靡時(shí)很多人對于這一概念還毫無頭緒，時(shí)至今日，去中心化的加密貨幣、NFT藝術(shù)品、虛擬世界平臺(tái)等依托區(qū)塊鏈建構(gòu)的產(chǎn)品已經(jīng)觸手可及。

幾天前，加拿大投資公司Tokens子公司Metaverse Group以61.8萬MANA（Decentraland加密貨幣）在虛擬世界平臺(tái)Decentraland中購買了一塊虛擬土地，按照當(dāng)時(shí)的價(jià)格計(jì)算，購買這塊虛擬土地大約花了243萬美元（約合人民幣1548萬），創(chuàng)下該平臺(tái)虛擬房產(chǎn)價(jià)格紀(jì)錄。

隨后，一家投資和開發(fā)虛擬房地產(chǎn)的公司Republic Realm以430萬美元（約2739萬人民幣）的價(jià)格在沙盒游戲平臺(tái)The Sandbox上收購了一塊虛擬土地，再次刷新虛擬房產(chǎn)交易價(jià)格。

Decentraland和The Sandbox并不是真正意義上的元宇宙，而是一種基于區(qū)塊鏈的特定類型元宇宙，玩家在其中購買虛擬土地后可以根據(jù)自己的需求建造樓房、裝修設(shè)計(jì)，也可以在元宇宙愈發(fā)火熱的推動(dòng)下坐等地皮升值。

值得注意的是，著名歌手林俊杰通過社交媒體表示，已經(jīng)在Decentraland上購置了虛擬土地，而運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯也宣布和The Sandbox建立元宇宙品牌合作。

虛擬世界到底有怎樣的魔力吸引人們爭相進(jìn)入？

“任何一個(gè)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，歸根結(jié)底要去解決的就是‘存在感’與’生存感’這兩個(gè)問題。”有“元宇宙第一股”之稱的Roblox是當(dāng)前最火熱的沙盒游戲平臺(tái)之一，在騰訊游戲開發(fā)者大會(huì)上，Roblox開發(fā)者關(guān)系副總裁段志云從產(chǎn)品角度出發(fā)對元宇宙概念進(jìn)行了解讀。“Metaverse（元宇宙）就是想要給現(xiàn)實(shí)世界中沒有得到滿足，或者現(xiàn)實(shí)世界中無法讓所有人感受到的生存感和存在感，在一個(gè)虛擬的空間里得到更好地滿足。”

段志云 圖片來源：主辦方供圖

過去十年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的十年，包括移動(dòng)支付、移動(dòng)游戲在內(nèi)的眾多國民級(jí)應(yīng)用已經(jīng)滲透進(jìn)生活的每個(gè)角落。很多人相信，元宇宙就是下一個(gè)十年的互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利開始見頂，與其在一個(gè)逐漸紅海的市場中進(jìn)行局部競爭，從業(yè)者們更希望能在5G、VR、AI等逐漸普及的技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的藍(lán)海。在段志云看來，正是元宇宙概念給行業(yè)指明了新的方向，讓我們可以重新去看待在新的條件下如何帶來新的國民級(jí)應(yīng)用，讓數(shù)以億計(jì)的人可以找到新的生活方式。

“無論元宇宙在未來幾年會(huì)如何發(fā)展，如今行業(yè)的追捧也好，或許有一天泡沫會(huì)破滅也好，但對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，元宇宙帶來的是一個(gè)全新的顛覆性機(jī)會(huì)，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆了PC互聯(lián)網(wǎng)一樣。”

跨業(yè)態(tài)打造游戲IP宇宙 王者榮耀如何成為游戲界的常青樹？

Sensor Tower發(fā)布的《2021年MOBA手機(jī)游戲報(bào)告》顯示，自2015年上線以來，《王者榮耀》累計(jì)收入已經(jīng)突破100億美元，成為全球首個(gè)達(dá)成此成就的移動(dòng)游戲。

造就《王者榮耀》手游霸主地位的因素源自多個(gè)方面，但不可否認(rèn)的是，任何產(chǎn)品生命周期的延伸除了內(nèi)容側(cè)的持續(xù)發(fā)力以外，IP衍生都是不可或缺的一步。

“任何一個(gè)IP的構(gòu)建都離不開人類數(shù)千萬年沉淀下來的文化、科技和想象力，電子游戲本身源于現(xiàn)實(shí)世界，更要突破次元的隔閡，來到用戶身邊。”騰訊互娛天美工作室群《王者榮耀》市場總監(jiān)劉星倫揭秘了《王者榮耀》如何突破次元隔閡，進(jìn)行跨業(yè)態(tài)探索。

劉星倫 圖片來源：主辦方供圖

在劉星倫看來，從小說、漫畫、動(dòng)畫、影視劇發(fā)展，到衍生舞臺(tái)劇、主題樂園、授權(quán)衍生商品，工業(yè)化IP的跨業(yè)態(tài)路徑其實(shí)已經(jīng)有比較清晰成熟的模板，但《王者榮耀》作為一個(gè)源于中國文化并且基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的游戲產(chǎn)品，在IP的跨業(yè)態(tài)衍生上應(yīng)當(dāng)有自己的特色。“超大規(guī)模的人口市場，差異化的地域文化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的彎道超車和移動(dòng)終端的普及，出版、影視、線下娛樂等不同業(yè)態(tài)，都為IP跨業(yè)態(tài)發(fā)展提供了更多的可能性。”

最為玩家所熟知的案例無疑是王者榮耀與傳統(tǒng)文化的緊密結(jié)合，從與敦煌研究院、重慶白鶴梁水下博物館的聯(lián)動(dòng)，到將越劇、昆曲等傳統(tǒng)戲曲融入其中，再到與中國民俗學(xué)會(huì)推出的“榮耀中國節(jié)”系列皮膚，線上產(chǎn)品推出的同時(shí)還有與之相應(yīng)的線下活動(dòng)同步進(jìn)行，在傳遞中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)也不斷為《王者榮耀》IP注入新活力。

劉星倫表示，通過數(shù)字文化IP聯(lián)接線下文旅場景，能夠讓地方文化以另一種鮮活的姿態(tài)，進(jìn)入年輕一代的視野中，由此產(chǎn)生的實(shí)體消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)之間雙向的賦能。

在王者榮耀六周年盛典上，英雄系列電影、3D動(dòng)畫番劇、原創(chuàng)音樂劇等影視劇計(jì)劃正式開啟，基于王者榮耀世界觀的開放世界RPG游戲《王者榮耀·世界》和動(dòng)作競技游戲《代號(hào)：破曉》也即將與玩家見面，王者IP宇宙的大幕已然徐徐拉開。