每經AI快訊，中信證券10月15日發(fā)布研報點評“傳媒行業(yè)”：短視頻營銷：核心價值不改，中長期增長動力可期。

主要內容包括：1）短視頻營銷行業(yè)概況：規(guī)模超千億，營銷受眾和覆蓋行業(yè)面廣泛。 2）短視頻營銷核心價值：流量基數龐大、營銷方式多元、投放精準度高。 3）短視頻營銷的挑戰(zhàn)與機遇：當前挑戰(zhàn)在于宏觀經濟、政策監(jiān)管等因素導致短視頻營銷市場承壓。

風險因素：反壟斷、內容等領域監(jiān)管政策趨緊影響經營風險；宏觀經濟增速下行和數據安全政策監(jiān)管影響在線廣告市場風險；短視頻行業(yè)競爭超預期風險；短視頻直播、電商等非廣告營銷業(yè)務經營風險；新興互聯網產品和服務分流用戶風險。

投資策略：抖音和快手兩大短視頻巨頭已經形成成熟營銷體系，成為廣告主移動廣告的主投陣地，未來仍有望保持相對較高的營銷業(yè)務增速；同時抖音、快手直播電商業(yè)務有望保持快速增長，直播電商有望進一步貢獻短視頻營銷需求增量；此外預計抖音、快手也將持續(xù)優(yōu)化算法技術和廣告投放能力從而保持強勁營銷競爭力，推薦快手-W（01024.HK）并建議關注字節(jié)跳動/抖音（未上市）。

文丨王冠

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