每經(jīng)記者｜段思瑤    每經(jīng)編輯｜裴健如

“從企業(yè)組織和文化這些關(guān)系企業(yè)命脈的基礎(chǔ)層動(dòng)刀、再造，才能將長(zhǎng)城汽車(chē)打造成一個(gè)更高效、更開(kāi)放、更有吸引力的平臺(tái)化組織。”談及今年一系列的組織架構(gòu)調(diào)整，長(zhǎng)城汽車(chē)輪值總裁孟祥軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

長(zhǎng)城汽車(chē)輪值總裁孟祥軍（圖片來(lái)源：企業(yè)供圖）

今年7月，長(zhǎng)城汽車(chē)官微對(duì)外發(fā)布《致長(zhǎng)城汽車(chē)伙伴們的一封信：長(zhǎng)城汽車(chē)如何挺過(guò)明年》，宣布將進(jìn)行包括將品牌、商品企劃、研發(fā)部門(mén)打通，通過(guò)數(shù)字化變革的手段強(qiáng)化品牌公司管理，讓品牌公司的各“作戰(zhàn)單元”有機(jī)會(huì)直接面對(duì)用戶等組織架構(gòu)調(diào)整。

緊接著，長(zhǎng)城汽車(chē)又在9月倡議內(nèi)部稱謂“去總化”，弱化職位觀念，逐步實(shí)現(xiàn)從“職位”到“角色”的轉(zhuǎn)變。

短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，長(zhǎng)城汽車(chē)所做出的改變一反這個(gè)創(chuàng)立已有三十年之久的車(chē)企常態(tài)。據(jù)孟祥軍透露，在之前對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)賦能方面所做出的成果基礎(chǔ)上，接下來(lái)長(zhǎng)城汽車(chē)還將加快機(jī)制創(chuàng)新，在組織治理、績(jī)效管理、崗職薪酬等方面持續(xù)變革。

不放棄轎車(chē)布局

在長(zhǎng)城汽車(chē)今年一系列的組織架構(gòu)調(diào)整中，用戶被反復(fù)提及。這一點(diǎn)，從長(zhǎng)城汽車(chē)新發(fā)布的三大技術(shù)品牌，以及包括白貓、大狗、坦克300、初戀等個(gè)性化命名車(chē)型在內(nèi)的全新產(chǎn)品體系就可以看出。

孟祥軍認(rèn)為，這樣的命名是以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，長(zhǎng)城在產(chǎn)品命名時(shí)，讓用戶自己去投票選擇喜歡的名字，讓更多的人參與到新產(chǎn)品的命名中，做到品牌共創(chuàng)。

在剛剛結(jié)束的2020北京國(guó)際車(chē)展上，長(zhǎng)城汽車(chē)全新產(chǎn)品體系亮相。如，誕生于長(zhǎng)城汽車(chē)“檸檬”平臺(tái)的第三款新車(chē)正式被命名為“哈弗初戀”，定位入門(mén)緊湊級(jí)SUV；歐拉好貓GT版全球首發(fā)；哈弗大狗正式上市，共推出1.5T四款車(chē)型——哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版，官方指導(dǎo)價(jià)11.99萬(wàn)-14.29萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2.0T版本車(chē)型將于年底上市。

除了哈弗、歐拉品牌，作為WEY品牌基于“坦克”平臺(tái)打造、進(jìn)軍越野領(lǐng)域的首款車(chē)型——坦克300亮相，預(yù)計(jì)將于12月上市。同時(shí)，WEY品牌今年的主打車(chē)型2021款VV5也亮相2020年北京國(guó)際車(chē)展，售價(jià)區(qū)間為12.58萬(wàn)-14.78萬(wàn)元。

隨著白貓、大狗、坦克300、初戀等個(gè)性化命名車(chē)型的亮相及上市，外界對(duì)接下來(lái)長(zhǎng)城汽車(chē)產(chǎn)品的命名更加好奇，未來(lái)的老款產(chǎn)品是否也會(huì)改名？“我們會(huì)做一些思考，后續(xù)會(huì)結(jié)合用戶共創(chuàng)，從產(chǎn)品立項(xiàng)到最終量產(chǎn)，一路去讓用戶參與到整個(gè)過(guò)程當(dāng)中。”孟祥軍坦言，產(chǎn)品力和消費(fèi)者接受程度將成為評(píng)估此次長(zhǎng)城汽車(chē)改革效果的標(biāo)準(zhǔn)。

全新產(chǎn)品體系亮相、上市的同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)再次重申不會(huì)放棄轎車(chē)市場(chǎng)。在此次北京車(chē)展上，長(zhǎng)城汽車(chē)“檸檬”平臺(tái)和“咖啡智能”系統(tǒng)雙加持的潮派概念車(chē)亮相，車(chē)身高度類似于轎車(chē)。

長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁傅小康表示，“檸檬平臺(tái)涵蓋了從A0級(jí)到D級(jí)不同級(jí)別車(chē)型，涵蓋SUV和轎車(chē)，以及燃油動(dòng)力和新能源等不同細(xì)分領(lǐng)域，我們沒(méi)有放棄轎車(chē)領(lǐng)域的布局”。

繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略

今年以來(lái)，新冠肺炎疫情在全球范圍蔓延，長(zhǎng)城汽車(chē)也遭遇了沖擊。

國(guó)信證券(香港)金融控股9月25日發(fā)布對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)的研報(bào)顯示，長(zhǎng)城汽車(chē)受新冠疫情的沖擊主要體現(xiàn)在一季度。分季度來(lái)看，公司2020年一季度營(yíng)業(yè)收入同比下滑約45%，二季度同比增長(zhǎng)約25.4%。同時(shí)，一季度銷量同比下滑47%，二季度同比增長(zhǎng)16.7%。

接下來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)將繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。9月29日，長(zhǎng)城汽車(chē)與通用汽車(chē)在泰國(guó)曼谷簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，收購(gòu)?fù)ㄓ锰﹪?guó)羅勇府整車(chē)和動(dòng)力總成工廠。長(zhǎng)城汽車(chē)將對(duì)現(xiàn)有工廠進(jìn)行全面升級(jí)，新工廠于明年一季度投產(chǎn)，產(chǎn)能規(guī)模8萬(wàn)輛。

“我們并不擔(dān)心長(zhǎng)城汽車(chē)的全球化進(jìn)程會(huì)受到部分階段性因素的沖擊。”孟祥軍表示，未來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)會(huì)針對(duì)泰國(guó)、俄羅斯、歐美等戰(zhàn)略性的目標(biāo)市場(chǎng)，集中優(yōu)勢(shì)資源深耕。

作為長(zhǎng)城皮卡劍指全球市場(chǎng)的“戰(zhàn)將”，長(zhǎng)城炮品牌英文名被命名為POER。同時(shí)，在今年的北京車(chē)展上，商用電裝炮已上市，官方指導(dǎo)價(jià)為25.18萬(wàn)-26.68萬(wàn)元，乘用電裝炮開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)27.98萬(wàn)元起。

記者了解到，未來(lái)長(zhǎng)城炮將首先進(jìn)入澳洲、中東、南美、南非等市場(chǎng)，進(jìn)而面向全球發(fā)售。

目前，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)的銷量增速已經(jīng)快于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并逐漸成為長(zhǎng)城汽車(chē)越來(lái)越重要的銷量來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷量為2.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 1.71%；海外市場(chǎng)營(yíng)收約為25.4億元，同比增加21.5%。

封面圖片來(lái)源：企業(yè)供圖