文/萬平

成本上漲、新技術浪潮沖擊下，國內(nèi)出版發(fā)行業(yè)仍處在變革期。盡管行業(yè)大環(huán)境降溫，但國內(nèi)出版發(fā)行龍頭——新華文軒（601811.SH）的表現(xiàn)總給人眼前一亮。近年來，公司營收規(guī)模和凈利潤穩(wěn)步上升，市場影響力不斷增強，公司出版業(yè)務持續(xù)振興，市場排名從2015年的全國第26位升至2019年末的第7位，排名增速位居全國出版?zhèn)髅郊瘓F首位，被業(yè)內(nèi)譽為“文軒現(xiàn)象”。

3月30日晚間，新華文軒發(fā)布了2019年報。去年新華文軒實現(xiàn)營收88.42億元，同比增長8.01%；歸母凈利潤11.39億元，同比增長22.19%；扣非后歸母凈利潤10.52億元，同比增長21.23%，公司營收和凈利潤創(chuàng)下歷史最好水平。對這一成績，資本市場似乎也相當認可。3月31日在年報發(fā)布后首個交易日，新華文軒股價上漲5.91%。

營收和凈利潤再創(chuàng)新高

過去幾年，在洶涌的互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，國內(nèi)出版發(fā)行業(yè)一度承壓。“紙質(zhì)書消亡論”不絕于耳，不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)出疑問。然而，行業(yè)變革浪潮下，新華文軒不僅站穩(wěn)了腳跟，還取得了快速的發(fā)展。

2019年，新華文軒營收達到88.42億元；歸母凈利潤11.39億元。這一成績創(chuàng)下了公司歷史上最好水平。縱觀新華文軒的發(fā)展情況，近年來公司業(yè)績增長明顯提速。2019年公司扣非后凈利潤增速為21.23%；而2016年~2018年，公司扣非后凈利潤增速分別為2.6%、18.15%和19.49%。

“過去幾年，新華文軒主業(yè)實現(xiàn)了相對高速的增長，這一結果來之不易。”新華文軒董事長何志勇稱，公司主業(yè)的快速發(fā)展，在很大程度上得益于公司出版業(yè)務的全面崛起。

近年來，新華文軒在“振興四川出版”戰(zhàn)略指引下，堅持精準出版、精細出版、精品出版的“三精出版”理念，走高質(zhì)量發(fā)展之路。公司通過提升自身能力、整合外部資源、打通市場關節(jié)，不斷加強出版品牌建設，提升單品效益，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

2015年時，新華文軒出版板塊還是虧損狀態(tài)，在何志勇帶領下，公司制定振興出版的戰(zhàn)略規(guī)劃。去年新華文軒一般圖書出版業(yè)務實現(xiàn)銷售收入8.88億元，同比增長約13%，成本約5.79億元，毛利率達到34.83%，同比增長約1.62個百分點。

去年新華文軒市場碼洋（全部圖書定價總額）占有率排名全國第7位，同比上升6個位次，增速為全行業(yè)排名首位；2019年公司出版效率（反映平均單本圖書創(chuàng)造收益能力）達到2.16，位列全國首位。

近年來，新華文軒不斷打造精品圖書，銷書品種數(shù)增長迅速，以《米小圈》系類為代表的幼兒圖書屢屢成為行業(yè)的爆款，這些都使得公司毛利率和盈利能力明顯增強。

戰(zhàn)“疫”不松懈展出版人擔當

近期，新冠肺炎疫情依然在全球肆虐，最新國外累計確診人數(shù)已超過70萬，中國的戰(zhàn)“疫”經(jīng)驗彌足珍貴。在這場全球與傳染病抗爭的戰(zhàn)斗中，及時總結和分享經(jīng)驗、向廣大民眾宣傳抗疫知識尤其重要。

自疫情爆發(fā)后，新華文軒就一直與時間賽跑，急大眾之所急、急抗疫之所需，公司旗下四川科學技術出版社（以下簡稱川科社），第一時間抽調(diào)骨干編輯成立專項小組，加班加點，在疫情期間連推10本各具特色、針對性強、防疫急需的權威圖書，其中多本是“全國首發(fā)”。

時間回溯到1月29日，正值大年初五，國內(nèi)疫情防控形勢嚴峻。但考慮到大眾急需疫情防護知識，川科社的領導便立即帶隊與“四川新冠疫情心理干預工作組”等專家召開了緊急選題會。兩天后的1月31日，國內(nèi)首本針對疫情的心理防護圖書《新型冠狀病毒大眾心理防護手冊》（以下簡稱《新冠病毒心理防護手冊》）面市，引起各界熱烈反響。

“這本書的出版，真不容易。這2天多時間來，我從早到晚只吃一頓飯，也都顧不上照顧家人。當31日新書發(fā)布后，我立即把這個喜悅跟家人分享，他們都特別高興，覺得我做了一件很有意義的事。”曾參與《新冠病毒心理防護手冊》的醫(yī)學編輯吳曉琳自豪的稱。

在率先推出國內(nèi)心理防護圖書后，川科社進一步意識到兒童更是一個需要特別關注的群體。于是，又緊急策劃并推出了《兒童戰(zhàn)“疫”心理健康讀本》、《新冠病毒疫情防控系列科普掛圖（中小學生版）》等書籍。

此后川科社連續(xù)作戰(zhàn)，密切配合，相繼又推出《新冠肺炎中醫(yī)藥防治方案與技術》和《中醫(yī)抗“疫”大眾調(diào)護指南》等防疫急需的書籍。而疫情期間，新華文軒旗下各出版社累計推出防疫圖書達到30多本。

新華文軒還將不少出版的防疫書籍電子版全部免費供廣大讀者、各醫(yī)療機構及廣大醫(yī)護人員閱讀，免費供各大平臺、各微信公眾號轉(zhuǎn)載，以實際行動切實履行了國有文化企業(yè)應盡的職責，體現(xiàn)了出版人的擔當。

2月24日，在武漢疫情最為嚴重的時候，一輛貨車從新華文軒物流倉庫緩緩駛出，價值12萬碼洋，3200冊圖書將從這里啟程，被送往武漢漢陽方艙醫(yī)院。這些書籍為武漢的新冠肺炎患及其親友送去了一份精神上的慰藉。

在抗擊疫情這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，新華文軒還創(chuàng)新閱讀服務模式，開展線上服務工作，以方便群眾閱讀，公司還把確保“課前到書”、助力“停課不停學”作為最重要的政治任務，充分發(fā)揮公司出版發(fā)行全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營優(yōu)勢，采取各種扎實有效的措施，為抗擊疫情貢獻了大量的知識力量。

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