5月10日是我國(guó)第三個(gè)“中國(guó)品牌日”。今天下午，來(lái)自全國(guó)的高校專家、品牌界權(quán)威、上市公司高管齊聚清華大華，舉辦了一場(chǎng)品牌價(jià)值榜單發(fā)布會(huì)，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布的《2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜》正式揭榜。榜單顯示，在總榜TOP100榜單中，美的集團(tuán)以1927億元品牌價(jià)值排名第13位 ；海外榜TOP50榜單中，美的集團(tuán)更是以810億元品牌價(jià)值排名第3 。

2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·海外榜截圖

“品牌榜”最早是在美國(guó)萌芽，《財(cái)富》雜志1955年發(fā)布首份排行榜，隨后榜單模式被廣泛復(fù)制。改革開(kāi)放之后，隨著國(guó)貨走出國(guó)門(mén)、越來(lái)越多地參與全球競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的“榜單”和“品牌”意識(shí)也開(kāi)始覺(jué)醒。三年前，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)同意將每年的5月10日定為“中國(guó)品牌日”，意在加強(qiáng)中國(guó)的品牌建設(shè)，將中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜也是“國(guó)貨精品”的另一種強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，中國(guó)上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國(guó)整體企業(yè)的品牌影響。

美的集團(tuán)是如何進(jìn)行品牌打造，躋身國(guó)際一線家電品牌的？

深度“排兵布陣”向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型

2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜顯示，美的無(wú)論在海內(nèi)還是海外，品牌升級(jí)都名列前茅。在總榜TOP100榜單中，美的集團(tuán)排名第13位，品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)30.6%；在海外榜TOP50榜中，美的的海外品牌價(jià)值增長(zhǎng)率則為36.3%，海外榜的前二名分別是阿里巴巴和聯(lián)想集團(tuán)。

公開(kāi)資料顯示，美的創(chuàng)于1968年，發(fā)展至今，美的集團(tuán)在全球15個(gè)國(guó)家有生產(chǎn)基地，200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有業(yè)務(wù)遍布。然而在發(fā)展早期，“美的”這個(gè)品牌還是“物美價(jià)廉”的代名詞，產(chǎn)品品類雖廣，但技術(shù)和質(zhì)量卻成為了它發(fā)展的瓶頸。

美的品牌定位2011年開(kāi)始有了質(zhì)的變化。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)“供給側(cè)改革”開(kāi)始冒尖，經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)后的美的率先意識(shí)到危機(jī)，并在2012年正式提出“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”三個(gè)主軸為核心，進(jìn)行內(nèi)部壯士斷腕式改革，轉(zhuǎn)戰(zhàn)發(fā)力中高端。

為此，美的集團(tuán)也于2012年開(kāi)始便對(duì)內(nèi)部研發(fā)體系進(jìn)行重新梳理和布局，砍掉30多個(gè)SKU，集中精力進(jìn)行核心產(chǎn)品的研發(fā)，并從集團(tuán)層面成立美的中央研究院，搭建起了一套從先行研究到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的四級(jí)研發(fā)體系，確保所研發(fā)的技術(shù)既能滿足現(xiàn)階段產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所需，又能實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先于市場(chǎng)3至5年的技術(shù)布局。在經(jīng)過(guò)了5年艱辛轉(zhuǎn)型后，2016年見(jiàn)證了美的品質(zhì)轉(zhuǎn)型的階段性成功，其推崇的“工匠精神”也得到各界關(guān)注和肯定。在此基礎(chǔ)上，美的集團(tuán)再提出了“科技轉(zhuǎn)型”的新戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品的科技含量，立志從一個(gè)家電綜合廠商向全球科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。美的集團(tuán)不斷加碼創(chuàng)新的落地，不僅發(fā)布首套高端品牌COLMO產(chǎn)品，而且還創(chuàng)新發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”，這是美的商業(yè)模式的一次創(chuàng)新試水。

據(jù)美的集團(tuán)年報(bào)顯示，過(guò)去 5 年美的集團(tuán)的研發(fā)投入超過(guò) 300 億元，僅 2018 年研發(fā)投入就接近 100 億元，投入之多位居國(guó)內(nèi)家電企業(yè)之首。截至 2018 年底，美的累計(jì)國(guó)內(nèi)專利申請(qǐng)量突破 9.4 萬(wàn)件，已經(jīng)連續(xù)三年在家電領(lǐng)域的發(fā)明專利數(shù)量穩(wěn)居全球榜首。

用實(shí)力為中國(guó)品牌代言

這些創(chuàng)新專利的支撐下，美的集團(tuán)2018年各項(xiàng)產(chǎn)品毛利率指標(biāo)進(jìn)一步提升，美的也開(kāi)啟了其高質(zhì)量增長(zhǎng)的時(shí)代。

需要注意的是，美的上述終端創(chuàng)新的背后，還有龐大的智能制造實(shí)力在提供支持。2016年，美的集團(tuán)率先提出了“智能制造+智慧家居”的雙智戰(zhàn)略，大步推進(jìn)美的的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從生產(chǎn)到分揀，再到立體倉(cāng)庫(kù)、智能物流，美的集團(tuán)通過(guò)大量機(jī)器人及大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入，不斷推動(dòng)自動(dòng)化、數(shù)字化、精益化、全球化制造變革，搭建起了新型的智能精益生產(chǎn)方式。通過(guò)智能制造建設(shè)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型，美的已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了軟件、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)。此外，美的旗下美云智數(shù)集合智能制造、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，推出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)MeiCloud，該云平臺(tái)通過(guò)軟件和硬件協(xié)同和聯(lián)通，已經(jīng)可以向其他公司和行業(yè)輸出成熟的產(chǎn)品與整體解決方案。

基于這樣的科技實(shí)力，美的集團(tuán)在全球的影響力日益增強(qiáng)，截至2018年，美的集團(tuán)逾2500億元營(yíng)收中有接近一半是來(lái)自海外市場(chǎng)。2018《財(cái)富》世界 500 強(qiáng)榜單，美的排名第 323 位，在中國(guó)家電業(yè)排名首位；日前，由全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究及品牌咨詢機(jī)構(gòu)WPP與咨詢公司凱度共同發(fā)布“BrandZ？ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜也顯示，美的以46.78億美元品牌價(jià)值位居第33位。

正是以“美的”為代表的一眾中國(guó)優(yōu)秀民族品牌的品牌價(jià)值不斷攀升，中國(guó)經(jīng)濟(jì)才有更健康穩(wěn)健的成長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著國(guó)貨品牌的影響力提升，中國(guó)企業(yè)在全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位會(huì)將會(huì)越來(lái)越明顯。