每經記者｜謝孟歡    每經實習編輯｜杜毅    

“網絡視聽大會舉辦六年以來，以網絡數據為主題舉辦論壇還是第一次。”羅建輝開口的第一句話，就表明了“數據”的重要性。

11月28日，在第六屆網絡視聽大會開幕前夕，一場以“移動優(yōu)先、數據賦能”為主題的“網絡視聽數據論壇”在成都召開，會上，作為中國網絡視聽節(jié)目服務協會副會長的羅建輝便直言，“隨著網絡視聽領域規(guī)模的不斷擴大，網絡數據已經展示出非常重要的價值。”

現場，《每日經濟新聞》記者也注意到，“數字化”“數據賦能”成為嘉賓口中的高頻詞，在數字化時代，以“數字”賦能媒體已然成為趨勢。

正如國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南所說，“數據應用和數據評估在媒體融合發(fā)展過程中發(fā)揮著基礎性、戰(zhàn)略性作用，直接決定著媒體融合創(chuàng)新高質量發(fā)展的力度和走向。”

11月28日，網絡視聽數據論壇現場（圖片來源：每經記者 謝孟歡 攝）

廣播電視與新媒體融合的“窗口期”

今年，抖音的躥紅，從側面反映了視聽媒體“又一時代”的到來。除了電視、網頁等形式，隨著移動端新技術的發(fā)展以及大數據人工智能的日漸成熟，“視聽”也有了新的展示形式。而這背后，正是媒體加速融合發(fā)展的進程。

在祝燕南看來，當前，媒體發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，新技術新應用持續(xù)催生新業(yè)態(tài)新模式，媒體數字化、網絡化、智能化、融合化發(fā)展正進一步加快。

“綜合網站發(fā)展到今天，消費型互聯網正在向產業(yè)型互聯網轉移，過程中，所有的垂直網站、垂直搜索、垂直內容是互聯網發(fā)展最新的亮點，而這正好是廣電的優(yōu)勢，所以現在是廣播電視和新媒體融合的一個非常好的窗口期。”祝燕南分析到。

據他本人透露，當前，國家廣播電視總局正在著力推動廣播電視新一輪的技術創(chuàng)新和轉型升級，推動廣播電視向智慧化轉型發(fā)展，從功能業(yè)務性向創(chuàng)新業(yè)務性發(fā)展，全國有近20個省級有限網絡運營商正積極布局智慧廣電的業(yè)務。

事實上，在這樣一個“窗口期”，廣電媒體與視聽新媒體的融合傳播，也打開了一個國際化的新局面。

祝燕南介紹，“在政策上，對廣播電視還有一定的限制，有時候有一些相互對等的因素，但是在網絡方面這個口開得非常大。”而他也親身體會，中國的廣播影視行業(yè)在周邊的影響力越來越強。

就截至2017年底，中國對外廣播節(jié)目和電視節(jié)目落地的國家和地區(qū)分別達到71個和190個，對外播出廣播256套節(jié)目，播出電視41套節(jié)目，擁有境外電視節(jié)目用戶5.38億戶。

未來媒體時代正在到來

近年來，網絡視聽快速發(fā)展，數據資源不斷積累，數據應用不斷深化，推動傳播手段和話語方式不斷創(chuàng)新。祝燕南也表示。“在3到5年之內廣電全部所有的工作都是圍繞智慧廣電展開的。”

可以說，現如今數據已成為網絡視聽的重要生產資料，而數據應用技術和方法成為重要的生產力，數據評估成為網絡視聽行業(yè)正導向、助傳播、擴影響的重要抓手。網絡視聽數據越來越受到社會各界的關注，移動化、數據化、智能化正在成為網絡視聽的三大趨勢。

用祝燕南的話來說，“隨著新一代信息技術進步和媒體融合進程的不斷深化，未來媒體時代正在到來。”

未來媒體時代是怎樣的？祝燕南也給出了兩個主要的形態(tài)預判：一是移動創(chuàng)新、智能創(chuàng)新、場景創(chuàng)新將成為視聽媒體未來創(chuàng)新熱點。二是區(qū)塊鏈、5G、無界面交互等將帶來未來媒體發(fā)展新思路、新空間、新交互。

“數據應用和數據評估在媒體融合發(fā)展過程中發(fā)揮著基礎性、戰(zhàn)略性作用，直接決定著媒體融合創(chuàng)新高質量發(fā)展的力度和走向。”祝燕南如是表示。

換句話而言，抓住“數據”“創(chuàng)新”是未來媒體的關鍵所在。

正如此前中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄公開表示，“任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代，但新聞不死，內容為王。媒體需要打破原有形態(tài)束縛，根據用戶需求推動內容供給側改革。”能否積極采用包括大數據，云計算，人工智能，5G網絡，4K8K超高清等在內的新技術、運用新技術，關乎媒體能否拿到未來競爭舞臺的“入場券”。