每經編輯｜每經記者 謝欣    

每經記者 謝欣  每經編輯 宋思艱

5月31日，威龍股份（603779.SH）公告稱，原募資投向及投入金額發(fā)生了一些變化。

《每日經濟新聞》記者注意到，此前，威龍股份在IPO的招股書中曾表示：威龍股份計劃募資5.15億元用于4個項目，具體來看，包括1.8萬畝有機釀酒葡萄種植項目、營銷網絡建設項目、償還銀行貸款項目和4萬噸有機葡萄酒生產項目。但在上述公告中，4萬噸有機葡萄酒生產項目由原擬投入的募資1.2億元，經調整后，擬投入的募集資金變成：無。

威龍股份在終止4萬噸有機葡萄酒生產項目的背后，折射出的是國內葡萄酒行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。

舍近求遠 

記者查閱上市公司相關公告發(fā)現，2017年1月，威龍股份發(fā)布《關于終止實施部分首發(fā)募集資金投資項目的公告》，決定終止實施4萬噸有機葡萄酒生產項目。公司方面給出的原因是：“近年來，國內葡萄酒行業(yè)的市場和環(huán)境已發(fā)生較大的變化，公司根據市場和環(huán)境的變化及時調整了經營策略”。

此前，威龍股份于2016年9月發(fā)布定增方案，決定以非公開發(fā)行股票募集資金的方式在澳大利亞投資建設6萬噸優(yōu)質葡萄原酒加工項目，并稱該項目實施后能夠保證公司生產所需葡萄原料的供應。

究竟國內葡萄酒市場發(fā)生了怎樣的變化，致使威龍股份放棄已經投入建設的項目，并且舍近求遠去澳大利亞建設生產基地？

6月1日，威龍股份方面在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，近幾年來，國內釀酒葡萄種植地區(qū)自然災害頻繁，公司是為了保證產品品質和生產的連續(xù)性，降低原酒供應風險，擬在澳大利亞投資建設募投項目，主要基于澳大利亞產區(qū)幾方面的優(yōu)勢：優(yōu)質、穩(wěn)定的葡萄原料；較低的葡萄原料成本；逐年降低的進口關稅政策。

但在5月31日發(fā)布的公告中，威龍股份稱，“由于實際募集資金凈額小于原擬投入的募集資金總額，公司根據實際募集資金數額及各項目的輕重緩急等情況，調整并最終決定募集資金的具體投資項目的優(yōu)先順序及各項目的募集資金投入金額。

對此，威龍股份方面6月1日對《每日經濟新聞》記者稱，因公司首次公開發(fā)行股票募集資金已經全部用于“1.8萬畝有機釀酒葡萄種植項目”和“償還銀行貸款項目”，故“營銷網絡建設項目”和“4萬噸有機葡萄酒生產項目”的投資資金應全部由公司自籌解決。此外據了解，威龍股份前期已用自籌資金預先投入“4萬噸有機葡萄酒生產項目”，截至2016年9月30日，該項目已投入5240萬元。

中國副食流通協(xié)會副秘書長、葡萄酒行業(yè)專家楊征建對《每日經濟新聞》記者表示，國內葡萄酒生產成本較高，在全球葡萄酒生產行業(yè)里，中國生產葡萄酒并不具有很強的比較優(yōu)勢。他表示，“最適宜生產葡萄的氣候是地中海氣候，但中國的葡萄酒產區(qū)里并沒有地中海氣候，中國當然也能產出好酒，只是成本可能會比較高。”

國產葡萄酒企業(yè)待成長

威龍股份在此前的公告中曾提到“近年來國內進口葡萄酒數量大增”也是“國內市場環(huán)境發(fā)生變化”的具體因素。

從行業(yè)內幾大龍頭2016年全年以及2017年第一季度的業(yè)績表現來看，張裕A（000869.SZ）2016年凈利潤9.82億元，同比下滑4.62%，2017年第一季度凈利潤5.17億元，同比下滑4.82%；中葡股份2016年營收2.65億元，同比下滑12.7%，凈利潤1272.5萬元，同比下滑17.96%，2017年一季度凈利潤為虧損2250萬元；莫高股份2016年營業(yè)收入2.12億元，同比下滑14.79%。

有觀點分析認為，國內葡萄酒行業(yè)已經處于連年頹廢的態(tài)勢。以張裕A為例，2016年8月29日，在張裕A對瑞銀證券的研報回復中，張裕A就表示“業(yè)績低于預期”，公司上半年葡萄酒收入同比下降2.6%，凈利潤同比下降6.8%至6.95億元，占全年預測的64%，低于過去三年69%的平均占比。并稱市場競爭加劇，中低端產品動銷疲弱，預計未來盈利仍有下行壓力。

據悉，進口葡萄酒對中國葡萄酒企業(yè)帶來的沖擊不小。最初，進口葡萄酒以高端產品進入，但近幾年逐漸向中低端發(fā)力，大量的平價葡萄酒涌入中國市場，與國產葡萄酒形成了激烈的競爭。“加入世貿以后，進口葡萄酒在中國市場的增長幅度比較大，與國產葡萄酒的增長形成對比，這是有數據為證的，對中國葡萄酒市場肯定帶來了一定的沖擊和壓力。”楊征建告訴記者。

據前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2015年進口葡萄酒數量5.83億升，同比增長42.4%；金額166.1億元，同比增加21.9%。2016年進口葡萄酒總量6.68億升，同比增加14.7%；金額199.3億元，同比增加20%。而與之對應的國產葡萄酒2016年產量11.37億升，同比下滑1%，是自2013年以來的連續(xù)第四年下滑。

據開源證券5月31日研報指出，由于葡萄酒文化是舶來產品，目前國內消費者對葡萄酒品牌認知尚淺，處于混亂和啟蒙狀態(tài)。從消費量來看，國內人均葡萄酒消費量僅為世界平均水平的三分之一左右，從這點來看國內葡萄酒仍然具備很大的發(fā)展空間。楊征建表示，“近幾年消費比較疲軟，不管是個人消費還是單位消費都比較理性，另外實體經濟比較困難，在主流產品平民化的時代，相對來說中高端產品比較少，對企業(yè)和整個行業(yè)來說，盈利能力肯定受到一定的影響。”