每經(jīng)編輯｜王迎春

每經(jīng)記者蔣佩芳發(fā)自上海

馬化騰終于無法擺脫電子商務(wù)的巨大誘惑，繼上周騰訊公司宣布組織架構(gòu)重組，成立六大事業(yè)群及騰訊電商控股公司（ECC）之后。騰訊集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官（CEO）馬化騰昨日再次宣布：騰訊將為獨(dú)立運(yùn)營的騰訊電商控股公司投入10億美元，以幫助騰訊電子商務(wù)業(yè)務(wù)在未來更好的打造面向消費(fèi)者的服務(wù)能力，構(gòu)筑新一代電子商務(wù)開放平臺。同時(shí)，騰訊還宣布，集團(tuán)總裁劉熾平出任騰訊電商控股公司董事長。

據(jù)悉，騰訊電商控股公司將會把此次投資的大部分用來打造從賣家端到平臺端的服務(wù)體驗(yàn)升級，整合拍拍、QQ商城、易迅、移動(dòng)電商、生活服務(wù)、數(shù)字發(fā)行業(yè)務(wù)等騰訊電商旗下業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)以“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶開放平臺”的新一代電商開放平臺的格局。

ChinaVenture投中集團(tuán)高級分析師馮坡對此表示，騰訊把電商作為一個(gè)相對獨(dú)立的業(yè)務(wù)去進(jìn)行發(fā)展，在戰(zhàn)略上是給予了很高的重視。之前的話去看騰訊電商的一個(gè)戰(zhàn)略，更多是圍繞原有的QQ平臺去做的電商布局，而此次把它作為獨(dú)立控股的公司，將會給予這塊業(yè)務(wù)更大的地位。

騰訊加大電商投入力度

新任騰訊電商控股公司首席執(zhí)行官（CEO）吳宵光表示，此次投資顯示了騰訊集團(tuán)長期耕耘電子商務(wù)的決心，未來騰訊電商將會以更加靈活的機(jī)制應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

吳宵光認(rèn)為，電子商務(wù)下一波的增長浪潮將來自于消費(fèi)者需求的升級。騰訊將會更大力度加大對B2C垂直類目的投入，通過端到端的體驗(yàn)打造優(yōu)質(zhì)用戶口碑，從而帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)商戶打造新一代電商開放平臺，打造簡單、可靠、低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購體驗(yàn)。

吳宵光稱，騰訊電商控股公司將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)中的新興公司以及電子商務(wù)領(lǐng)域的投資機(jī)會，加大行業(yè)投資力度。對于騰訊電商平臺上的商戶和合作伙伴，騰訊將會以更加專注、靈活和創(chuàng)新的模式與其實(shí)現(xiàn)共同成長。除了加大投資力度之外，騰訊電商將會不斷強(qiáng)化電商開放平臺為合作伙伴提供更好的合作環(huán)境，依托騰訊海量流量的優(yōu)勢和強(qiáng)大的技術(shù)能力逐步建立起流量分配的生態(tài)系統(tǒng)，為合作伙伴提供公開公正的發(fā)展平臺；還會不斷積極整合物流、倉儲、售后等基礎(chǔ)設(shè)施幫助合作伙伴提升良好的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的目的。

有關(guān)人士指出，相信騰訊將會把此輪投資主要使用在平臺用戶體驗(yàn)升級、物流倉儲等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新領(lǐng)域的投資并購等三個(gè)主要方面?？梢灶A(yù)期騰訊電商控股公司在強(qiáng)力資源的驅(qū)動(dòng)下，將形成更加優(yōu)質(zhì)的開放平臺格局，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)中國電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

電商業(yè)務(wù)成未來核心業(yè)務(wù)之一

易觀國際分析師陳壽送表示，騰訊未來的業(yè)務(wù)核心肯定是離不開電商，但目前并不能說電商會是騰訊未來最核心的業(yè)務(wù)，只能是核心業(yè)務(wù)之一，包括未來如同微信等業(yè)務(wù)，也都會是騰訊未來戰(zhàn)略上的方向。

“從前段時(shí)間所述的電商獨(dú)立，獨(dú)立就意味著未來希望這個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展有更多自主的空間和自己的靈活性，不希望騰訊原有的體系約束了該業(yè)務(wù)的發(fā)展。另外10億美元的投入，也感覺到騰訊對于未來整個(gè)電商的重視已經(jīng)進(jìn)行到執(zhí)行落地的局面。”陳壽送稱，就電商給騰訊帶來的業(yè)務(wù)收入來講，騰訊發(fā)布的2012年第一季度財(cái)報(bào)中，其電子商務(wù)交易收入7.528億元，首次被計(jì)入財(cái)報(bào)。首次公布也意味著電商在騰訊核心的業(yè)務(wù)當(dāng)中，電商的比重會越來越大。

陳壽送認(rèn)為，從近期來看，像易迅網(wǎng)等外部的資源應(yīng)該也會整合進(jìn)來。從收入維度而言，未來騰訊體系的收入結(jié)構(gòu)會陸續(xù)發(fā)生變化，電商業(yè)務(wù)的占比肯定會持續(xù)升高。對于任何一個(gè)以流量、以用戶為核心的平臺而言，如何把已有的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買力都是需要面臨的問題。最終目的都是要讓用戶去購買，所以也必須提升流量轉(zhuǎn)化率。